苹果新CEO上任第一枪：15999元起的折叠屏，要把高端市场吃干抹净

在经历AI持续烧钱后，苹果的保守在投资者看来反而成为了一种优势。

文|肖漫

编|袁斯来

文章来源｜硬氪（ID：south_36kr)

9月10日凌晨，苹果举办了近年来最特别的一次 iPhone 发布会。

8月末，蒂姆库克卸任CEO，结束了苹果又一段辉煌时代。

低调的硬件工程师John Ternus（约翰·特努斯）正式接任一把手位置。而这次，是他第一场重大新品发布会。这位长期负责硬件工程、熟悉苹果产品体系的内部继任者，推出了苹果过去几年最大胆的一款iPhone。

苹果似乎正逼迫自己更激进。过去十多年，苹果习惯在秋季一次性推出完整的新一代iPhone系列，用不同尺寸和存储规格的产品，覆盖从大众到高端的消费人群。

（图片来自苹果发布会）

今年，苹果手机产品发布节奏正在发生变化。在此次秋季发布会上，苹果发布了iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及一款期待已久的折叠屏iPhone Duo，售价为15999元起。普通版iPhone 18推迟至2027年春季。

这背后显然有内存价格暴涨后的成本考虑，也有苹果策略变化。在弹药有限的情况下，苹果要优先最高端的市场。在营收突破4000亿美元，赚了1000多亿美元净利润后，苹果不需要靠中低端产品拉动销量。这一次，它要横扫价格金字塔的最顶端。

苹果终于迈入折叠屏时代

国内厂商这次有些紧张。苹果发布会前3天，华为发布了展翼三折叠手机HUAWEI Mate XT 2。同一天，小米发布折叠屏手机小米 18 Fold。

他们已经观望很久了。这次苹果发布会不同以往，苹果发布了张扬已久的折叠屏。

自2019年初第一代折叠机首次亮相以来，折叠屏行业过去七年的历史，从苹果最初被曝布局折叠屏的时间点开始计算，也已经长达八年。折叠屏的产品形态也已经有过各式各样的探索，双折叠、三折叠、阔折叠、中折叠等。

此前安卓厂商对折叠屏的思考，是尽量保持直板机的外观厚度，甚至在重量上也与直板机相似。但今年发生了变化，很多厂商在苹果之前改掉了外屏的比例。这次华为和小米，都发布了类似于平板的阔折叠产品。

苹果进入的已经不是一个等待它定义的空白市场，它需要回答的问题，也不再是“手机怎么折。”一台可以折叠的iPhone，应该牺牲什么，又应该保留什么？重新设计iOS，又如何让折叠后的两块屏幕真正产生新的生产力？

（图片来自苹果发布会）

这的确也是一款相当平衡的产品。

iPhone Duo 拥有 iPhone 历史上的最大屏幕，展开状态下内屏尺寸为 7.6 英寸，相比 iPhone 18 Pro Max屏幕增大 50%，外屏为 5.4 英寸，手机内外屏均为 120Hz。

（图片来自苹果发布会）

为了解决折叠屏的“折痕”难题，iPhone Duo 通过定制纳米纹理显示屏、多层贴合结构（OLED面板上下都有高强度玻璃）和100多个微小精密部件组成的铰链，去降低折叠屏中央折痕的可见性与触感。

手机展开后厚度仅有 5.2mm，相当于iPhone Air的厚度，但略厚于华为的MateXT2,后者号称厚度只有3.5mm。

苹果首席硬件官 Johny Srouji 表示：“iPhone Duo 被视为自iPhone诞生以来最重大的一次体验革新。”

为了做到极薄的机身，苹果在部分硬件设计上做了妥协——iPhone Duo仅搭载了4800万像素主摄加超广角双摄，没有潜望长焦，前摄为1200万像素的屏下摄像头；采用传统电容式指纹识别，重新把Touch ID放进侧边按键；仅支持 eSIM等。

（图片来自苹果发布会）

性能配置上，该机搭载 A20 Pro 处理器，匹配 C2 基带芯片。续航方面，在软硬件加持下，内外屏均使用时手机充满一次电续航至高 24 小时，使用外屏播放视频提供至高 44 小时续航，充电20分钟可充至50%电量。

