300元闯深圳，8888万夺央视标王，太子奶创始人离世

出品丨花朵财经观察（FF-Finance）

撰文丨学研

那个说要当“乳业一哥”的人，走了。

2026年9月，太子奶创始人李途纯在北京去世，66岁。差一个月，他就满67岁。儿子李帅说，可能是突发心梗，事发时没人在身边。

他把一间60平方米的小厂，做成占据七成市场份额的乳业巨头，巅峰时员工8000人。

走的时候，身边没有人。

更唏嘘的是，他这辈子最惦记的那三个字，到闭眼都没拿回来。

PART.01

到最后也没要回太子奶

太子奶被夺走之后，李途纯后半辈子惦记的只剩下一件事，把它要回来。

2017年，他公开要求三元股份归还太子奶系列商标。

当年三元股份和新华联收购太子奶时，商标作为核心无形资产，并没有严格按照商标法要求完成核准转让手续。

从法律层面看，商标专用权是独立的知识产权资产，即便企业100%股权完成过户，商标权的转移也需要单独签订转让协议、向国家知识产权局商标局提交申请并经核准后才生效。

股权变更，商标不会自动归新股东所有。这成了李氏家族主张回转商标的核心法律依据。

何况这批商标本身就很值钱。仅日出商标的评估价值就达10.8亿元，是整个太子奶品牌最重的无形资产。

2024年7月，儿子李帅正式提起诉讼，要求回转商标并支付3000万元商标使用费。

只可惜，法院认为“太子”“日出”商标已经在三元股份手中实际使用超过十年，对应的市场认知早已形成。李氏家族的商标维权诉讼一审二审均败诉，截至2025年8月上诉至湖南省高院后，至今没有新的开庭或改判信息。

商标没要回来，李途纯也没闲着。

2020年，60岁的他宣布再创业，推出中式餐饮项目品全仟味，计划从长沙第一家店做到全国5000家，要做中国的肯德基、麦当劳。可到了2023年，项目就因疫情暂停了。

紧接着李途纯又转向线上，2022年10月入驻抖音和今日头条，不到一个月发23条视频，攒下约14.7万粉丝。

另一边，李帅2021年注册湖南子承生物，第二年推出子承奶，瓶身印着SINCE 1996、父亲的头像简笔画和太子奶原团队几个字。

2023年9月，国货消费热潮把父子俩推上热搜。2024年3月的合伙人峰会上，李途纯又恢复了熟悉的豪气，说子承奶2024年要突破20亿元，两三年冲击100亿元。

当然了，这些是企业方的自述和目标，不是经审计的经营数据。

只可惜，太子奶昔日辉煌没有重现。2025年7月，子承乳业的运营公司被列入经营异常名录，11月更名。到2026年初，多地消费者和经销商反映预付年卡停发、货款和退款没有解决，运营主体涉多起诉讼，被列为失信被执行人。

2026年4月，李途纯还在回应媒体，承认一个多月没给部分消费者发货，原因是代工厂设备更新、地址搬迁和人员离职，承诺恢复发货、处理退款，对经销商所称的欠款明确否认。

2026年3月5日，他最后一次邀请原班人马，面向全国招募合伙人，瞄准的还是乳酸菌赛道。

四个多月后，他去世了。

但“太子奶”商标还在三元股份手里。

传奇企业家的心愿终究未能实现。

PART.02

太子奶的诞生

1990年，30岁的李途纯在杭州出差，在岳飞像前读《满江红》，哭了两个多小时。

回去以后，他辞掉国企的工作，揣着300元南下深圳。

一个成年人辞职的理由有很多种，因为一首词哭两小时就辞职的，大概不多。

刚辞职的李途纯，头几年什么苦活累活都做。1993年，他从银行贷款10万元押注纪念挂历，在湖南卖爆，赚到一百多万。

然后他做录像厅、开酒店、办书店，还投资钢厂，三年后钱几乎全打了水漂，他又一次一无所有。

这一轮归零虽然伤筋动骨，但也给李途纯留下了一个要命的信念，只要胆子够大，眼前的窟窿总能靠下一次成功填上。

1996年，一瓶叫活力宝的乳酸菌饮料给了他灵感。代理没谈成，他干脆自己做，回株洲用100万元租下一间约60平方米的厂房，自己推着板车沿街叫卖。

太子奶就这么诞生了。

一年后，销售额约3000万元。

1997年底，他拿着借来20万元取得央视广告招标资格，又以8888万元拍下1998年度日用消费品广告标王。当时太子奶全年销售收入不足500万元，连竞标价的零头都够不上，销量跟不上，公司可能当场就倒。

