渭南暑期文旅市场观察：从“看风景”到“入场景”

暑假期间，游客畅游华山。记者 崔正博 摄
　　当旅游从观光打卡走向沉浸体验，当出发的理由从看山看水延伸到文化感知、互动参与和情绪共鸣，文旅市场正面临新的考题。
　　2026年夏天，“省运热”遇上“暑期档”，渭南锚定“办好一场会、提升一座城”的目标，以赛事引客、以场景留客、以文化聚心，交出了一份文旅融合的暑期答卷。
　　以赛事引客 一张门票打开一城风景
　　一场盛会，是一座城市最好的邀请函。
　　69天赛程、41个大项、1117个小项，省十八运会期间，1.6万余名运动员同台竞技，办赛范围覆盖12个县（市、区）。赛事带来的不仅是赛场内的激情，更是赛场外的人流与消费流。
　　如何让“看比赛的人”变成“游渭南的客”？
　　渭南以赛事为牵引，推出18条“跟着赛事游渭南”特色线路，串联优质文旅资源，将黄河盛景、秦岭幽境、千年非遗、红色热土尽数收纳，推动体育与文旅双向赋能；紧扣“办赛、兴产、活城”主线，整合景区、酒店等资源，推出“一票通享全城”惠民政策，多家景区同步推出暑期专属优惠。与此同时，全市精心策划22项暑期文旅主题活动，涵盖非遗展演、美食赛事、古城夜游等多个领域。
　　赛事搭台引客来，渭南“走出去”揽客的脚步也同步向远方延伸。依托西十高铁通车契机，渭南全程参与陕西省文化和旅游厅主办的“鄂陕同行·乘着高铁游陕西”系列推广活动，全面推介渭南文旅资源，发布“引客入渭”奖补政策及199元全域畅游联票。渭南文旅宣传小分队接续奔赴武汉、十堰、襄阳三地，搭建陕鄂文旅合作桥梁。市县联动、多点发力，合阳、潼关、华州分赴郑州、洛阳、临汾开展专场推介；大荔北上巴彦淖尔开展专项推介；白水推介会走进西安、福州。一场场跨越山海的推介活动，把秦东好山好水送到客源地门前，也让渭南文旅的“朋友圈”越扩越大。
　　“我是陪孩子来参赛的，比赛结束刚好来体验一下渭南的山水人文。”参赛运动员家长吕新民的话，道出了很多人的心声，“渭南是一座有活力又有底蕴的城市，值得好好逛一逛。”
　　从比赛的“入场券”到畅游城市的“通行证”，一张门票串联起吃住行游购娱，赛事红利润物无声地延伸到城市的每个角落。在渭南，赛事不只是短期的人流汇聚，更是一扇展现城市的窗口。
　　以场景留客 一城烟火温润一段盛夏
　　如果说赛事解决了“人来不来”的问题，那么场景建设则决定了“人留不留”。
　　当下的文旅，早已从“看景点”走向“逛场景”。一个好的场景，总能打动人心——或许是黄河边的一场音乐会，或许是博物馆外的星空市集，又或许是葡萄架下的光影秀。形式千变万化，核心始终如一：构建一个有温度的叙事空间，让游客愿意走进去、停下来、还想来。
　　这份“走心”的体验，正在渭南全域遍地开花。
　　潼关·黄河音乐季以黄河、音乐、非遗为主线，融合自然风光、音乐展演、美食品鉴等带动夜间经济，全网曝光量超6000万次。临渭区推出“清凉一夏·暑期嘉年华”“葡萄音乐季”系列活动，在人和公园打造美食大集，设置60个美食展位、5个非遗文创展位。大荔县依托同州梆子打造沉浸式演出《沙苑监·坡回头》。白水县“畅游白水·趣享清凉”消费季推出4条精品线路，涵盖镇办专场、艺术展演等20场系列活动。蒲城县槐院里历史文化街区推出周末专场演出，民谣演唱、古风巡游、NPC互动轮番上演。澄城县“澄博之夜”围绕魅力澄博、芮国寻踪、烽火魏长城等五大主题，在古徵公园开展文艺展演、星空市集、非遗体验活动，构建“演艺+市集+文博+研学”全时段消费链。韩城市“飞跃龙门”低空经济嘉年华联动25位抖音达人，全网曝光量突破千万。渭南高新区推出“工业文旅嘉年华暨啤酒之夜”系列活动，汇集潮玩演艺、互动巡游等业态，有效激活夜间消费，点亮城市夜经济。
　　渭南锚定暑期消费高峰与省运盛事，用一场场接地气、聚人气的活动，让本地人在熟悉的景致里遇见新意，让外地人在烟火气里爱上渭南。
　　以文化聚心 一城文脉滋养一代新人
　　赛事和活动带来的是“人气”，而研学旅行关乎的则是“人心”，它让学生在行走中读懂一座城市的文化根脉。
　　“暑期，前来研学的学生特别多，我们推出了多样化的研学活动。”蒲城县清代考院博物馆相关负责人说，“考院露天广场上，课桌整齐摆放，学生可以身着古代服饰体验放榜仪式，在沉浸式体验中了解古代考试制度和流程。”
　　这样的场景，在渭南全域不断上演。富平老城的暑期研学同样人气高涨，拓片制作、泥塑体验等项目让学生在动手实践中感知传统习俗、体悟传统文化。富平县文庙博物馆的石刻文化展厅里，一件件精美石刻讲述着发生在这片土地上的历史故事。
　　在白水县仓颉庙，香港、台湾的中小学生研学团队开展“汉字寻根·文化探源”之旅，在树龄5000余年的仓颉手植柏下，于一撇一捺中追寻文化基因；在华州区皮影博览园，50余名华裔师生观看创新皮影剧目，在光影变幻中体味中华文化的博大精深；西安交通大学近50名留学生走进华阴、潼关，在老腔与皮影中感受非遗魅力。
　　7月31日，“行走黄河·研学渭南”渭南市研学旅游交流大会暨研学产品展示活动在我市举办，现场签约了《“研学渭南·全国客源”引入计划框架协议》，达成城市研学共建合作意向，并宣布开启“行走黄河·研学渭南”寻脉之旅，启动“研学渭南·全国客源引入计划”。
　　近年来，渭南坚持以“立德树人”为根本导向，将研学旅行作为活化黄河文化、培育时代新人的重要载体，持续推进黄河文化资源保护、挖掘与创新转化，已构建红色铸魂、农耕传薪、文化寻根、廉政清风、工业文明、科技创新、自然科考七大研学体系，建成48处特色研学实践教育基地，年均接待中小学生研学团队超25万人次。
　　在渭南，历史正从课本里走出来，化作可触摸、可参与、可回味的体验，文化的种子也在年轻一代心中深深扎根。
　　回望这个夏天，渭南文旅表现抢眼、可圈可点。以“特色活动”聚人气、以“业态融合”延链条、以“文旅品牌”树形象，渭南文旅还将在更大范围、更深层次上统筹资源、打破壁垒，通过串联优质资源激活新动能，让秦东大地的山水人文释放更大价值，让一时“流量”真正沉淀为持久“留量”与发展“质量”。（来源：渭南日报 记者 贾维）