北京
8月初，第38届大众电影百花奖系列活动举办期间，北京市朝阳区联动40余个商圈1100余家商户，以电影票根带动市集、展览消费；8月中旬，“CMG电影文化嘉年华·天津专场”以“电影文化IP+文商旅”模式，促进当地文旅消费……近年来，从电影节展、首映仪式到日常宣传，各类电影活动加速走出影院，融入商圈、景区和街区，成为扩大文化消费的新入口。
电影活动自带内容吸引力、情感共鸣力和社交传播力，人们奔赴现场，不仅仅是为了满足消费需求，更希望获得与电影相关的沉浸式文化体验。然而，热度背后亦有隐忧。不少电影活动仍停留在“摆摊位、卖周边、拍照片”的浅层运作模式，缺乏足够吸引力；一些市集与电影内容关联不强，所售商品与普通商业市集差异不大；有的商户虽然可以凭借票根打折，但服务信息分散、核销流程不便；还有一些活动重视客流数据，却忽视了对客单价、停留时间、复购率及商户收益的跟踪分析。
若特色不足、产品不好，一旦活动结束，电影带来的流量也会随之消减，不能充分转化为可持续的经济增量。如何让电影流量真正为消费场景添活力，不妨从以下几个方面着力。
“活动配套”与“产品开发”并重。应围绕经典影片、拍摄场景和地方文化，开发限定文创、主题餐饮、研学体验等产品，更好满足消费者期待。动画电影《八仙！》上映期间，成都部分影院设置主题文创专区，将影片形象与蜀锦、蜀绣、竹编等非遗元素相融合，开发系列衍生产品，此类文创既有电影特色，又体现地方文化底蕴，为举办相关活动提供了高品质的产品支撑，有助于延伸电影IP的消费链条，实现了文化价值与经济价值双赢。
“单点优惠”向“全程服务”延伸。将电影票根接入完整的服务链条之中，整合票务、交通、住宿、餐饮、展览等资源，推出统一消费地图与主题线路，有利于把观影人次转化为商圈客流和过夜客流。比如，第28届上海国际电影节推出“光影地图”，围绕漫游感、仪式感、科技感、风味感、文化感，打造主题City Walk路线，人气十足。
“多元业态”与“常态运营”结合。各地不仅要统计参与商户数量和现场人次，还应跟踪交易额、消费转化率及小微商户收益等指标，从中筛选具备长期运营潜力的项目。比如，福州晋安区常态化开设周末亲子观影专场，举办草地电影节，因地制宜结合本地居民消费需求联动餐饮、购物等多元业态，推动电影消费向全域消费扩容。
作者：杨竞博
来源：经济日报
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