山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 于民星
根据网络平台数据，截至9月11日，仅有6部影片官宣定档国庆档。相比往年抢跑定档、扎堆占位的热闹，今年影片定档节奏明显放缓。片方不再急于锁定档期，而是有了更深考量。
目前官宣的影片，题材相对错位。引进片《野兽之心》定档9月30日，由布拉德・皮特主演，讲述退伍士兵与战犬在荒野求生的故事，主打成人向冒险题材。10月1日有两部动画电影上映，分别是《小猪佩奇・完美假期》和《熊猫守护者》，瞄准亲子家庭观众，低龄合家欢赛道需求稳定。闫妮、叶童、倪虹洁主演的《活色生香》聚焦中老年女性情感与自我成长，属于银发都市喜剧。另有两部类型片《古宅绣花鞋》《驱咒》，瞄准小众惊悚赛道，填补差异化市场。从片单看，已经定档的影片以中小体量、垂直题材为主，缺少能够拉动大盘的重磅头部大片。
头部大片为何迟迟不“出手”？背后是多重现实因素。其中排片博弈是最直接的考量。从今年暑期档来看，电影市场马太效应明显，头部影片包揽大部分排片和票房，中小体量影片一旦首日上座率不达预期，次日排片可能断崖式下滑。一旦多部同类型大片扎堆，就将面临互相分流、挤占排片空间的可能，在这种博弈心态下，谁都不愿过早亮牌。
尤其，最近几年观众观影习惯发生变化，越来越多的人不再提前很久规划观影，更愿意等影片上映后，参考口碑决定是否买票。受此影响，影片的宣发策略也在逐步发生改变。长线预热宣发容易造成资源空耗，且对票房的拉动效果有限。临近档期的集中投放，传播效率更高，更受片方青睐，这也直接推迟了影片定档官宣的时间节点。
当然，目前定档数量少并不意味着国庆档就此定格。按照往年惯例，9月中下旬，还会有多部影片陆续官宣，部分重磅影片甚至会“极限定档”。电影行业逐步告别盲目扎堆的“唯档期论”，更加理性看待档期选择。
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