河南
当下有不少外资品牌，靠着中国市场赚得盆满钵满，却丝毫不懂感恩，反而屡次触碰国人的情感与历史底线，日本潮流品牌WEGO近期的争议操作，就是最典型的例子。
这个品牌靠着二次元专属的痛包产品，在国内年轻圈层火速出圈，牢牢拿捏了新生代消费者的喜好，疯狂收割国内市场红利。可就在全力布局中国市场、筹备新店开业的关键节点，它却公然联动辱华动漫，刻意制造矛盾、挑衅中国民众，妥妥的“吃饭砸锅”行径，彻底引发全民众怒。
WEGO是日本老牌潮流品牌，1994年正式创立，最初只是大阪美国村一间仅有3坪大小的二手服饰小店。品牌主打原宿风与复古潮流穿搭，定位年轻消费群体，凭借亲民的价格、多样的款式，在日本年轻消费市场积攒了超高人气。
品牌的四字LOGO有着专属寓意，主打员工与消费者携手共进的发展理念，品牌名本身也承载着“砥砺前行”的内涵。发展至2025年，WEGO在日本本土的线下门店数量已达190家，同年年度销售额突破325亿日元。其母公司野心十足，定下目标，计划在2030年将品牌年度销售额拉升至500亿日元。
仅凭日本本土市场，根本无法支撑品牌的业绩增长目标，广阔的亚洲市场，尤其是消费潜力巨大的中国市场，成了WEGO冲刺业绩的核心增量阵地。而WEGO与中国市场的渊源，远比大众认知的更久远，且几经波折。
早在2010年，WEGO就将首家海外门店落地上海，率先试水中国线下市场。后续因经营调整，退出国内线下实体赛道，仅保留线上销售渠道持续深耕。时隔多年，2024年12月30日，上海葳果商贸有限公司注册成立，从其注册资本与股权架构不难看出，WEGO正式高调重启中国市场布局，野心十足。
而支撑它强势回归中国市场的核心爆款，就是二次元圈层火爆的痛包。这类包包带有透明展示区域，专门用来摆放动漫徽章、手办等周边，是年轻二次元爱好者的刚需单品。2023年国内出境游复苏后，大量中国游客赴日消费，WEGO发现东京、大阪门店的痛包，绝大多数买家都是中国消费者，嗅到了巨大的市场商机。
看准风口后，WEGO迅速布局国内线上渠道。2024年8月率先入驻淘宝开启试水，市场销量远超品牌预期；同年9月进驻天猫平台，单品单日最高销量冲破2万个。线上爆火之后，品牌趁热打铁落地线下，2024年10月在上海静安大悦城开设限时快闪店，2025年再度入驻上海百联ZX造趣场，持续打响品牌知名度。
行业数据足以印证这个赛道的火爆程度，据人民日报援引相关统计数据，2024年国内“谷子经济”市场规模达到1689亿元，同比增速超40%，行业处于高速爆发阶段。业内预测，2029年该市场规模将突破3000亿元。精准踩中风口的WEGO，对华发展规划十分明确：以痛包为核心爆款，快速抢占国内二次元年轻消费群体，再通过落地线下实体店扎根上海，全面铺开中国市场。
2025年9月4日，WEGO官宣，位于上海淮海中路755号的品牌概念旗舰店，定于9月29日正式开业，同时推出上海限定配色痛包，为新店预热造势。一切商业布局都稳步推进，谁也没想到，新店尚未开业，品牌的争议操作就彻底引爆舆论。
2025年9月7日，WEGO在日本本土官宣，将与争议动漫《我的英雄学院》推出联名系列产品，发售时间敲定在9月18日。该消息传回国内后，瞬间引发全网热议，无数网友涌入其海外社交账号、淘宝直播间留言质疑，直播间评论区被满屏的抵制言论覆盖。
2025年9月10日，相关舆情全面发酵，#日企联名辱华IP还公然选918发售# 等多个话题冲上各大平台热搜榜首。国人的愤怒绝非无端而生，根源在于《我的英雄学院》的核心
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