一周IP联名联动合作大事件｜角研社周刊第71期

“IP+”行业正在发生什么，关注角研社周刊。

今年的8月最后一周，也是IP联名的重要节点。

这周是衔接暑期结束准备返校生活和学习用品的一周，也是品牌开启中秋联名产品预售的重要时间点。

围绕“开学场景”，荣耀、晨光、魔膳师、小天才推出了IP联名产品。魔膳师、小天才在《哈利·波特》的IP联名合作，不仅上线了联名产品，还通过礼包、线下活动、定制礼盒的形式开展“线上+线下”的营销宣传。今年是《哈利·波特》25周年，这个IP不仅有全年龄受众覆盖，核心角色和故事也围绕学校学习场景展开，是暑期开学季备受品牌青睐的热门IP。

荣耀平板、晨光今年开学季联名的IP分别是《奶龙》和《史努比》。这两个品牌联名在联名产品和营销方面有相同，联动内容都涵盖产品、场景、线下活动多个维度。不同的地方，在定价策略。荣耀平板的联名款是X10 Pro Max，不同版本的溢价区间在600元～700元之间（差价主要用于购买“奶龙联名礼盒”和“Magic-Pencil 4s”手写笔），晨光与《史努比》则无明显溢价、价格门槛亲民。

总体来看，即使是强购买需求的消费节点，品牌推IP联名产品也会在质价比的基础上，也看重性价比和情绪价值。

今年中秋节佳节在9月25日，8月最后一周稻香村、好利来两个品牌的IP联名礼盒就已经上线开售了。

其中，稻香村与《第五人格》的联名中秋礼盒“庄园盈月”，2026年8月28日20:00开启全渠道预售。预售渠道包括天猫、抖音、B站会员购、拼多多、小红书、京东等平台的稻香村官方旗舰店，多个平台单日售空。礼盒售价99元/盒，含6块对应游戏角色的定制月饼（勘探员蛋黄莲蓉、空军海盐芝士等），以及全套Q版徽章套组（全6款）和亚克力月饼立牌。

以下为8月新增IP联名联动合作，以及“IP+”跨界授权领域的趋势和各大代表企业的大事件信息。

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8月21至31日新增的50起IP联名合作

角研社整理了新茶饮、连锁餐饮、线下商业体、零食、美妆等品牌最新公布的IP联名联动合作案例。

茶咖品牌方面，奈雪的茶、益禾堂、MStand、瑞幸咖啡、茉酸奶、酸奶罐罐都上新了联名产品。

其中，奈雪的茶在8月25日上线了和“小玉”的联名产品，上线首日话题“被奈雪的酸奶昔治愈了”登上微博热搜，相关话题阅读量达1.2亿次。 “小玉”是2026年IP联名领域的爆款IP，其“不完美但真实”的IP内核，和年轻人“反内卷、接纳自我”的情绪产生强烈共鸣，也推动IP联名案例实现跨圈传播。这次联名，奈雪在全国同步上线了70家“小玉”联名主题门店，门店结合小玉元素进行装饰，吸引了大量年轻消费者前往打卡的同时，也为联名线上话题提供了传播素材。

IP数字化授权方面，支付宝会员、明日方舟、洛克王国、剑网3、阴阳师、欢乐斗地主、塔防精灵、蛋仔派对都在游戏/App内上线了限时IP联名活动。

这里面有一个很值得关注的“游戏+IP”的限时联动合作趋势，经典影视IP和国创动画IP，在游戏作为被授权合作的数字向联动越来越高频。据角研社了解，一些头部国创动画IP，如《凡人》的游戏向联名档期一般提前一年就会被锁定。

连锁餐饮品牌方面，汉堡王、麦当劳、肯德基、全家、海底捞上线了重磅联动。

这些联动合作里，最值得关注的是作为超级连锁品牌在IP联名合作中的策划和细节，除了常规的限定联名周边、包装、饮品之外，对于角色故事以及IP角色与品牌场景的深度融合，周边对产品情感价值赋能，以及套餐及周边的趣味化，构建了年度出圈联名营销的“新三件套”。

以汉堡王在和《凡人》的联动合作中，通过“IP角色与品牌场景的深度融合”、“限量周边的情感价值赋能”以及“套餐与互动的趣味化结合”为例，这些联动细节在多维度突出《凡人》超人气IP角色，韩立的价值。

在联名汉堡盒、外卖袋、杯套等包装上，大量融入《凡人》主角韩立的形象及动画经典名场面，线下门店（主题店）进行场景布置融入山水云雾、林间峰峦等国风元素，还原《凡人》的修仙氛围，让角色所处的世界观在实体空间中得到延伸，提升角色代入感。