但这一把，他又赌赢了。

广告播出后，经销商涌向株洲，当年订单8亿元，销售网络迅速铺向全国。此后销售额连续6年翻番，谢霆锋、Twins的代言把品牌推进了更多家庭。

胜利来得太快，让他更加确信自己那套方法永远管用。

成就他的东西，从这里开始背刺他。

PART.03

从巅峰到卖身

2005年，太子奶占据国内发酵型乳酸菌饮料市场约70%的份额，把乐百氏、娃哈哈都甩在身后。

2007年的销售额，公司口径是30亿元，中国新闻网2010年的复盘称实际为17.6亿元。数字差得有点多，但无论是哪个数据，都指向同一件事，太子奶站上了中国乳业第一阵营。

刺激太子奶往前冲的，是蒙牛。2004年，蒙牛拿到英联、摩根士丹利的投资登陆港股，李途纯坐不住了。

他开始在株洲、北京、湖北、江苏、四川建生产基地，2002到2006年扩产能砸进去数十亿元。乳酸菌赚来的钱，洒向童装、超市、辣椒酱、房地产，但多数项目回报不佳。

2007年初，他引进英联、摩根士丹利、高盛旗下基金7300万美元，另获花旗牵头六家外资银行5亿元综合授信。代价是一份对赌，注资后三年业绩增长超过50%可调低投资方股权，不达标，他将失去控股权。

站在顶峰的李途纯信心满满，他宣布，太子奶要一年内超过光明，三年超过伊利蒙牛。

然后，天变了。

2008年3月，太子奶启动上市。9月，三聚氰胺事件重创整个乳业的信任，雷曼兄弟破产，全球金融机构同时收缩信贷。销量、融资、上市预期，同时转冷。

在李途纯后来的讲述里，花旗先要求上调贷款利率，继而追加担保、提前还贷。另有报道称，太子奶把土地抵押给花旗仅5天后，花旗就在北京高院提起诉讼。双方各执一词，公开报道里找不到完整合同。

可以确认的是，信贷一收紧，太子奶的现金链就断了。

2008年11月21日，李途纯签署协议，交出61.6%的股权。2009年1月，株洲方面成立高科奶业，以租赁经营核心资产的方式介入托管。

他的冒险游戏，走到了尽头。

2010年4月，他公开承诺，本人及太子奶集团对约21亿元债务终身负责。两个月后，因涉嫌非法吸收公众存款被刑事拘留，随后批捕。

羁押了整整15个月。

2012年1月20日，株洲市天元区人民检察院作出不起诉决定，认定他的借款属于单位筹集资金和民间借贷性质，不构成非法吸收公众存款罪，另外两项指控事实不清、证据不足。

李途纯重获自由。

可法律结论没能把他送回原点。

2011年9月，破产重整方案通过，三元股份与新华联组成的联合体出资7.15亿元偿还太子奶全部对外债务，拿到重整后100%的股权。李途纯和自己创办的企业，彻底分开了。

此后的2017到2021年，太子奶营收从7879万元掉到1852万元，五年累计亏损约5814万元。2022年，三元食品以7005.4万元拍下新华联所持的40%股权，成为独资股东。

那个砸过8888万标王的品牌，最后卖出的价钱，还没到当年广告费的一半。

左：宗庆后 | 右：李途纯

李途纯常被拿来和宗庆后对比，同样白手起家，同样擅长营销和渠道，一个把娃哈哈守成了国民品牌，一个把太子奶丢得干干净净。

有人赢在布局，有人赢在运气，有人赢在土壤。宗庆后扎根浙江，守住股权、守住基业。李途纯生于湖南，一身血性，最后品牌被夺、基业崩塌、蒙冤受屈。

他到死都在为一份清白奔走。

成就他的和摧毁他的，始终是同一样东西，那股从不给自己留退路的心气。

1990年那个在岳飞像前哭了两小时的年轻人大概不会想到，这一哭，哭出的是一个时代最滚烫也最悲壮的样本。

来时天地皆同力，运去英雄不自由。