开学爆火！高校文创，凭什么刷屏整个秋天？

开学啦！

秋风上线，暑热渐退，秋光漫过校园的檐角。澄澈晴空下，新学期如期而至，来自四面八方的学子踏进了大学校园，奔赴属于自己的山海征程。

九月初的校园，最热闹的风景莫过于迎新现场。一张张青涩鲜活的大一新面孔，满怀着热忱与憧憬，又藏着一丝初来乍到的忐忑；身旁陪伴的家长忙前忙后，扛行李、收拾行囊……这般暖心动人的风景，总让人忍不住驻足多看两眼。

正值逐梦的大好年华，青春模样格外耀眼。如今，不少学子早就在心底埋下了理想学府的种子，逛名校打卡、带走一份校园文创，渐渐成了许多家庭游的“标配”。一枚校徽、一本笔记本、一个帆布包，小小的物件承载着殷殷期许，也勾勒出如火如荼的校园文创新风尚。

文创点燃校园热情

9月开学前夕，如果你漫步前门大街，便会邂逅北京市首家高校文创集中展销快闪店“中轴文苑”。

这家快闪小店首期运营45天，汇聚了中国人民大学、北京科技大学、对外经济贸易大学、中国地质大学（北京）、北京中医药大学、中央戏剧学院、中国传媒大学、北京工商大学等10所高校的11支团队带来的文创产品，涵盖了文具办公、运动户外、服装配饰、生活家居等多个品类。

北京首家高校文创快闪店——“中轴文苑”

眼下，越来越多助力高校原创创意走出校园、对接市场的探索正不断落地。

8月18日，2026上海书展暨“书香中国”上海周落下了帷幕。据统计，“2026线上上海书展”销售额达1.1亿元，其中仅文创产品销售收入便达到1299.7万元，同比增长27.8%。

书展西一馆二楼的高校出版馆人气高涨，多所上海高校携特色文创集中亮相。

上海交通大学出版社·交大书店专门推出上海交通大学建校130周年特许文创商品，周末单日销售额接近1.4万元。

复旦大学出版社由旗下经世书局负责文创产品展销，带来60款文创产品参展，金榜题名书签、校训札记本、复旦风物石头灯等销路喜人。

上海财经大学今年首次亮相书展的“上财银票”同样收获了一大波人气，这款趣味消费券可在11家合作出版社的展位通用，读者持券还能享受相应优惠折扣。

“你好复旦”充电宝

西北大地的高校文创也玩出了新花样，成功出圈。

今年4月，为迎接130周年校庆，西安交通大学携手泡泡玛特（POP MART）推出联名限定MOLLY手办，掀起抢购热潮。待到金秋开学季，学校又为新生送上惊喜大礼，上线专属招生IP“交小招”系列文创。新生只要关注“西安交通大学交小招”公众号、转发推送，就能将异形扇子、可爱便签本、校园地标票根等一众萌趣周边拿到手。

另一边，兰州大学的“骆驼驾驶证”凭着风趣的自嘲走红网络，不少校友纷纷调侃：“我也是有骆驼的人啦！”这股“骑骆驼上学”的趣味风潮很快扩散开来，西北民族大学、兰州理工大学、西北师范大学等兰州本地高校顺势跟进，同学们都拥有了属于本校的“骆驼驾驶证”。

皮质“骆驼驾驶证”（新款）

中秋将至，月饼更成为各大高校推出的节日爆款文创。

今年，北京大学上线“未名一湖月”“燕园望月”“未名光影”三款中秋礼盒。礼盒内除多款创新口味月饼外，还附赠立体纸雕国风装饰画、定制书签、非遗纸雕花灯等丰富的文创周边。

东南大学带来“月礼东南”“月颂东南”两款月饼礼盒，将黑松露、松茸等云南山珍风物融入月饼馅料。近年来，东南大学定点帮扶云南省南华县，探索出“文创+农特产业+消费帮扶”的创新助农模式。同学们既可在舌尖品尝滇中山珍的独特风味，也能从中感受东南大学深厚的百年文脉底蕴。

四川农业大学120周年校庆限定月饼礼盒

恰逢120周年华诞，四川农业大学推出了“百廿川农·双甲启新”中秋月饼礼盒。礼盒特设独具川味特色的灯影牛肉蛋黄月饼、清甜适口的低糖生椰桃胶栀子月饼等，饼面刻印着雅安、成都、都江堰三大校区的风物符号；礼盒内独立小盒的封面还可裁剪取下，变身专属书签，让学子们于一口月圆之间，珍藏独属于校园的美好记忆。

高校文创的破圈之道

创意为文化注入鲜活动能，文化为心灵浇灌精神沃土。高校文创掀起热潮并非偶然。

它的核心价值，是打通青年与校园文化之间的深层联结，将高校积淀的人文精神、治学理念与校园记忆转化为可触摸、可使用、可感知的实物载体，让厚重的校园文化走出书本与讲堂，融入日常生活，真正实现“文创育人、文化润心”的传播价值。

2025年底，由北京大学文化产业研究院课题组撰写的《全国高校文创发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）发布。《报告》指出，在国家“以文化人、以文育人”战略方针与“国潮”热的双重推动下，高校文创已经升级为服务立德树人、传承文化的战略载体。

究其本质，高校文创受到欢迎，是青年与校园文化之间一场温暖的双向奔赴。

“2026中国科大迎新季”有好礼相送

这场双向奔赴，始于校园文脉对青年的温柔浸润与无声赋能。

四时更迭的校园光景、庄严神圣的拨穗瞬间、纯粹热烈的求学时光，串联起独属于学子的滚烫青春篇章。厚重绵长的校园历史文化底蕴悄然滋养着每一位学子，沉淀为人们心底对青葱岁月最纯粹、最真挚的专属眷恋。