线下商业体方面，互动影游《盛世天下》自2025年开始，在陆续开展系列线下活动，主要分为“城市文旅联动”、“主创粉丝见面会”、“城市商圈联动”三大板块，将游戏IP与城市文旅、线下场景、城市商圈深度融合。

今年8月至12月初，游戏在上海、广州、深圳、成都等全国多个城市指定商场开启城市商圈联动活动，活动内容有美陈打卡，也有互动活动。比如，联动拍立方，推出《盛世天下》联名主题自拍机，提供伍元照、礼治、礼泰、高扬四位角色的限定相框，玩家可前往拍摄并留存纪念。

截至2026年6月底，《盛世天下》全系列（媚娘篇、女帝篇）的总销量已超过500万套，已成为互动影游领域的代表IP，其价值体现商业变现能力、影游融合跨媒介变现路径，也在于对文化延展和长尾运营潜力的挖掘。

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“IP+”趋势和跨界大事件

ACGN内容IP的价值在这几年越来越被跨界品牌重视。AI技术的加持下，“AI+IP”的应用已经从降本增效的营销内容制作，向打造IP系列主题内容剧集。这意味着，AI技术在IP领域的应用，已经完成了产业迭代，AI剧本生成、分镜、画面生成、角色演绎或互动玩法等方面的技术日趋成熟，助力IP或品牌内容的矩阵式发展。

一、值得关注的“IP+”跨界趋势

“AI+IP”的趋势主要分为两方面：一是传统品牌借助AI技术推出品牌IP的营销内容或衍生剧集，二是小说、漫画等IP的内容制作对AI技术的认可。

如今，基于AI技术推出AI衍生剧集（含AI短剧、AI漫剧、AI互动剧等）的IP和品牌，已涵盖游戏IP、网文IP、动漫IP、品牌IP及影视IP等。以下为各领域的部分代表性案例。

（一） 游戏IP + AI衍生剧

1）AI漫剧《长枪赴平生》：由九州文化与《逆水寒》手游联合制作、九州文化发行，基于游戏IP改编，采用AI技术进行漫剧化制作，已上线抖音、快手、拼多多、微博、百度等主流平台。

（二）品牌IP+AI衍生剧集

1）AI定制短剧《三宝大闹赛博世界》：以追觅品牌机器人为主角，结合AI技术讲述赛博世界故事。

2）茶颜悦色携手万兴科技：推出AI品牌短片用于品牌宣传。

3）AI定制短剧《这个夏天，为爱靠边》：肯德基推出的，以肯德基“车速取”服务为核心的营销内容。

（三）网文IP + AI衍生剧

1） 番茄小说：AI仿真人互动剧《诡舍》，改编自番茄小说IP。

2）番茄小说：AI真人互动短剧《全球冰封：我打造了末日安全屋》，改编自番茄小说同名IP。

3）中文在线：将海量网文IP，通过AI技术将存量网文快速转化为AI漫剧、短剧。

4）掌阅科技：将海量网文IP，通过AI技术将存量网文快速转化为AI漫剧、短剧。

二、不能忽视的“IP+”业务公司动态

（一）行业大事件

1）游戏《旅行青蛙·中国之旅》即将停运：因IP授权合作到期，游戏将于2026年12月8日正式停止运营。发行运营公司灵犀互娱表示，日本IP方在续约中提出苛刻条件并限制运营权利，多次沟通未果。目前灵犀互娱仍未放弃谈判。目前，游戏已关闭下载和充值。该游戏在2018年上线，全平台下载在同年初增至2000万，但有三方平台数据显示，至同年下半年，日活跃数据腰斩下降至不到13万人次。

2）品牌IP化运营的代表企业，蜜雪冰城有新动作了：9月初，蜜雪冰城全国30余家城市旗舰店通过IP授权（雪王IP）进行文创周边（盲盒、冰箱贴等）销售，再次证明了品牌IP的商业价值和粉丝号召力。

3）猫眼娱乐和阅文集团达成合作：8月20日，港股上市公司猫眼娱乐（01896.HK）与阅文集团（上海阅霆）正式签订《2026年IP业务合作框架协议》，2026年8月20日起至2027年12月31日，猫眼娱乐将投入上限金额1.35亿元，用于本次的合作。具体包括：影漫游及短剧开发——猫眼可独立、与阅文或第三方共同开发阅文旗下IP的剧集（电视剧/网剧/微短剧）、动画、漫画、游戏，并进行相关制作、销售及转授权；衍生品与商业化开发：双方将共同投资IP，并围绕IP进行衍生品（如谷子、潮玩）的开发与销售，实现IP价值的多元变现；联合投资与宣发。