“跑山”让江城破圈

吉林日报2026年9月9日05版

9月4日晚8时，在吉林市松花湖度假区，嘹亮的鸣笛声划破夜空。数百名100公里组选手头灯闪亮，从冠军广场出发，奔向幽深的青山林海，从此拉开有近万名跑者参加、持续3天的2026凯乐石松花湖东北100跑山赛序幕。这场向山而跑的激情赛事吸引了72家媒体的目光，累计传播量超过2.7亿次。

现象：一场赛事破了圈

赛事首日晚8时，100公里组别的选手们开启了一场穿行长夜、奔向破晓的山野远征。接下来的两天，55公里、30公里、20公里、10公里及百里少年亲子组等各组别选手也相继奔向山林，追风而行。

这是一次参加人数空前的比赛：选手近万人，是3年前首届比赛参赛人数的近10倍；参赛选手地域分布广泛，来自国内33个省区市和美国、德国、韩国、新加坡等国家及地区；因为首日报名就超过13000人，后需抽签才能获得参赛资格。

近万名选手热情奔赴，激情参赛，都对比赛留下了美好的印象。男子100公里组冠军秦磊是第二次参加东北100跑山赛，他盛赞赛事，感觉这一赛道的确有东北的特色，而且补给也非常给力。首次参加少年亲子组比赛的邵斯雅冲线后兴奋地说：“山路有点滑，但妈妈一直牵着我的手，志愿者哥哥还在路边给我加油。下次我还要来！”

如果说参赛者有口皆碑，那众多媒体的传播则更“火”。72家主流及专业媒体参与宣传报道，累计发出报道11341条，其中视频就有9188条；各级媒体及达人综合传播量突破2.7亿次，构建起从权威媒体发声到全民广泛传播的多层次传播阵容；相关话题7次登上吉林市、长春市、哈尔滨市微博同城热搜，最高位列微博同城热搜第二位，曝光量1亿+，微博全平台话题累计传播量超6.5亿次。当地宣传部门主要负责人概括这个传播逻辑就是：“权威媒体树品牌、垂类媒体做深耕、达人流量破圈层、选手口碑带传播。”

解码：“软硬兼施”创新高

赛事火“出圈”，密码在哪里？

赛道之“野”是第一个密码。超80%的原生态非铺装路面，串联起松花湖国家风景名胜区和朱雀山国家森林公园；冬季滑雪雪道变身为越野赛道，东北山脊、黑土林海、高山花海、滨湖景观融为一体。北京跑者方璐和赛道设计总监浦戈文对话道：“浦总，今年赛道太虐了！我喜欢！”“这个路况只有你跑了，才知道有多美。”

服务之“暖”是第二个密码。14枪错峰发令让参赛体验更加从容；为55公里、100公里选手配发天通卫星对讲机，一键呼救即可上传实时定位；救援队人数比去年增加30%，在百公里赛道设置35个保障点。来自河北的100公里组女子冠军杨晓霞说：“工作人员、志愿者非常热情，全程都能感受到满满的善意与暖意。”

补给之“香”是第三个密码。18个补给站沿途布设，齐齐哈尔烤肉、丹东海鲜粥、酸菜炖大鹅、人参鸡汤、金牌锅包肉、铁锅羊杂汤轮番上桌。100公里组男子冠军秦磊感叹：“赛道体验很好，补给十分给力，一路能吃到不少东北特色美食。”有跑者甚至在社交平台留言：“这次补给太豪华了，吃得都不想走了！”

运营之“稳”则是底层支撑。政府主办、专业公司运营、度假区承办的三方协同模式，让赛事从首届千余人试水稳步登上万人级台阶。吉林市政府主要负责人评价：“赛事规模、办赛水平再创新高。”

效应：“跑山”火了一座城

“跑山”赛事结束，近万名跑者带走的不仅是一枚枚完赛奖牌、一次次东北美食风味的体验，还有一个“全新的、充满活力的东北印象”。

新华社在报道中称：“目前，赛事已成为具有鲜明东北地域特色、全国辐射力、行业标杆性的精品体育文旅IP。”香港商报称：这一赛事打破吉林局限于冰雪的刻板印象，“重塑东北户外新认知”。

是的，先看松花湖度假区，自2018年启动夏季运营以来，依托凉爽的气候条件和毗邻市区的区位优势，已成功打造出森林穿越等20余种山地娱乐项目；度假区从“冰雪限定”迈向“四季长红”，实现了从单一滑雪胜地向四季山地度假目的地的迭代升级。

再看吉林市，从承办国际雪联世界杯到举办世界田联精英标牌赛事的马拉松，再到声名远播的东北100跑山赛，正通过高规格赛事“深度嵌入全球体育与文旅版图”，逐步将冬季的“冷资源”变成四季的“热经济”；“体育+文旅”的双向赋能，又让赛事流量、旅游流量转化为城市消费增量。中旅松花湖度假区总经理赵兰菊介绍说，本次赛事联动全市21个景区、民宿区推出参赛专属礼遇；东北风情市集汇聚非遗手作、文创好物、本土农特产品；12家吉林特色老字号餐饮进驻选手补给区。吉林老字号新兴园餐饮公司的松花湖店单日接待顾客上千人。公司经理孙琦说：“各地的跑友相聚江城，直接带动了我们餐饮业的消费升温。”所有这些都意味着，这场赛事已不再止步于体育竞技，还成为拉动江城商贸服务业的催化剂。吉林市商务局相关负责人说，把3天的赛事拉长为7天到10天，成功将“跑山度假”体验的流量真正留下来，让参与者慢下来、消费起来。

从冰雪热到四季火，再到美食飘香传四海，松花江畔的这座历史文化名城，已从地上火发展到网上红。

吉报江城发布

吉林日报全媒体记者 姜岸松

通讯员 张景峰

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