北京
每到暑期，医美消费便迎来一轮消费高峰。“高考后悄悄变美”等话题在社交平台热度居高不下，各类医美广告铺天盖地，不少年轻人希望借助医美实现“颜值逆袭”。火爆流量的背后，低价引流、美容贷、虚假宣传、非法行医等乱象层出不穷，不少消费者落入“美丽陷阱”，安全理性求美成为亟待关注的社会议题。
图片截自微博热搜话题
不少违规医美机构抓住大众“悦己求美”的心理，刻意制造容貌焦虑，以各类套路诱导消费者掏钱消费。商场里“免费皮肤检测”是十分常见的引流手段，不少消费者本只想体验免费服务，面诊之后却被夸大皮肤问题，在话术劝说下购买动辄上万元的医美套餐，有学生群体短短半年就在医美上花费过万元。线上平台，“99元脱毛”“学生专属折扣”等低价广告随处可见，低价仅仅是吸引顾客到店的噱头。消费者到店之后，销售人员会轮番推销高价项目，一步步拉高实际消费金额，让不少人陷入消费圈套。
某平台上的医美商家广告截图
针对消费能力有限的群体，部分机构还打出“美容贷”的幌子。不少商家宣称贷款无息免手续费，诱导刚步入社会的年轻人办理高额医美贷款。有受害者贷款三万多元，后期才发现背负上万利息，想要取消贷款却求助无门，一旦逾期还会遭遇催收、收到律师函。消费平台数据显示，仅2025年1‑7月，医美相关投诉中，虚假宣传投诉量仅次于退款纠纷，大量消费者掉入营销骗局。
夸大宣传、效果注水，甚至造成医美事故的案例屡见不鲜。有消费者花费六万元做面部填充整形，不仅没有达到宣传的美容效果，还出现面部排异爆痘；还有求美者接受修复手术之后，伤口感染坏死，面部留下难以消除的疤痕。各大投诉平台上，医美“烂脸”“毁容”相关的投诉多达数千条。
非法行医更是医美安全的重大隐患。短视频平台中，“居家打水光”“上门医美”的内容广为传播，博主宣称持有专业资质，却拒绝出示相关证件。艾媒咨询相关数据表明，尽管合规医美机构数量持续增长，但市场中非正规机构占比仍达三成，无资质操作极大提升了医美失败的风险，给求美者的身体健康埋下隐患。
图片截自快手
针对行业乱象，监管层面不断织密制度的笼子。按照《医疗美容服务管理办法》，医美机构必须持有《医疗机构执业许可证》，开展项目的主诊医师应当具备执业医师资格。医疗器械产品也需要完成国家药监局注册备案。2025年5月市场监管总局出台《医疗广告监管工作指南》，明确医美广告制造容貌焦虑属于违法行为，可以依据广告法开展查处，从广告源头对行业乱象进行约束。
行业规范，离不开监管发力，也需要消费者擦亮双眼，守住理性求美的底线。业内专家提示，选择医美项目时，务必核验机构的执业许可与医生的执业资质，拒绝上门医美、居家注射等违规操作。一旦发生医美纠纷，应当妥善留存缴费凭证、病历、药品器具等证据，必要时申请医疗损害鉴定，拿起法律武器维护自身权益。
对于未成年人，不建议开展美容性质的医美项目。若是疤痕修复、颌面畸形矫正等治疗性项目，需要监护人全程陪同，充分了解治疗方案和手术风险，签署相关知情同意文件之后再开展诊疗。
“童颜”“精灵耳”等网络营销概念层出不穷，但外在容貌从不是美的唯一标准。爱美本无可厚非，但拒绝被容貌焦虑裹挟，懂得欣赏自我，内在学识与积极乐观的心态，才是更加持久的美。
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