三车齐发杀入增程混战，在暴跌25%的市场，雷军开始“赌概率”？

谁能想到，2026年的增程车市都凉成这样了，雷军还带着三款新车硬往里扎。老牌增程玩家都忙着转赛道找活路，小米偏要逆着风进场。这操作怎么看都是一场豪赌，雷军到底藏着什么盘算？

9月7号，小米澎程N70 Pro、N70 Max和N90 Max三款增程SUV正式上市，N70起售价二十点九九万，N90 Max定价二十六点九九万。发布会上雷军多次提到，不同新能源路线没有绝对优劣，产品体验才是核心，在他看来增程依然大有可为。这话放到现在说，完全是逆着行业风向走。

乘联会的统计数据摆得明白，2026年上半年国内增程式乘用车零售量四十三点九万辆，同比下降百分之十九点四。今年六月，增程式乘用车批发量九点四万辆，同比下降百分之二十五点二。新能源整体销量还在涨，增程是三条主流技术路线里，唯一一个批零双降的品类。

原来靠增程快速崛起的理想，现在正加大纯电车型的投入，问界还在熬产品换代的销量波动，其他车企也都在调整产品方向，只有小米选择在这个节点高调杀进来。很多人看不懂这操作，其实雷军这次瞄准了一群特别精准的用户，网上管这套玩法叫“崩老头”。这里的崩是取悦的意思，老头也不是真的老年人，就是对80后90后有家庭消费者的调侃。

这群人已经攒了一定的经济基础，身上扛着一大家子的生活压力，买车早就不纠结零百加速快那零点几秒了。年轻时候买车比的是外形够炸、操控够溜，现在买车得盯着后排空间够不够，老人孩子坐得舒不舒服，长途出门会不会遭遇补能难题。小米之前靠速七和预期收获了大量年轻粉丝，想要冲更高销量就得破圈，必须打动更多原本不属于自己的家庭用户。

这批用户愿意为了全家出行少折腾多掏钱，这套商业逻辑其实清晰得很。小米现在也有实打实的销量压力，2026年初雷军给小米汽车定了全年五十五万辆的交付目标。截至八月，累计交付量大约二十四点六万辆，年度目标完成度才百分之四十四点七，现在走量全靠现有两款纯电车型，短时间根本打不开新的增长空间。

面向家庭用户的中大型增程SUV，成了小米拉动销量增长最关键的抓手。高盛的相关研报预测，澎程系列2026年交付量有望达到十一万辆，要是这个预测能落地，澎程不光是一条全新产品线，更是小米能不能完成年度目标的关键变量。除了销量压力，家庭用户对增程确实还存在明确的需求。

澎程N70定位中大型五座SUV，N90是大型七座SUV，从尺寸到空间布局，明明白白就是冲着有全家出行需求的消费者来的。很多人说现在纯电已经足够好用，可真带上一大家子出门，你就能懂增程带来的安全感有多香。日常城市通勤可以纯电出行，长途开累了直接加油继续走，不用完全依赖充电桩。

自己开车排队充电顶多浪费点个人时间，车上坐着老人孩子，补能的不确定性直接就变成了整个家庭的时间成本。春节自驾不用担心全家人在高速服务区排大长队，长途自驾也不会因为剩余电量不足临时改行程。小米真正卖的就是这份出行的确定感，不只是一台车，更是全家出行少折腾的体验。

为了改掉过往增程车的通病，小米直接把大电池当成了核心武器。过去增程车总被吐槽“有电是龙，没电是虫”，电量够的时候体验接近纯电，电量见底后油耗和体验都下滑明显。澎程两款Max版本都搭载七十六千瓦时电池，N70 Max CLTC纯电续航最高五百零五公里，N90 Max也有四百六十四公里，综合续航最高能到一千七百零五公里，亏电油耗才百公里六点二六升。

