引爆全网只是开始，《王者万象棋》其实在下一盘更大的棋

2026年9月10日，腾讯天美工作室群研发的《王者万象棋》正式公测。

全网预约突破7000万，预下载开启当日空降App Store免费榜榜首，一句“要赢的，岂止是牌”，继8月初预定档时“农友请出牌”的众人入局，8月底定档期间“农友就玩农家牌”的万众期待后，将《王者万象棋》的全网热度再度引爆。

首发85张英雄牌、18个棋手、6大阵营，移动/PC/鸿蒙多端互通，从产品体量上看，这款新品的价值，远不止是“王者荣耀IP”新增了一个策略对战玩法这么简单。

对于行业而言，《王者万象棋》承载的价值和意义也更为厚重，它既是一次对王者IP跨品类迁移路径可行性的检验，也是一次对“以资产复用为基底，向多元玩法深度延展”落地模式有效性的验证。

中国游戏公司是否在 “ IP 跨品类拓展 ” 层面具备了成熟方法论？市场上关于此问题的答案莫衷一是，不过《王者万象棋》却在用产品成绩和市场反馈，一点一点给出自己的答案。

独立新品的玩法革新

要理解《王者万象棋》的战略意义，得先厘清它和《王者荣耀》内置模式“王者模拟战”的关系。

9月5日，《王者荣耀》官号放出了“《王者荣耀》原班人马自研，农友开新局，相聚《王者万象棋》”的研发纪录片，片中《王者万象棋》制作人Donny、策划搁浅、赛事运营唐然等多位大佬相继出镜，叙述了从“王者模拟战”到《王者万象棋》的研发过往。

“王者模拟战”作为《王者荣耀》的内嵌玩法，曾经收获过不小的用户热度，《王者万象棋》虽脱胎于此，但在机制设计上与其有着很大差异。

《王者万象棋》的玩法机制大致可以划分为五个方向：

第一，极高的等级上限。英雄等级上限达999级，10级解锁首个强化技能，40级属性大幅加成，100级触发终极觉醒——吕布百级大招带着镜头震颤砸裂棋盘，海月百级张开蝴蝶双翅改变整个棋盘色调。

第二，关键词联动激活策略性。《王者万象棋》通过“登场”“整备”“牺牲”等关键词让卡牌产生乘法效应。同一张牌放进不同构筑，作用可能完全不同。

第三，棋手系统让玩家从旁观者变成参与者。18位棋手是王者英雄在现代都市平行世界的映射，每位拥有专属技能——香香（孙尚香）扛着弩炮直接下场攻击，白歌（李白）能把一张卡牌变两张，常小娥（嫦娥）可为英雄提升等级。

第四，引入拍卖机制、抛弃利息计算。每回合固定能量，无需算利息；局内拍卖会引入玩家间的心理博弈。

第五，顺应AI应用在游戏行业的发展趋势。《王者万象棋》搭载AI助手“灵宝”，可实时输出英雄、装备的选型参考，再搭配1对1私教功能，有效软化策略游戏陡峭的学习曲线，让高门槛的策略博弈变得更容易上手。

制作人Donny将核心体验概括为七个字：“一刷、二养、三炸场”。体验服玩家反馈高度一致：有玩家累计玩了约300小时，最多一天10小时；也有人形容“下班十分钟，快乐一晚上”。

这些玩法机制，看似是创新，实则指向了一个更深层的问题：当同一批英雄脱离《王者荣耀》的MOBA框架，其价值该如何被重新定义？

《王者万象棋》给出的答案非常直白，等级上限改变英雄成长节奏、关键词联动重构协作逻辑，棋手介入为对战增加策略维度，他们叠加在一起，就实现了《王者万象棋》虽用相同英雄，却走出一条属于自身的全新路径。这条路径不同于传统“一次性”的IP资产价值释放方式，而是将其“重写”，持续激活IP宇宙的潜力。

即同一批角色，能不能同时在多个品类里独立获客、独立创造商业价值？

《王者万象棋》要验证的，正是这个“并行矩阵”模型。

王者IP的破圈布局思考

理解《王者万象棋》的战略位置，还要从腾讯对王者IP的长期规划说起。

王者荣耀作为国民级IP，日活过亿、英雄过百、用户认知度极高。但MOBA品类有其天然的上手门槛：高强度对抗、操作有难度、单局时长相对固定。这意味着王者IP触达的用户，会因产品本身的局限被划分在“竞技对抗”这个固定场景中。

轻度休闲玩家不爱激烈对线，碎片化时间多的用户很难接受一把十余分钟，甚至数十分钟的对局，还有部分用户喜爱王者IP的人物故事与角色人设，却并不擅长MOBA操作。

所以近些年，王者IP开始触达音乐、动画、文旅、综艺等诸多领域，当然也包括游戏衍生赛道，而《王者万象棋》所提供的就是一种“节奏相对舒缓、保留竞技感与社交性”的体验新选择。特别是策略对战与MOBA之间，不仅协同，而且互补。

