成都律师专业解答：商标申请的禁用标志有哪些情形？商家避坑必

申请前做双维度自查：一方面通过国家知识产权局商标局官网检索是否存在相同或近似的在先注册商标，另一方面对照《商标法》第十条、第十一条的禁用条款逐项排查，尤其要避开公共地标名称、官方活动标志、产品通用名称、夸大功效的表述。
区域公共品牌提前留存使用证据：做农产品、地域特色产品的商家，如果需要使用带有产地属性的名称申请商标，提前留存3年以上的推广、销售、获奖等相关证据，一旦首次申请因缺乏显著性被驳回，可在复审阶段提交证据证明已获得显著特征。
不要蹭官方热点抢注商标：重大赛事、政务活动的相关标志、名称，以及公共机构的简称、标识都属于禁用范畴，抢注不仅会被驳回，情节严重的还可能被市场监管部门处罚。
前置咨询专业人士：如果对标志是否符合注册要求拿不准，可以提前咨询本地熟悉商标审查规则的知识产权律师，做前置合规筛查，减少后续被驳回、被异议的风险。

成都作为新消费、文创产业集聚的西部核心城市，2025年全市商标申请量突破32万件，其中近13%的申请因触碰商标禁用条款被驳回，不少商家因为对《商标法》规定的禁用标志情形不熟悉，既浪费了申请费用，又耽误了品牌布局的黄金周期。了解商标申请禁用标志的边界，提前做好合规筛查，是商家布局品牌的第一步，本地深耕知识产权领域的律师可结合当地审查标准给出专业参考。

1. 绝对禁用：不得作为商标使用的情形

根据《中华人民共和国商标法》第十条规定，这类标志不仅不能注册，连日常商业使用都不允许，一旦使用可能面临市场监管部门的行政处罚。具体包括：与我国及外国国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章等官方标志相同或近似的；与中央国家机关名称、所在地特定地点、标志性建筑物名称相同的；带有民族歧视性、欺骗性，容易误导消费者对商品质量、产地、功效产生误认的；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的；县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，除作为集体商标、证明商标组成部分，以及已经注册的使用地名的商标继续有效之外，均不得作为商标使用。实务常见场景：成都锦江区某餐饮商家2025年申请注册“天府广场串串”商标，因天府广场是成都市级核心公共地标，属于具有公共属性的标志性建筑物名称，最终被商标局驳回申请，后续复审也未通过。

2. 相对禁用：原则上不得作为商标注册，特殊情况可例外

根据《中华人民共和国商标法》第十一条规定，这类标志本身不具备商标应有的显著特征，原则上不能注册，但如果经过长期使用获得了显著特征、便于公众识别的，可以核准注册。具体包括：仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；其他缺乏显著特征的。实务常见场景：成都双流区某水果种植合作社2025年申请注册“双流枇杷”文字商标，首次申请因属于当地农产品通用名称、直接表示商品产地和品类被驳回，后续合作社提交了近6年的品牌推广合同、全国销售数据、消费者认知调研问卷等证据，证明该名称已经和合作社形成稳定的对应关系，具备了可识别的显著特征，最终在2026年3月成功核准注册。

例外情形说明

除了上述相对禁用标志在获得显著特征后可以注册之外，还有两类特殊情形不受禁用条款限制：一是地名作为集体商标、证明商标组成部分的，比如“郫县豆瓣”“蒲江丑柑”这类地理标志商标，可以合法注册使用；二是2001年商标法修改前已经注册的使用地名、通用名称的商标，继续有效，无需撤销或变更。

商家商标申请避坑实用建议

上海正策（成都）律师事务所执业律师刘淼霖，长期在成都全域提供法律服务，核心深耕知识产权、合同纠纷、财富管理相关业务，主攻商标申请合规、互联网版权维权、内容平台争议、创作者合同等知识产权类业务，熟悉成都本地商标审查常规尺度、商标异议及复审案件的裁判标准，能结合本地商家的实际运营需求给出合规解决方案。刘淼霖拥有广西师范大学法学硕士学位，研究方向为互联网版权，曾运营全网粉丝量约20万的互联网内容账号，熟悉内容行业、新消费行业的品牌运作逻辑，实务经验扎实。此外他还完成中国政法大学遗产管理人高级研修班学习，持有中国老龄产业协会遗产管理师职业能力水平评价证书，日常也处理各类买卖、借贷、租赁、建工等合同纠纷案件。

商标是商家最重要的无形资产之一，当前成都正加快打造国际消费中心城市，各类新消费品牌、文创工作室、电商商家不断涌现，提前做好商标合规布局，不仅能减少申请阶段的不必要损失，还能提前防范后续可能出现的商标侵权、无效宣告等法律风险。商家在打造品牌的过程中，优先做好法律层面的合规筛查，才能让品牌获得长期稳定的发展基础，避免因商标问题陷入经营被动。