“其它品牌也已经发展了多年的折叠屏产品，相对而言，第一次进入这个赛道的苹果面临的竞争压力相比直板机会更大，苹果做折叠屏的优势主要还是体现在生态和系统上。”IDC中国研究经理郭天翔告诉硬氪。

（图片来自苹果发布会）

软件层，苹果为iPhone Duo准备了一套接近 iPad 的界面。配合重新构想的 iOS 27，iPhone Duo 对系统 UI 进行了重新设计，为了腾出更大的纵向空间展示内容，苹果首次采用纵向 Dock 栏，并固定在屏幕右侧。

（图片来自苹果发布会）

在大屏加持下，iPhone Duo 支持左右分屏同时运行两个 App，支持互换位置，通过轻点分割线还能将两个App 并作一组。

（图片来自苹果发布会）

对于不同屏幕的切换，苹果对iOS做了特调，可以利用两侧机身中的传感器根据设备角度进行调整，例如支持折立状态下看视频、向内折时内容会从不容易点到的折叠位置滑开、待机状态下可以设置音乐、天气等小组件进行显示。

值得注意的是，苹果提到在今年晚些时候Apple Pencil将能够和iPhone Duo搭配使用，不难看出，苹果首款折叠屏将成为苹果的全新生产力工具。

（图片来自苹果发布会）

苹果从来不怕后人一步。它长期都是整个市场规则的领导者，即便折叠屏比国产手机厂商晚了几年，也足以让它们绷紧神经。

“安卓的平板应用跟折叠屏的应用在很大程度上是相似的。安卓的平板应用生态构建得并没有那么好，且很长一段时间内，平板的市场份额大多都是被苹果给吃掉了，所以开发者更愿意在iOS上去做应用生态。”Omdia分析师Lucas说道。

过去很多年，折叠屏手机始终没有真正进入智能手机主流。Counterpoint数据显示，2025年全球折叠手机出货量仅占智能手机总出货量的约1.6%。

这一次，苹果的入局将是一个关键的转折点。36氪从供应链了解到，苹果在今年四季度备货350万台，2027年一季度备货500万台。

根据Counterpoint的预测，苹果折叠屏将在2026年占据28%的市场份额，逼近三星、华为的领先地位。而IDC预测，苹果首款折叠屏首年出货量可能达到 1000 万台。

可以预见的是，苹果进入折叠屏战场后，将显著重塑全球竞争格局。苹果发布会后，其股价直线拉升。整个市场有信心，苹果一定是其中来得最晚，但吃得最饱的厂商。

内存涨价潮下的妥协之物

相比折叠屏激起的水花，iPhone 18系列就有些黯然。

iPhone 18 系列已是第七年延续iPhone12系列就开启的直角边框设计，今年也仅是进行了细微调整。

外观设计上，iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max基本延续了上一代产品的设计语言，采用深黑、银色、冰川蓝色和勃艮第酒红色 4 种配色，影像模块、续航能力以及处理器等配置进行了常规的换代升级。

（图片来自苹果发布会）

iPhone 18 Pro系列影像系统升级为三颗 4800 万像素镜头组成的Pro级融合式摄像头，覆盖主摄、超广角与长焦，支持 0.5 倍、1 倍、2 倍、4 倍、8 倍光学变焦选项，以及 4K 120 fps 杜比视界视频。另外，为解决AI时代带来的照片合成难辨真假的问题，新机将支持 SynthID 标准，识别图像是否由 AI 生成或编辑。

续航方面，iPhone 18 Pro单次充电可以续航24小时；iPhone 18 Pro Max单次充电可续航30小时。

（图片来自苹果发布会）

性能方面，iPhone 18 Pro系列全面导入 2nm 制程的 A20 Pro 处理器，为端侧 AI 运算提供更强大的算力基础，并搭配新一代VC均热板散热设计以改善功耗，提升性能。苹果官方称，相较于iPhone 17 Pro，iPhone 18 Pro的整体性能提升了70%。

A20 Pro芯片配备6核CPU，由2颗超级核心和4颗能效核心组成，其中2个性能核心较上一代快 20%；新GPU为7核设计，性能最高提升40%。面向AI任务，A20 Pro的神经网络引擎升级到了32核。苹果还加入了新一代神经加速器，8位浮点运算速度提升至2倍。芯片内存带宽同步提升了50%，以支持设备端模型和更复杂的推理任务。