且这份布局背后，也藏着王者IP发掘更多可能性，以及探索不同娱乐方式的态度。

拓宽 IP 的用户基本盘， 完成多圈层 破圈 ， 用差异化玩法承接泛 IP 粉丝、轻度休闲用户、策略 对战 爱好者 等多类人群。 但这 并非 是在 争夺 存量， 而是 对 IP 的 全新激活， 当一款产品愿意花时间去验证这种 “可能性”，其意义就已超越了短期用户数据的范畴。

盘活沉淀多年的 IP 资产，实现内容与美术资产的 多样化运用。 历经多年迭代， 《 王者荣耀 》 已 积累起海量英雄人设、原画美术、角色故事、世界观素材。 《 王者 万象棋 》 为这些资产搭建了一个全新 试验场， 将经过了市场验证的资源进行 二次开发， 而非 从零创造全新人物，降低新品研发的内容成本；同时反哺主 IP ，衍生产品里的平行世界故事、角色全新演绎，也会反过来丰富王者 IP 整体世界观，强化玩家对于英雄的情感认知。

同时，《王者万象棋》的出现也在一定程度上，推进“王者荣耀IP”搭建起了可复制的IP工业化范式。倘若能跑通这条赛道，这一整套方法论，就可以复制到更多赛道。未来不管是模拟经营、卡牌、休闲解谜，均可复用这套逻辑，让王者英雄可以在完全不同的游戏形态里独立生存，最终把王者荣耀从“一款MOBA游戏”，升级为一套可以跨品类输出的完整IP资产池。

IP跨品类的取舍与挑战

对王者IP资产的使用方式，或许是游戏之外，《王者万象棋》对行业所呈现出的难以估量的价值。

首发85名英雄中，盾山还是前排、蔡文姬还是辅助、吕布还是后期大C，王者玩家看到名字就能零成本理解定位。这种认知延续，是IP迁移的底层基石，也是降低老用户上手门槛的关键。很多IP衍生作品容易走向两个极端：要么是简单换皮，内容全盘照搬原作，只是换一套角色立绘，没有适配新品类的体验；要么彻底推翻原有角色特质，人物性格、定位完全割裂，让老玩家产生强烈的违和感。

而《王者万象棋》选择走中间路线：守住角色的核心标签，重构全部玩法体验。

《王者万象棋》的小巧思在于：同一角色在不同品类中，被赋予了“平行宇宙”式的差异化表达。

以吕布为例，在MOBA里，他是突进战士，爽感来自操作和进场时机；在《王者万象棋》里，他是高费核心卡，爽感来自资源投入后的“炸场”演出——玩家把吕布养到百级，视角会跟着他一起跃入空中，看着他用天崩地裂的气势砸穿棋盘。两种完全不同的情感反馈，但玩家对“吕布=后期大C”的认知并未打破。

这种“平行宇宙”的设定，给IP跨品类迁移提供了解决方案：英雄保留性格、身份、核心特质，但是可以适配新游戏的世界观背景。万象棋里18位棋手的现代都市平行世界设定，正是这套思路的具象落地。英雄不再被束缚在王者峡谷的征战故事，拥有全新的身份，却依旧保留玩家熟悉的性格特质。

但同时也要看到这套模式暗藏的挑战。IP迁移不是资产的简单搬运，“守内核”不等于完全照搬。如果角色的特质适配没有做好，很容易出现人设错位；另外，要平衡好新老玩家的体验，既要让王者老玩家感受到熟悉感，又要保证完全没有接触过MOBA的新玩家，即便不了解峡谷故事，也能完整享受《王者万象棋》的策略乐趣，不能把对原作IP的认知，变成新玩家的游玩门槛。

9月10日，不只是一款游戏的上线

回到开头的问题：中国游戏公司是否在“IP跨品类拓展”层面具备了成熟方法论？

《王者万象棋》的公测，并没有给出这个问题的最终答案，但它提供了重要的实践样本：MOBA IP的角色资产，在策略对战品类的实际迁移效率究竟如何？

结合目前的成绩和市场反馈来看，《王者万象棋》确实在撬动王者IP的泛用户群体方面成绩斐然，且受众大有从策略玩家圈层蔓延的趋势，这一方面源于产品可玩性的外放，另一方面则是产品的一系列动作，如联动线条小狗、茶话弄、滴滴青桔等品牌；以万象组局·百城派对打通线下；官宣邓超为王者万象棋代言人发掘新爆点所取得的正向成果。

当然这只是开始，《王者万象棋》的未来值得持续关注，毕竟它检验的不只是一款产品的成败，也关乎国民级IP的发展边界。