湖北
前不久，国货老牌云南白药正式官宣王一博，成为品牌史上首位全球品牌代言人。
官宣排面拉满，海报质感高级，广告片氛围感十足，妥妥的顶流代言顶配。
但网友们很快发现一个问题：王一博全程没露牙。
按正常牙膏广告的逻辑，代言人应该微微一笑，露出一口白牙，最好再给个特写，让观众看清楚牙膏刷出来的效果。
这是行业标准动作，跟洗发水广告要甩头发、饮料广告要大口喝一样，属于肌肉记忆级别的套路。
但云南白药偏偏没这么干。海报里不露，TVC里也不露，最清晰的画面是王一博拿毛巾擦嘴。
乍一看，这操作确实离谱。甚至有人说不敬业——你代言牙膏，连牙都不愿意露，那消费者凭什么信你的牙膏好用？
事件背后的隐藏逻辑，慢慢被网友扒了出来。
看完前因后果，不得不说，云南白药这波操作，根本不是敷衍，而是精准拿捏流量密码的高阶营销。
在2021年王一博代言高露洁的时候，广告画风完全是另一套。标准微笑，八颗牙，笑得特别用力，结果被网友调侃成“假笑男孩”。由于过于生硬又刻意，甚至成为流传许久的一个小梗。
云南白药恰恰抓住了当下用户的审美疲劳和猎奇心理。
两个品牌，同一个代言人，截然相反的广告策略。
越是大众默认该露齿的场景，它偏偏反其道而行之。刻意留白的画面，全程克制的表达，直接勾起了所有人的好奇心。
网友越找不到牙齿，就越愿意讨论、调侃、二创，话题热度自然一路飙升。
除此之外，两个品牌之间的对比，被网友自动脑补成了一场商战。虽然实际可能没这么戏剧化，但传播效果已经达到了。
王一博也有这个流量。两者叠加，就成了一次挺成功的反向营销。
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