百家号没死，但百度正在放弃普通用户

我越来越觉得：百度正在减少对C端生态的投入，把越来越多的资源和注意力，转向B端和G端。

这次百家号APP改名，只是让我更加确定了这种感觉。

• 9月22日，百家号APP要正式改名为“百度直播伴侣”。以后它主要干直播。原来的文章、视频创作功能，全部搬到百度APP里的“创作中心”。账号还在，内容还在，粉丝还在，收益也还在。

严格来说，百家号还没消失，也不大可能消失。消失的，只是那个专门为内容创作者准备的独立入口。但我作为一个百家号老作者，看到这个变化，还是挺有感触。

百度可能已经不太想继续经营一个庞大的C端内容帝国了。它真正想要的，可能是另外一门生意。

百家号最风光的时候，我拿它的钱交学费、水电费

2018年到2020年，是百家号最热闹的时候。那时候很多人做百家号，因为百度系是中国互联网内容生态下最完善的商业体系。

我认识一个朋友，公司里专门养了四五个人做百家号，一个月能赚5万左右。

我自己也是百家号的老作者，2021年到2024年，我们公司的百家号，收益经常是大几千，有时候甚至能过万。

因为百家号是真给钱啊。但比“给钱”更重要的是什么?是还准时。

因为百家号每个月打钱特别准，我甚至把银行卡直接绑定到了孩子学校的扣费系统。每个月百度号一打钱过来，每过几天，孩子的各种饭费、学费啥的都会从这张银行卡里扣，还有家里的税费、电费、暖气费都是从这类扣的，而且还能剩好多。

相当于孩子学费和家庭日常开始，都是百家号给交的。

百家号APP真正的变化，是从“不好用”开始

2024年之前，我一直用百家号APP。发文章、发段子、发视频、查收益，基本都在这里完成。

后来突然有一天，百家号APP不让你这么干了，发内容，必须去百度APP，而百家号APP只能看，啥功能都操作不了。

我当时还以为，百度只是想做品牌统一，后来才发现不对：发一篇内容，路径变长了。原来打开百家号APP就能发，现在要在百度APP里点好几层。更麻烦的是，早期连收益都不能很好地查看。

我当时的感觉就是：百度好像要放弃百家号APP了。

• 当然不只我一个人有这样的感觉，我们社群里很多人都觉得：
• (1)唐大业说：百家号很多群都是死群了。百家号APP是不是要放弃了?
• (2)卢松松说：之前很多百家号运营加我，现在一个都不说话了。
• (3)包小可说：百家号收益越来越低了，1W阅读都不到一块钱。
• (4)三栖顾问田照刚说：百家号没啥流量了。

更让人不安的还是最近这几个月：

• 今年开始，提现政策调整了。一会儿签合同，一会儿人工申请，到账时间也不像以前那么稳定。钱不是完全不给了。但对一个创作者来说，最重要的东西已经变了：确定性没了。

百家号可能只是一个缩影

这个感觉，其实我已经不是第一次有了。

从2016年卢松松做了百度云加速服务商，到后面2020年做百度智能云代理商，这几年接触下来，我越来越明显地感觉到：百度很多政策、产品和资源，正在越来越多地往B端、G端走。

他们推出的产品几乎没有面向C端的了，企业客户、政务客户、AI基础设施、云计算、大模型、算力……这些东西，正在变成百度越来越重要的生意。

• 看几组数字就明白了：
• 2026年第二季度，百度AI云基础设施收入73亿元，同比增长50%。GPU云的收入同比增长283%-3。核心AI新业务收入125亿元，占百度一般性业务收入的50%，已经连续两个季度占比过半，在内部战略会上，百度智能云把2026年AI相关收入目标增速从100%上调到了200%-6。2025年，中国主流云厂商大模型中标项目中，百度智能云拿下109个，中标金额约9亿元，连续两年“双第一”。
• 百度智能云今年还做了一次组织调整：MaaS划入基础设施事业部，Agent独立成军。

但现在百度真正想卖的东西，越来越不是“流量”，而是AI。而百家号，一个面向C端创作者的图文内容平台，在这个新故事里，已经找不到自己的位置了。

C端用户很难赚钱，B端客户更容易直接变成收入。对于百度来说：做10万个C端用户，不一定有做一个大B客户舒服。

百家号不会死，但会边缘化

百度真正需要解决的，是AI怎么赚钱。而不是做一个让大家过来过写文章赚收益的APP。

百家号这个生态肯定会留着，以为搜索需要内容、AI也需要内容。但它已经不值得百度在单独养一个APP了。

以前的互联网创业是谁的用户多，谁就越值钱。所以大家拼命做C端用户。做社区、做内容、做搜索、做社交、做短视频。

但现在不行了：流量越来越贵、用户几乎不会增长了、内容创作越来越廉价，AI又把大量内容生产自动化。

所以：谁才是愿意付钱的客户呢?企业?政府?还是行业客户?

百家号不会死，但不管怎样：百家号在我心里依然是国内所有APP平台里，收益率很高的自媒体平台之一。

但这个时代已经过去了，过去那个“百度拼命讨好C端内容创作者”的时代，彻底结束了。

百家号APP这次改名，我觉得并不是一个APP的故事，它更像是百度转身时，掉下来的一块旧招牌。

卢松松是一位自媒体人、短视频博主。也是创业者必看的账号，关注草根创业圈、科技互联网、自媒体和短视频行业。感谢您的关注！