北京
郑恩柏的故事体现了一种理想主义与生存智慧的结合。
▲从二楼阅读区俯瞰整个书店。图/都市快报
文 | 柯锐
“有人每隔两三天就来书店看书，听到他的翻书声，我也会很开心。”
最近，2015年以浙江省高考理科最高分考入北京大学的郑恩柏，再次进入大众的视野。
据都市快报报道，三个月前，他在宁波市开了一家书店，被追问“北大毕业却开书店，不浪费吗？”过去十年，他从理科学霸变成作家，又变成了书店老板。
郑恩柏的经历，引发网友热议。从成功、理想和现实的多个角度，人们都可以对其做一番解读。他的故事之所以有嚼头，最根本的原因，可能在于以活生生的经历，再次打破了“高考状元必成精英”的传统叙事迷思。
长期以来，人们习惯认为，郑恩柏这样的学霸，毕业后就理应成为世俗意义上的社会精英，“有钱有地位”。然而，郑恩柏以理科最高分考入北京大学后，选择了自己热爱的中文专业，并且专心写小说，毕业后边写作边开书店，以此作为志业。
以前，类似的案例也常见诸报端。但是，郑恩柏身上体现出的松弛感和对理想的执着，仍然打动了许多网友。
例如，他说，“我一直活在比较抽象的精神世界里，具体的事情做得很少，这（开书店）也是给自己增加一些落到实处的生活阅历。”众所周知，作为一门生意，实体书店在今天的日子并不好过。对此，他略带自嘲地说，如果回不了本，花的这几万元钱，就当自己旅行了一次。
以此来看，郑恩柏这样做，其实还是很清醒的，并非盲目之举。
书店赚钱很困难，为了亏的钱少一点，郑恩柏说，自己正在“厚着脸皮”接受“北大”这样的标签吸引来的流量。坦然承认对北大标签的工具化使用，这一略带调侃意味的说法颇值得玩味。
“北大”标签固然会带来流量，但是如今用母校标签来引流，也有翻车风险，常会被批评“消费母校”和“蹭流量”。郑恩柏被人贴上“北大毕业生”的标签，这会带来流量。但是他在把流量导向纸质书和深度阅读、书店推广，显然，这与用“北大”标签去卖理财课或带货化妆品，还是不太一样。书店的这种文化属性和母校作为文化单位的属性十分接近，可以说，这种标签带来的流量，是正向的，可实现良性互动效应。
郑恩柏的故事还体现了一种理想主义与生存智慧的结合。
他写小说是理想，开书店是载体，“厚着脸皮”接受北大标签的引流是生存策略。这里，值得称道的不是困在 “长衫”里的清高，而是不拧巴。这其实是一种成熟和务实，先借力母校标签，养活书店和写作，再用写作证明自己不只拥有标签。
当然，母校标签的引流终归是有限的，而书店的维持终究将面临市场残酷的考验。该书店开业3个月售出900余本书，目前来看，每个月有少量盈利，但要覆盖前期投入，还很遥远。但这也说明这条路依旧充满坎坷，并非铺满玫瑰的坦途。
郑恩柏主动放弃那条被大众羡慕的传统“精英通道”，这需要勇气和自我认知。这不是一个理想和现实决斗的故事，也不是一个“学霸下凡”的爽文。这是一个依然怀有理想的年轻人做出的清醒和务实的选择。
至于对他这一选择的最终评价，可能还需留给市场，以及他作品的读者去回答。
撰稿 / 新京报评论员 柯锐
编辑 / 迟道华
校对 / 李立军
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