更大容量的电池，就是为了尽可能减少车辆进入亏电工况的概率，日常通勤基本都能当纯电车开，只有长途才会用到增程模式。就算产品体验做了升级，也扭转不了增程市场整体下行的压力，现在整个市场一共有八十三款在售增程车型。2026年上半年，月均零售量超过五千辆的只有问界M7一款，累计零售量破万的也只有十四款，八十多款产品抢一个不断收缩的盘子。

政策优惠逐步退坡，是挤走增程生存空间的第一股力量。2026年开始新能源汽车购置税从免征调整为减半，增程车型想要进入购置税减免目录，还得满足更高的纯电续航要求，2027年开始原本的车船税免征政策也会取消。纯电技术的持续迭代，也在不断消解增程原来的优势。

截至2026年六月底，全国充电基础设施总量达到两千三百零五点七万个，公共充电设施超过五百万个，800伏高压快充都已经下沉到十几万价位的主流车型，纯电续航还在不断往上提。增程可油可电的独特优势，已经不像之前那样突出。插混车型也在从油耗和成本层面抢用户，增程用油发电再驱动车轮，多一层能量转换就多一点损耗，插混不少工况可以直接让发动机驱动车轮，效率高得多。

现在主流中大型增程SUV亏电油耗大概在百公里七到十升，同级插混大概是四到五点五升，用车成本差了不小。纯电从补能和续航层面挤压，插混从油耗成本层面进攻，增程已经收缩到只满足一部分特定用户的需求了。就算这样，小米还是拿着性价比杀进了这场混战，二十点九九万起的中大型五座，二十六点九九万的大型七座，直接拉低了这个细分市场的价格门槛。

性价比也不是万能解药，四十万左右的家庭SUV市场，理想L9和问界M9已经建立起足够稳固的用户认知。三十万以内的市场，也早就有其他品牌的车型提前卡位，小米踏入的本来就是头部占优势，尾部还在不断涌入的红海。除了产品竞争，小米还要过品牌认知这一关。

原来速七能快速破圈，核心就是标签清晰，主打年轻、性能、驾驶乐趣，一下子就戳中了目标用户。澎程系列讲的完全是另一个故事，主打大空间、长续航、家庭属性和安稳的出行体验。这些卖点已经被多款家用SUV反复传递给消费者，小米得证明自己不光懂年轻人的驾驶乐趣，也能摸透家庭用户对空间、可靠性和用车成本的诉求。

改变大众心里的品牌固有标签，速度远慢于产品配置的更新，不是推一款新车就能完成转变的。不少人觉得雷军是看到增程下滑还硬冲，其实这个项目很早之前就定了。汽车产品从立项研发到上市，往往需要好几年时间，小米增程项目大概率是两年前甚至更早就启动了。

那时候增程市场还在快速增长，理想和文界的成功已经验证了家庭增程SUV的需求，当时切入这个赛道完全贴合行业趋势，只是等产品开发完推向市场，行业环境已经变了天。现在车辆已经造好，供应链和生产计划都落地了，小米只是来答一道两年前留下的考题，这就是汽车行业最残酷也最有意思的地方，企业按当下环境做决策，产品却要等好几年才接受市场检验。

小米也没想着要带动整个增程市场回暖，中国汽车市场体量足够大，就算增程份额掉几个点，依然是年销百万级的规模。小米只要抓住那群认可可油可电方案，又愿意信任小米的家庭用户就够了。雷军赌的不是增程重新变回市场主流，也不是靠一款车扭转行业走向，就是赌就算赛道收窄，里面依然有体量足够大的生意可以做。

市场高速增长的时候拼扩张速度，市场收缩的时候拼对存量需求的理解。这场在暴跌市场里的入局，说到底就是小米为自己拼第二增长曲线的一次布局，只要能切下够吃的一块蛋糕，这场赌局就不算输。

参考资料：乘联会 2026年上半年国内增程式乘用车市场统计，央视财经 小米汽车澎程系列上市报道