清华体育产业研究｜2025年中国体育服务贸易发展报告

导语

2026年9月9日至13日，2026年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园举行。根据新华网报道，本届服贸会达成7类共1200余项成果，举办200场论坛会议及洽谈推介活动，共有1830余家企业线下参展、5300余家企业线上参展，“中国服务”成为亮丽名片，出海服务推介路演区成效超过预期。商务部服务贸易和商贸服务业司二级巡视员朱光耀表示，本届服贸会共有90个国家、地区和国际组织设展办会，多个领域的创新技术、产品和服务实现首发首展。会上发布多项权威报告，分享前沿研究成果，分析最新发展趋势，促进国际交流合作。

清华经管体育产业发展研究中心受国家体育总局经济司的委托，自2018年就开始对我国体育服务贸易发展情况进行持续跟踪并完成年度发展研究报告。

《2025年中国体育服务贸易发展报告》详细内容，将全面展示2025年中国体育服务贸易各主要领域所取得的成果，希望能够为推动中国体育服务贸易持续、平稳、健康发展，促进国内体育消费进一步增长做出贡献。

中国体育服务贸易概况与分类

体育服务贸易作为我国服务贸易的重要组成部分，是指我国体育产业企业或个人向外国企业或个人提供体育服务，或外国体育产业企业或个人向国内公司或个人提供体育服务的贸易行为。

在政策方面，2024年8月，国务院办公厅发布《关于以高水平开放推动服务贸易高质量发展的意见》（国办发〔2024〕44号） ，其中提到“要进一步完善支持文化贸易高质量发展的政策措施。推动中国武术、围棋等体育服务出口。”此外，通过《外商投资准入特别管理措施（负面清单）（2024年版）》等一系列政策文件可以看出，体育服务贸易是我国允许、部分鼓励外资发展的领域之一。

关于中国体育服务贸易分类，按照国家统计局2019年4月1日发布的《国家体育产业统计分类(2019》（国家统计局令第26号）中对于体育产业的有关分类标准，结合服务贸易的四种提供形式，我国体育服务贸易主要分布在国家体育产业分类中的体育竞赛表演活动，体育场地和设施管理，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务，体育教育与培训，体育传媒与信息服务，其他体育服务等6个大类、15个中类与18个小类当中。

2025年中国主要体育服务贸易

领域发展情况

（一）职业体育竞赛表演

2025年，作为中国体育服务贸易中较为活跃的组成部分，中国运动员积极参与各项国际体育赛事，国际球员及教练员来华比赛与交流等呈现出积极的发展态势。

足球赛事方面，2025赛季，亚冠联赛完成改制，升级为亚足联冠军精英联赛（2024-25 AFC Champions League Elite）。中超俱乐部中上海海港、上海申花、成都蓉城出战正赛，经过统计，中国俱乐部所获奖金收入为2143.78万元（人民币，下同）。国内球员在国外俱乐部获得收入约合人民币124.82万元。

此外，外籍足球运动员来华共获得收入约6.85亿元，外籍足球教练员来华共获得收入约6768.171万元。

篮球赛事方面，2025年国内球员在国外俱乐部获得收入约为1553.3648万元，CBA联赛，外援当年收入合计约为6亿元左右。

格斗赛事方面，张伟丽、宋亚东等职业格斗选手在2025年职业比赛中共获得收入约2604.17万元。

台球赛事方面，2025年37位中国职业斯诺克选手共获得奖金约3836.69万元。

高尔夫球赛事方面，2025年20位中国职业选手共获得奖金约7637.90万元。

网球赛事方面，2025年中国主要网球运动员获得的奖金合计人民币5705.69 万元，同时，国外选手在包括中国网球公开赛、上海大师赛等中国赛季中共获得奖金约合人民币19808.57万元。

乒乓球赛事方面，中国职业乒乓球选手2025年在国外赛事中，共获得奖金合计人民币1472.59万元，同时外国选手在中国举办的赛事中获得奖金1349.61万元。

羽毛球赛事方面，中国职业羽毛球选手2025年在国外赛事中，共获得奖金合计人民币1805.97万元，同时外国选手在中国举办的赛事中获得奖金1871.96万元。

马拉松赛事方面，2025年在中国内地举办马拉松赛事中，外国选手共获得奖金合计人民币3474.14万元。

职业赛车赛事方面，2025年中国职业赛车手在职业赛车中获得收入约合人民币2108.64万元。

综合上述数据，2025年职业体育竞赛表演类服务贸易进口总额人民币16.18亿元，出口总额2.90亿元。

（二）体育赛事赞助

体育赛事赞助是体育服务贸易的重要组成部分。为迅速提升品牌知名度，加快开拓国内外市场，国内与国际各大知名厂商在体育赛事赞助方面均进行了大规模资金投入。

国内企业赞助国际体育协会方面，阿里巴巴、万达等企业2025年赞助国际体育组织共计约35.7352亿元。

国内企业赞助国际体育赛事方面，泸州老窖、OPPO、百岁山等中国品牌2025年赞助国际体育赛事共计约6.9269亿元。

国外企业赞助国内赛事及队伍方面，卡特彼勒、耐克、Prada等国外企业2025年赞助国内职业赛事及专业运动队共计约5.86亿元。

综合上述数据，2025年体育赛事赞助类服务贸易进口总额42.66亿元，出口总额5.86亿元。

（三）体育赛事版权交易

随着国内体育竞赛表演产业的日趋繁荣和市场对于体育赛事版权管理的不断规范，体育赛事版权交易已成为当前体育服务贸易领域的重要内容。

体育赛事版权进口方面，按照平均价格计算，2025年央视、爱奇艺、咪咕等向国际足联、亚足联、英超、NBA等组织购买赛事版权的花费约64.4323亿元

体育赛事版权出口方面，2025年中超、中网等赛事海外版权收入约0.8046亿元。

（四）互联网体育服务

中国在职业电子竞技方面发展较快，涌现出了一大批知名的高水平选手。根据相关媒体信息，在2025年职业电子竞技赛事中，来自中国的786位选手共获得了约7492.35万元奖金收入，这是我国体育服务贸易出口的重要组成部分。

