一周时尚动向 | Gucci中国市场官方调价，售价最高降幅达40%

2026年第13届LVMH青年设计师大奖于巴黎路易威登基金会正式揭晓，27岁比利时设计师Julie Kegels凭借同名女装品牌斩获最高主奖，成为本年度时尚界备受瞩目的新锐设计师。Julie Kegels毕业于知名的安特卫普皇家美术学院，深耕小众先锋设计领域。她的作品以个人生活记忆与家庭场景为灵感，主打极具辨识度的雕塑感立体轮廓，擅长手工塑形工艺，同时坚持可持续设计理念，多用有机棉、再生羊毛等环保面料，诠释现代女性多元美学。本次主奖为其带来40万欧元奖金，以及LVMH集团全年专业商业与工艺指导。本届赛事还颁出两项重磅奖项，华裔设计师李赞斩获Karl Lagerfeld特别评审团奖，印裔肯尼亚设计师Anil Padia拿下卓越工艺奖，一众新锐设计师展现了全球新生代时尚创作力量。

意大利媒体MFF近期调研多位奢侈品行业分析师，乔治・阿玛尼集团最新估值区间落至50亿-100亿欧元，对比此前市场预期的60亿-120亿欧元出现明显下调。伯恩斯坦奢侈品分析师Luca Solca表示，估值测算综合考量品牌无形资产、授权业务、现金流与潜在收购协同效应，行业保守观点甚至仅给出60亿至70亿欧元区间，并预判估值仍存在继续下行压力。此次估值下调，恰逢创始人乔治・阿玛尼离世一周年。按照其生前遗嘱，继承人需在规定周期内出售集团15%股权，潜在买家名单包含LVMH、欧莱雅等巨头，目前股权出售进程推进缓慢。当下奢侈品行业整体估值重估，买家报价趋于谨慎。即便集团保持稳健现金储备，但市场对非上市老牌时装屋的增长预期持续收缩，阿玛尼股权交易谈判或将面临更大博弈空间。

中国高端时装品牌ICICLE之禾官宣，任命前Gucci创意总监Sabato De Sarno担任品牌创意总监，全面负责男女成衣、配饰与眼镜的创意方向，他为之禾打造的首秀系列定于2027-2028秋冬在巴黎时装周亮相。Sabato De Sarno生于1983年，职业生涯起步于Prada，曾任职Dolce & Gabbana，在Valentino深耕十余年升至时装总监；2023至2025年执掌Gucci，以精炼剪裁、材质优先的设计思路打造“安可拉红”视觉符号，推动品牌极简转型。原巴黎工作室核心Bénédicte Laloux留任女装秀场设计总监，配合其工作。本次人事变动，紧随今年4月开云集团入股之禾母公司之后，相当于开云体系设计师回流。对之禾而言，这是本土高端品牌国际化升级的标志性动作，借助奢侈大牌创意人才，强化全球审美表达。

开云旗下奢侈品牌Gucci在中国市场启动官方调价，覆盖包袋、成衣品类，部分热门单品最高降幅可达40%，打破奢侈品长期“只涨不跌”的惯例。其中Ophidia系列迷你水桶包从12300元下调至8700元，直降3600元；Mercato小号托特包由25500元降至20000元，降幅约27%；GG Marmont小水桶包跌破万元，成衣如羊毛开衫、连衣裙普遍下调约30%。开云集团CEO Luca de Meo曾坦言，奢侈品过去的涨价红利已消失，部分产品定价偏高拖累销量。Gucci上半年营收同比下滑9%，亚太市场客流疲软，中国市场消费动力不足是核心痛点。品牌此举意在缩小国内外价差，拉动门店客流。在全球奢侈品估值集体回调的大环境下，Gucci降价也折射行业拐点：中产消费群体收缩，奢侈品牌不得不重估定价策略，依靠涨价拉动增长的时代走向终结。

奢侈品巨头LVMH在巴黎交易所盘中最低至425.35欧元，收盘431.05欧元，股价回落至2020年水平，相当于跌回五年前，较2023年4月约904.6欧元的历史高点近乎腰斩，市值从巅峰超5000亿美元缩水至约2130亿欧元。尽管2026上半年集团业绩显现边际回暖：总营收386亿欧元，有机增长2%；核心时装皮具业务二季度实现1%有机增长，为近两年来首次正增长，含中国在内的亚洲市场（日本除外）也有所修复，但市场依旧谨慎。下跌主因是全球奢侈品需求承压。中产“向往型消费者”购买力受通胀挤压，中国奢侈品复苏动能放缓，叠加中东地缘冲突扰动旅游消费，投资者对奢侈品长期增长预期下调。行业估值集体承压，开云、爱马仕股价同步走低，奢侈品高增长时代面临重新定价。

