北京
本文转载自：LOGO大师（ ID：logods ）
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相信不少人都被之前地铁那些高饱和、刺眼的大屏广告“辣过眼睛”。结果最近，大大君偶然刷到一组画风完全不同的地铁广告设计！
没有满屏大字，也没有五颜六色的视觉轰炸，甚至让人感觉……地铁广告突然开启了“护眼模式”。
#01
海露地铁广告设计
事情的起因，是一位网友在社交平台分享了自己坐轻轨时看到的这组广告。看到一整面干干净净的墙，网友忍不住感叹：“没想到广告位还可以这样。”
确实。海露这次直接反其道而行，没有堆产品特写，也没有疯狂塞卖点，而是用大面积浅色作为背景，搭配简洁字体，只留下核心文案和品牌LOGO。
广告上的文案写着“包下这面墙/柱子/灯箱，只想让你的眼睛歇一会”，但整块广告并没有把产品、卖点统统塞进画面，反倒留出了大片呼吸感。
网友看完直呼：这波操作不仅显得海露“不差钱”，还怪贴心的。
“好清透好舒服...”
但也有网友提出了很实在的建议：要是落款直接写「海露滴眼液」就更好了。
毕竟地铁里的行人都是匆匆一瞥，品牌LOGO可能记住了，但一时间还真不容易反应过来“海露到底是卖什么的？”
海露之前的广告设计
有网友甚至调侃：“什么都不用做，就攻击了所有吵闹的友商，妙计”
“这点也不得不夸下海露的领导，愿意听取和采纳这样的创意，因为往往很多甲方或者领导一投广告都巴不得把全公司的介绍和图片都往里头塞”
“比那种颜色很炸的或者用油腻ai画面的好太多了”
#02
今年的地铁广告
正在上演“视觉大战”
今年夏天地铁广告在社交平台掀起一轮大讨论，形成很有意思的两极现象：一部分广告因为高饱和、强冲击被集体吐槽；另一部分低饱和、克制简约的广告被网友追捧为 “地铁广告清流”。
先来看高饱和组！加多宝在地铁投放的广告，大面积使用品牌标志性的高饱和红色，远远看过去确实非常醒目。
毕竟是凉茶广告，红色本身也和品牌认知高度绑定。不过，主打“降火”的凉茶，广告视觉却看起来火气十足。
还有此前芬达北京地铁广告，橙红色泡泡铺满车厢，连地板和墙面都不放过。品牌想表达的是清爽、气泡和夏日快乐，网友直接表示：“地铁开门，牛马下油锅”
视觉冲击确实拉满了...大夏天通勤本来就够热了，再来一整车橙红色“沸腾”画面，清凉的汽水广告，愣是被看出了“地狱副本”。
另一边，东方树叶的地铁广告则完全是另一种路线。
没有明星，没有疯狂促销，也没有恨不得占满整块画面的超级大字。浅绿、米白、大面积留白，只留下通透的产品瓶身，一眼就带来松弛的视觉感受。
网友评价也很直接：“这才是人看的广告。”
当然，地铁广告里也少不了另一种选手：主打一个把网友笑到破防。
比如广州地铁里的日丰管广告。它直接把社交平台上那些真实的装修翻车现场搬到了地铁大屏：插座喷水、地板泡水、墙角长蘑菇……
一眼看过去，像极了打工人装修时经历过的“人生大劫”。
当其他品牌都在告诉你“我的产品很好”，日丰管选择先给你看水管漏水，到底能有多惨。然后再告诉你：用了我的管子，就能不经历这样的“大劫”
把装修人的痛点直接变成广告记忆点，反而比一本正经地讲产品参数更容易让人记住。
#03
总结
当通勤路上的广告越来越“吵”，这种不刺眼、不拥挤的视觉体验，反倒成了一种稀缺感。所以，户外广告也不是元素越多越容易被记住。有时候，敢留白，也是一种抢眼。
你喜欢“海露”这次的广告设计吗？
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