（图片来自苹果发布会）

iPhone 18 Pro系列在售价上也明显上涨。其中，iPhone 18 Pro起售价为9999元，iPhone 18 Pro Max起售价为10999元，较上一代均上调1000元，其他配置版本最高涨幅达19%。

如此微创新的产品，价格反而暴涨，背后也是无可奈何。

自去年下半年开始，存储价格持续上涨，并在今年进一步加剧。DRAM和NAND价格的大幅上涨，正在直接推高智能手机的物料成本。据供应链端反映，“此前手机存储成本仅需10美金，现在已经上涨至近100美金。”

TrendForce称，以Pro 256GB机型为例，2026年第三季的存储器成本较去年同期增加近400%，尽管苹果积极展开对其他零部件的议价，但仍难有效缓解整体BOM（物料清单）成本压力。

苹果还没有真正从AI中获得收益，却已经开始承担AI带来的成本。

AI还是炒冷饭，但这并不重要

从今天发布的两款产品来看，苹果正在试图用AI给iPhone建立一个此前没有过的价格锚点。

过去，iPhone Pro把旗舰手机带入1000美元以上的价格区间，Pro Max进一步向上拓展高端市场，而折叠屏则把iPhone的价格上限再次推高。

但仅仅是硬件迭代，无法长期撑起产品溢价。

过去几年，智能手机行业已经进入典型的微创新周期：芯片快一点、摄像头像素高一点、电池大一点。对于苹果而言，这些升级足以维持产品竞争力，却很难再制造一次真正意义上的换机潮。

苹果现在面对的，已经不只是“怎么把手机卖得更贵”。折叠屏能撬动销量，但边际效应毕竟有限。

显然，AI是一次更大的技术革命，苹果在手机市场面对的也已经不是传统意义上的安卓手机厂商，而是一批能在AI上持续投入的竞争者，例如豆包手机。

苹果的AI进展相对保守。过去一年，苹果在生成式AI和基础模型上的表现明显落后于主要科技巨头，Apple Intelligence虽然已经进入iPhone，但尚未形成足以驱动消费者大规模换机的杀手级体验。

苹果似乎在努力追赶AI的节奏。John Ternus 在发布会一开始就提出了“智能个人中枢”概念（intelligent personal hub），这一表述延续了苹果过去乔布斯“数字中心”（digital hub）的产品思路，但将重点从设备间的内容与服务协同，转向AI驱动的个人信息、应用和多设备体验整合，而iPhone Duo、iPhone 18 Pro/Pro Max均是智能个人中枢的入口。

（图片来自苹果发布会）

软件层面，苹果发布了全新Siri AI，计划支持英语、简体中文等16种语言。不过，Siri AI首发支持功能都较基础，包括拼写纠正、随时拍照问Siri AI，以及安卓厂商早已用上的照片AI消除等功能。

AI可能是苹果面临的下一次机会，也是一次更大的考验。长期来看，苹果必须证明另一种可能：

AI不一定只能属于数据中心，也可以属于每个人手里的手机；AI的价值也不一定只体现在模型参数和算力规模上，而可以最终变成一个消费者愿意花钱购买的产品。

折叠屏证明了iPhone还能长出新的形态；但对苹果而言，真正的深水区在于AI能不能进一步进入端侧设备。

但苹果这次AI功能，看上去又是一次炒冷饭。剥去所谓的智能个人中枢概念，苹果AI升级的无非还是语音助手和跨设备互联。即便强势如苹果，仍然无法打通系统底层。

不过这些在当下似乎并不重要。今年，苹果股价已跑赢纳斯达克100指数23%，市值一度超过了英伟达。在经历AI持续烧钱后，苹果的保守在投资者看来反而成为了一种优势。如今，苹果仍然是全球市值第二的公司，超过了以AI见长的谷歌和微软。

过去20年，乔布斯让苹果成为最了不起的产品创新者，库克则将苹果锻造为硬件公司中最赚钱的超级机器。留给新CEO的问题则是：苹果如何找到下一个十年的增长逻辑。John Ternus面临的是一个更分裂、动荡的世界，无论成功还是失败，他都注定会留下不同的印记。