全球单板滑雪龙头品牌Burton官宣，任命Denny Bruce为新任首席执行官，将于9月21日正式履新。本次人事变动恰逢品牌即将迎来创立50周年，Denny Bruce将接替临时CEO Donna Carpenter，后者继续留任董事会主席。Denny Bruce与Burton渊源深厚，2003至2005年曾担任品牌中大西洋区域品牌经理。离开Burton后，他先后任职 Vans、Skullcandy、Traeger，曾任VF集团Dickies全球品牌总裁，上任前为户外品牌Gozney首席执行官，拥有DTC、批发与全球渠道拓展成熟经验。Denny Bruce上任后核心任务，是搭建品牌下一代商业框架与市场策略，在推动全球化增长的同时守住单板滑雪的品牌内核。Burton由Jake Burton Carpenter于1977年创立，至今仍为家族私有企业。在户外消费市场竞争加剧的环境下，本次人事任命，意在借熟悉街头户外文化的资深管理者，巩固品牌社群根基，完成品牌半百之年的战略升级。

2026伦敦设计节（London Design Festival）公布伦敦设计奖章得主，JW Anderson创始人、Dior现任创意总监Jonathan Anderson斩获该奖项最高荣誉伦敦设计奖章，表彰其在高级时装、艺术与手工艺领域的跨界融合成就。颁奖仪式将于9月14日举办，本届伦敦设计节在9月12日至20日举行。Jonathan Anderson毕业于伦敦时装学院，2008年创立个人品牌JW Anderson，同时执掌Loewe多年，现任Dior创意总监。他也是Loewe基金会工艺奖的创立者，长期推动当代手工艺发展，擅长打破性别着装边界，将策展思维融入时装创作。Anderson表示，这份奖项是对自己一直热爱的工艺与设计的认可。同期其他奖项分别由Anab Jain、Sir Christopher Frayling、Solveiga Pakštaitė获得。在奢侈品行业估值回调周期，该奖项也印证，时装创意价值不只在于商业营收，艺术与工艺叙事依旧具备行业影响力。

麦当劳官宣与权志龙 G-Dragon 主理潮流品牌PEACEMINUSONE展开亚洲大型跨界企划，由韩国麦当劳主导策划，覆盖亚洲13个市场，这也是PEACEMINUSONE首次牵手全球快餐巨头。韩国市场率先于9月17日上线，G-Dragon出任本次活动核心代言人。菜单端推出韩式辣椒酱黄油酱系列新品，包含McCrispy与McSpicy两款鸡肉产品，酱料可单独售卖；活动后期同步释出双方联名限定周边，融合PEACEMINUSONE标志性雏菊符号与麦当劳金色拱门标识，打通餐饮与潮流消费场景。本次联名是麦当劳继BTS、Travis Scott之后又一重磅亚洲文化营销项目。在奢侈品行业估值回调、品牌争相跨界破圈的当下，快餐品牌借K-pop与街头时尚触达年轻群体，潮流品牌则借助大众餐饮扩大影响力。该企划也体现，当下品牌联名不再局限于时尚圈内，跨品类文化合作成为行业常见打法。

H&M集团旗下高端极简时装品牌COS官宣，签约音乐人蔡徐坤成为品牌首位全球品牌代言人，成为近期时尚行业重磅营销事件。蔡徐坤将身着COS 2026秋冬系列演绎全新品牌大片，并出席9月13日举办的纽约时装周COS专场大秀，全程参与品牌全球时尚布局。COS主打简约高级的设计调性，重视面料质感与立体剪裁，长期深耕轻奢极简赛道，无性别、百搭耐看的都市时装风格，受众覆盖全球都市年轻消费群体。此次合作，是品牌加码全球市场、深耕中国新生代消费市场的重要布局。当前奢侈品行业进入估值回调与战略调整周期，各大品牌纷纷通过人事革新、营销升级破局。相较于传统单品调价、工艺升级，绑定优质全球代言人成为品牌激活市场的重要方式。COS携手蔡徐坤，依托艺人的全球影响力与年轻受众号召力，实现审美破圈与市场增量突破，为品牌全球化发展注入全新活力。

万达旗下盈方体育正式官宣，完成出售体能赛事IP HYROX的多数股权，全面退出该项目。本次交易由LVMH集团旗下消费私募基金L Catterton牵头财团接盘，财团成员包含HYROX两位创始人Christian Toetzke、Moritz Fürste与投资机构WndrCo。交易落地后创始人合计持有51%股权，重新拿回品牌控制权，L Catterton作为少数股东赋能品牌发展。据外媒报道，HYROX整体估值约6亿欧元。HYROX诞生于2017年汉堡，是全球当红综合体能竞赛IP，融合跑步与力量训练。在盈方控股期间，赛事规模快速扩张，2025/26赛季全球举办超百场赛事，吸引大量选手参与，中国市场更是其增长最快区域。背靠L Catterton的消费资源，HYROX将推进全球化扩张，创始人也提出推动赛事入奥的长期目标。在运动消费赛道分化的当下，头部体能IP迎来资本结构重塑，为大众健身赛事商业化探索新路径。