这场双向奔赴，同样源于当代青年对文化情怀的主动奔赴与创意焕新。

高校文创巧妙打破了传统校园文化刻板、封闭的传播壁垒，让原本静止冰冷的文化符号，揉进烟火气息与人文暖意，自然融入日常。

对在校学子与校友而言，它封存着独一份的青春点滴与校园温情，是承载思念、彰显身份的情感寄托与专属符号；对普通大众而言，它凝聚着学府的书香底蕴与理想情怀，安放着人们对知识与名校风骨的美好向往。

当新时代青年挣脱功利化的消费桎梏，更愿意为情怀、身份认同与文化故事买单，校园文化便以轻盈、青春、潮流的姿态走入大众视野。

那么，高校文创如何从“出圈”走向“长红”？

正如《报告》所指出的，当前高校文创主要有自主运营、校企合作、IP授权三大主流运营路径。行业内虽已涌现出具备社交传播潜力的“爆款”产品，但多数高校仍处于“散点化”开发阶段，尚未搭建起系统化品牌体系、完整产品矩阵与可持续的商业模式，这也是制约行业发展的核心痛点。

中戏·纪念款鸭鸭玩偶（毕业季同款）

针对这一瓶颈，高校文创还有很多可做之事：萃取文化内核，找准品牌定位，打造辨识度突出的校园IP；做好产品规划，搭建分层化产品矩阵，推出差异化价位的文创好物；面向师生开放创意投稿通道，通过举办文创设计大赛汇聚创意资源，进一步丰富产品供给；灵活用好自主运营、校企合作、IP授权等模式，建立长效运营机制，探索可持续的盈利路径。与此同时，高校还可依托新媒体平台扩大宣传影响力，畅通用户反馈渠道，根据市场需求动态迭代产品，持续深化大众对于校园文化的认同感。

多措并举，将助力高校文创跳出短期流量陷阱，真正实现从一时“出圈”到长久“长红”的跨越。

“体系化、品牌化、可持续”是实现文化育人与产业创新双向赋能的关键。

以文创为媒，文脉得以传承，青春得以留痕。唯有深耕文化、精塑品牌、长效运营，高校文创方能不负书香底蕴与青春热忱，让校园文脉生生不息、岁岁流传。

哪款高校文创是你的心头好？

谁能拒绝颜值满满的高校文创？！徽章、玩偶、帆布包，就连冲锋衣、羽绒服都安排上啦！一件件好物藏着独属于校园的浪漫情怀。一起来看看这些热门文创，哪一款戳中了你？

清华大学

清华印象，是清华大学官方授权文创品牌。大家既可通过线上小程序、微信公众号“清华印象”选购，也能前往二校门店、紫清大厦店等线下门店打卡。一抹标志性的清华紫，化作一件件精致纪念品，满是独属于顶尖学府的文化氛围感。

北京大学

若说清华文创走的是硬朗大气路线，北大文创则主打可爱软萌风。除了校内、西门及南门外的线下门店，线上渠道也很好找。公众号搜“北大文创”“礼遇未名”、小红书搜“北大文创旗舰店”，便能淘到心仪的北大好物啦。

哈尔滨工业大学

打卡“尔滨”，怎能错过哈工大文创！它走科技实力派路线，每件文创都饱含着大国重器情怀与哈工大实力底蕴。爆款“智能温控羽绒服”火遍全网，把航天黑科技融入日常好物。中央大街就有哈工大文创门店，线上可通过官方小程序选购。

天津大学

海棠花是天大文创最具代表性的IP符号，春日海棠季限定周边年年上新。海棠与咪旋转流沙冰箱贴、海棠花喵挂件、花开天大·天大海棠酥、天大海棠·花语棒棒糖，款款都氛围感拉满。“海棠+北洋”，浪漫情怀与厚重历史兼而有之。

武汉大学

武大官方文创品牌为“珞珈印象”，樱花是武大的经典永恒IP。“跟大学生穿同款，感觉瞬间变年轻了。”校友雷军带火的黑色长款羽绒服，是最出圈的爆款单品。樱花冰箱贴、校名POLO衫、珞樱玉露茶、小狐狸“珞珞珈珈”周边等常年热销。

云南大学

云南大学品牌文化店是学校官方文创专营店。爆款挂耳咖啡选用地道的云南保山小粒咖啡，保山铁皮卡、耶咖雪菲等风味超有特色。九龄雨苍·大栗树茶，源自云大首任校长董泽的故乡。校园网红银杏树、小松鼠等，都成为超高人气的文创灵感来源。

厦门大学

厦门大学有最美的校园，也有充满巧思的文创。上新的侨批冰箱贴别具深意，方寸间承载着珍贵的侨乡记忆。“南强嘉印-厦大曦瓜”联名大红袍等多款联名茶，香韵悠长。人气玩偶“鸮鸮乐”，原型来自三家村广场的领角鸮，让厦大灵动的生态意趣时刻相伴。

中山大学

中大文创标志性的“康乐绿”“红楼红”配色超有辨识度，满溢百年学府的人文底蕴与独特岭南风情。校博物馆里藏着一处文创空间，上架了超多馆藏标本衍生好物。中秋限定惊喜不断，“花窗望月”“缤纷追月”“东湖映月”多款月饼礼盒上新，把中大校园风光打包进佳节好物里。

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编校：苑宝平

审读：郭丽

责编：郭丽