躺平族躺出万亿产业！年轻人不婚不生，原来不是因为没钱压力大

自从离开中国中部洛阳家乡以来，夏瑞秋已经相当习惯了独自飞行。

这位30岁的香港居民对独自用餐、独自旅行和独自去看电影毫无顾忌。事实上，夏发现这座繁忙城市里，几乎所有事情都能为一个人安排。

单人买菜和餐食直接送到她家门口。她已故的布偶猫Mocha是坚定的情感伙伴，早晨叫醒她，下班回家时迎接她。如果她想倾诉心事，也可以求助于AI聊天机器人。

“现在一个人住真的很方便，”她说。“我能想到的大多数事情，都是自己亲自完成的。”

夏是快速重塑亚洲消费者形象的一员：单身、无子女或独居者。

许多亚洲国家传统的成功指标——婚姻、子女和住房拥有率——在年轻一代中失去吸引力，因为住房和教育成本上升，社会期望也发生了变化。

整个地区的出生率正降至历史最低点。政府悬出台和补贴，鼓励夫妻生育以巩固未来的劳动力，但成效有限。

然而，问题也带来了经济上的一面：即使人口减少，独居消费者却在为自己花费更多。日本、韩国和中国等国单人家庭的兴起，正在形成被称为“孤独经济”或“个人经济”的现象。

人们不再购买尿布或大量杂货，而是在宠物、收藏玩具和新体验上大手大脚。企业已经注意到了这一点，并通过帮助他们打造一个属于自己的世界来获利。

“他们的固定成本非常高。他们没有伴侣或其他家人来分享这些，“台北的中山大学教授李明萱说，他研究了亚洲单一消费者的消费模式。

“但另一方面，我们发现单身的人喜欢投资自己。他们在旅行、外出就餐以及个人提升（如教育或休闲）上的支出更高。”

虽然独自做事往往意味着花费更多，夏却享受自由，可以按照自己的时间安排和喜好。

直到去年她的猫去世，她才开始怀疑自己是否能永远单身。

“这让我更加思考自己在寻找什么样的生活，”她说。“我真的可以过这种孤立的生活一辈子吗？”

只有一个人的卡拉OK派对

在中国，最近失去了世界人口最多国家的地位，而印度则实现了单一经济繁荣。

全国各地出现了像老式电话亭一样大的迷你卡拉OK亭，专为独唱歌手服务。单身旅行者可以在旅游景点雇佣徒步伙伴、旅游伙伴或私人摄影师。

中国研究机构Discovery Reports估计，2025年中国单身人口消费较2023年增长约50%。

消费者分析师表示，单身人士在电子游戏、AI伴侣和微型剧集、类似肥皂剧的剧集上也在花费更多，这些剧集时长不到两分钟。

中国市场咨询公司ChoZan创始人Ashley Dudarenok说：“当你下班回家，已经晚上10点，已经吃过饭了，如果你有丈夫或妻子，你会和他们谈谈。”

“如果缺少了这种陪伴，你就只能订阅游戏和流媒体，而这正是一个巨大的趋势，正在重塑人们自我娱乐的方式。”

杜达雷诺克表示，中国庞大且竞争激烈的消费市场能够加速为独居者开发产品和服务，并最终出口到世界其他地区。

AI伙伴和微型剧集在美国已经开始流行。那里的公司也越来越多地吸引独自用餐者。达美乐披萨最近宣布将开始提供专为单人设计的小矩形披萨。

杜达雷诺克指出，过去企业和政府通常将单身视为婚前的暂时阶段。

她说：“我们需要开始考虑单身生活和这种新的经济模式，认为它将持续存在。”

宠物潮快速袭来

品牌选择了强调独立性而非孤立无援，而非面向孤独的灵魂。

“有很多关于赋权和个性的宣传，”专注于中国的研究公司大雪咨询市场总监艾莉森·马尔姆斯滕说。

“这更可能引起消费者共鸣，因为他们不想看到自己孤独。他们认为自己依然非常社交，拥有非常充实的生活经历。”

不过，该地区对孤独对健康影响的担忧正在加剧。日本和韩国在跨代自杀率问题上都难以应对，这引发了自我反省、辩论和政策。

在首尔，当局拨款数百万美元用于提供咨询、社会活动及其他服务，以缓解疏离。2021年，日本任命了孤独与隔离部长，以应对对民众心理健康的影响。

对一些人来说，宠物成了填补情感空虚的方式。

马尔姆斯滕说，越来越多的单身人士带着宠物旅行或为他们买奢侈品。她说，2017年中国家庭的幼儿数量是宠物的两倍，但预计到2030年这一比例将会逆转。

35岁的现场喜剧制片人谢艾伦表示，她作为单身“猫女郎”的生活方式在上海的圈子里很常见。她说，她几乎所有单身朋友都有猫，其中一个朋友养了一只狗。他们都不喜欢做饭，所以当他们聊得很近时，会自己点餐，思考着随着年龄增长的生活会是什么样子。

有些人仍然想结婚;有些则不然。目前，谢满足于她的两只猫。单身也让她更容易临时出行，比如她五月一时兴起飞往日本。

“有时候我去一个新国家或新地方，我会说，哇，我真庆幸我没结婚，”她说。“这种经历挺特别的，也许只有单身时才能有。”

一起变老

谢和她的朋友们对退休抱有一些顾虑，考虑到人口结构变化的另一个后果：未来几十年，老年人口的增加可能会超过年轻人口。

中国官方媒体估计，随着市场为老年一代量身定制新技术，该国的“银经济”或老年人产品和服务，到2035年将超过4万亿美元。一款专为独居者提供的每日签到应用今年早些时候走红，部分原因是其阴郁的名字：“你死了吗？”。

传统上，多代中国家庭共同生活，生育的部分动机是为了确保老人在老年得到照顾。但谢相信，将来像她这样的“老太太”会有更多选择来同居、经济生活。

“我们或许可以一起组建临时家庭，”她说。“因为需求，只要我们的人口不断增长，总会有公司想从中赚钱。”

萧汉宇是南方深圳的研究生，仍然害怕孤独变老。但他说，新的服务和技术让他能够比平时更长时间保持单身。

众多青年旅舍让他能够经济实惠地独自旅行，单人游戏填补了他学习间隙的时间。在过去的三个月里，他开始与他的人工智能助手分享深夜的沉思。

得益于独自生活的经济，这位26岁的他觉得自己可以更挑剔地选择理想的伴侣。

“如果我没有现代生活的便利来满足需求，我会更坚定地找个伴侣来满足它们吗？”单身八年的萧说道。

“我想是的。”