（五）体育旅游

2026年7月，中国旅游研究院发布《中国出境旅游发展年度报告2025》。《报告》显示，2025 年中国公民出境旅游市场达到1.48 亿人次，距离 2019 年1.55 亿人次的历史峰值仅一步之遥，出境旅游消费支出近1600亿美元，同比增速均超过20%。

针对国内游客赴境外参与大型体育赛事观赛游，根据相关数据测算，2025年我国国内境外体育观赛游市场规模约在人民币48.96亿元。此外，2025年赴海外参加马拉松比赛和当地旅游，中国跑者的支出将不低于人民币3.39亿元，2025年中国旅客出国滑雪旅游消费约合人民币382.8亿元。合计上述三个方面，2025年我国体育旅游进口额约合人民币435.15亿元。

国际游客来华观赛方面，2025年，在重点赛事方面，2025年中网，约有1万境外观众来京观赛。2025年上海F1中国大奖赛观众超过22万人次，其中10%～15%则是境外观众。其余重点体育赛事方面，2025年2月7日，哈尔滨第九届亚洲冬季运动会开幕，根据相关媒体报道，亚冬会举办期间，到访哈尔滨外国客人达20.7万人次。根据上述赛事和其他国内赛事境外观众数量的数据测算，2025年我国境外游客来华观赛游市场规模约在人民币 21.3亿元。

国际游客来华滑雪游和观赛游方面，截至2026年3月20日，2025—2026年雪季，全国滑雪场累计接待客流量1.90亿人次，其中入境客流量162.2万人次，同比增长176.9％。与此同时，随着中国境内马拉松市场的不断完善，以及对国际游客来华政策的便利性，国际游客来华参与马拉松运动成为新的潮流。根据官方信息透露，2025上海马拉松吸引境外参赛者4313人。根据上述赛事和其他赛事中国际游客数量，以及境外游客来华旅行消费的数据，2025年我国国际游客来华滑雪游、参赛游规模约为人民币158.712亿元。

中国主要体育服务贸易

2025年进出口统计及发展特征

整体来看，2025年中国主要体育服务贸易进出口总额为人民币748.75亿元，占同期中国服务贸易进出口总额的0.93%。

2025年中国主要体育服务贸易发展呈现出以下三个特点：

一是总量稳步攀升，内生动力持续稳固。“十四五”期间，体育服务贸易进出口总额年均复合增速达32.6%，大幅高于同期全国服务贸易整体增速。2025年，体育服务贸易进出口总额达748.75亿元，较上年增加55.33亿元，同比增长7.98%，创下“十四五”时期新高。

二是出口爆发增长，贸易结构加速均衡。出口规模跃升至190.33亿元，占体育服务进出口总额的比例由2024年的2.42%大幅提升至25.42%；贸易逆差由上年659.92亿元收窄至368.12亿元。

三是赛事经济赋能凸显，多元业态格局成型。2025年，体育赛事版权交易额同比增长77.38%；在国内企业出海赞助与国际品牌深耕中国市场的双向赋能下，赛事经济已成为联通国内外市场、拉动体育服务贸易增长的全新核心引擎。

总体来看，2017年至今中国体育服务贸易发展总体呈现以下三方面特征与趋势：

一是从规模看，2017至2019年，我国体育服务贸易进出口总额由1141.1亿元增长至1663.8亿元，保持较快增长。2020年后虽受疫情冲击一度回落至2021年的101.9亿元低点，但2022年以来持续回暖，2025年达到748.75亿元，较2021年低点增长超6倍，五年间规模增长3倍，年均复合增长率达32.6%，整体迈入高位稳健运行的新阶段。

图1 2017—2025年中国主要体育服务贸易进出口总额

二是从结构看，这九年最显著的变化是体育服务贸易格局向“双向均衡”方向转变。长期以来，体育服务贸易以进口为主导，2017年出口仅7.2亿元。此后出口实力稳步提升，2025年跃升至190.33亿元，占进出口总额比重提升至25.42%，贸易逆差明显收窄，出口拉动作用显著增强。

图2 2017—2025年中国主要体育服务贸易出口额变化

三是从产业看， 体育旅游、赛事经济、互联网体育服务等细分产业协同发展，产业体系更加健全。体育旅游作为核心支柱产业，规模持续扩大，2025年进出口额达615.16亿元，发挥着“稳定器”作用；以体育赛事版权交易、赛事赞助、职业体育竞赛表演为核心的赛事经济蓬勃发展，2025年合计规模超130亿元，正成长为拉动增长的新引擎；互联网体育服务等新业态加快培育，产业边界不断拓展。整体看，体育服务贸易正从单一依赖进口向多元、内生、高质量的发展格局演进。

图3 2017—2025年中国体育旅游服务贸易进口额

及在进出口总额中的占比

总体来看，2025年中国体育服务贸易进出口总额同比出现显著上升，达到五年来的最高水平，同时占同期中国服务贸易进出口总额的比例也呈现回升态势。预计随着经济发展水平不断提升和群众体育消费需求的持续增强，在2026年及之后的更长一段时期，中国体育服务贸易发展都将继续保持健康增长态势，成为中国服务贸易发展“新特色”与“新亮点”。

2026服贸会相关链接：