苹果新品发布，18pro涨价1000元！17竟然也跟着涨了……

【文/财圈社&道哥说车 麻建宇】9月10日凌晨，苹果召开新品发布会，预想中的涨价如期而至。

其中，iPhone 18 Pro的256G版本售价9999元起，对比去年同期的iPhone 17 Pro同版本，售价上调1000元。同时苹果首款折叠屏手机iPhone Duo也公布了售价——15,999元，参考此前小米推出的小米18 Fold（10999元），苹果再次在价格上取得胜利。

值得一提的是，苹果自iPhone 12 Pro系列首发之后，iPhone 13至iPhone 17系列的256GB Pro机型，首发售价长期稳定在8799元至8999元区间。甚至iPhone 17 Pro以入门版本就是265G内存的配置，实现了苹果历史上少有的“加量不加价”。

而此次iPhone 18 Pro的发售打破了苹果维持6年的稳定发售价。更有意思的是，这次留在官网在售序列里的iPhone Air、iPhone 17、iPhone 17e、iPhone 16四款老机型全部同步上调了售价，其中iPhone 17统一上涨800元。

是华为、小米提不动刀了吗？或许，苹果涨价的原因一样指向了供应链。

苹果也扛不住了 涨价幅度或已相对克制

从手机行业来看，苹果的涨价并不是孤立事件。

9月1日，国内华为、荣耀、小米多个手机品牌在售老机型集体涨价。其中，华为Mate 80系列不同配置涨价800元；华为Mate 80 Pro系列不同配置涨价1000元；小米17由4799元上调至5099元起，单款上涨300元；小米17 Pro由5399元上调至5699元起，涨幅300元；小米17 Pro Max由6499元调整为6999元起，涨幅500元。

从新机型角度来看，国产手机价格也在向上突破。小米发布的新款折叠屏手机——小米18 Fold，起售价高达10999元，这是小米第一款售价超过万元的手机。而华为发布新折叠屏手机HUAWEI Mate XT2非凡大师，首发搭载自研的麒麟9050 Pro芯片，起售价19999元，比上一代Mate XTs贵了2000元。

对比来看，苹果的涨价也不属于意外，甚至涨价幅度已经相对克制。对于苹果自身来说，iPhone 18 Pro的涨价也并非其第一次上调旗下硬件产品价格。6月25日，苹果正式宣布上调iPad及Mac系列产品价格。

据苹果官网，Macbook Neo起售价从4599元上调至5499元；Macbook Air起售价从8499元上调至9999元；14英寸Macbook Pro起售价从13499元上调至15999元；iPad Air起售价从4799元上调至5999元……整体来看，今年PC、手机等移动终端的价格都在上涨，甚至即便消费者想做“等等党”或者退而求其次购买老机型，也大概率占不到便宜。

背景并不复杂 存储芯片何时价格友好？

苹果iPhone 18 Pro以及各个品牌手机价格上涨的背景并不复杂，核心诱因就是存储芯片价格上涨，推高了手机的硬件成本。

Counterpoint数据显示，2026年第二季度智能手机内存价格环比增长80%以上，DRAM（动态随机存取存储器）已超越SoC（System on Chip，系统级芯片）成为最昂贵的单一元器件。2026年上半年末相比2025年年末，智能手机存储芯片合约均价涨幅超200%。

值得一提的是，苹果相关产品涨价也曾有过预告。前苹果CEO库克把存储涨价形容为“百年一遇的洪水”，理由是AI数据中心扩张导致存储需求激增，芯片价格涨幅前所未有，公司扛不住成本压力，只能上调Mac、iPad和iPhone售价。

而其他手机厂商也多次公开提及存储芯片涨价带来的成本压力，比如小米创始人雷军曾在微博评论区表示：“目前内存实在太贵”，并配上哭泣的表情。于是，涨价就成为各个手机厂商消化成本压力的核心手段之一。但一个现实问题是，全球智能手机市场同样进入了存量竞争时代。

Corporation预测，2026年全球智能手机出货量将同比下降16.7%，降至略高于10亿部。在手机价格普涨的大背景下，消费者更换手机的频率是否会再次降低呢？同时，从财务角度来看，在成本上涨、市场冷淡的双重压力下，手机厂商的业绩还会好看吗？

以小米的手机业务为例，二季度出货3120万台，同比下滑26.5%；均价升到1351元的历史新高，毛利率却从11.5%掉到8.5%。涨价多少能平衡好销量、成本以及毛利，已经成为手机厂商目前需要面对的重要问题。

说起来，全球智能手机市场进入存量竞争时代，存储芯片成本处于高位。以涨价的iPhone 18 Pro以及各类老机型和iPhone Duo完成首秀的苹果新CEO约翰·特努斯(John Ternus)，如今面临的困境可能比乔布斯之死更加可怕。