北京
全球唱片业终于对刷量动手了，但名单里少了一个关键名字。
国际唱片业协会（IFPI）近日发起了一项名为“流媒体诚信倡议”（Streaming Integrity Initiative，简称SII）的新行动。参与方需承诺采取基线做法，以预防、检测并应对流媒体欺诈行为。这是唱片业针对长期存在的刷量问题祭出的最新一招。
谁来了，谁没来
目前公开支持SII的名单相当长，涵盖主流厂牌、分销商和版权机构。据公布的信息，已表态支持的包括：
- Absolute Label Services、ADA、AWAL、CD Baby、CmdShft、Ditto Music
- FUGA、GoDigital、HYBE、IDOL、IMPALA、InnerCat Music Group
- Merlin、Redeye、Revelator、RouteNote、Secretly Distribution、Symphonic
- Sony Music Group、The Orchard、Too Lost、Universal Music Group、Virgin Music Group、Warner Music Group
三大唱片巨头——索尼音乐集团、环球音乐集团、华纳音乐集团均在其中。但值得注意的是，全球最大的DIY音乐分销商Distrokid尚未签署加入。
五项核心承诺
要成为SII的一员，参与方需签署五项核心承诺。这些承诺围绕预防、检测和应对三个环节展开，目标是让刷量行为在产业链各环节都更难藏身。
刷量，指的是通过操纵数字服务提供商（DSP），从并非来自真实歌迷的播放中抽取版税。业内人士指出，这一问题规模可观，每年给艺人和平台造成的损失达数亿甚至数十亿美元。而随着AI让这类操作变得前所未有的容易，它已成为行业热议话题。
不是第一次，也不会是最后一次
SII是唱片业试图掌控刷量问题的最新动作。近年来，由音乐商业协会（Music Business Association）主办的“信任与安全”（Trust and Safety）研讨会成立，目的正是让音乐行业了解这一问题。两年前，一批行业参与者在美国组建了“音乐反欺诈联盟”（Music Fights Fraud Alliance，MFFA），将分销商和流媒体服务方联合起来，建立数据共享和反欺诈协调机制。
SII的一位代表表示，该倡议与MFFA保持密切联络，但两者并无直接关联。SII也是IFPI名为“终结流媒体欺诈”（End Streaming Fraud）的更广泛 campaign 的一部分，后者旨在提升外界对这一问题的认知。
据法国流媒体服务商Deezer的说法，这一问题与生成式AI音乐的兴起深度绑定。该服务商今年早些时候报告称，AI歌曲的播放量中，高达80%是人为刷出来的。而智能体AI（agentic AI）的发展同样构成威胁，它让不法分子更容易规模化地运营非法机器人农场。
“这就是盗窃，就这么简单”
IFPI首席执行官Victoria Oakley在一份声明中表示：“流媒体欺诈误导歌迷，并剥夺了本应合法流向正当艺人和词曲作者的收入。这就是盗窃，就这么简单。我们欢迎首批分销商公开支持流媒体诚信倡议所展现出的领导力，并希望这能带来直接、有效且协调一致的行动，保护艺人、词曲作者和歌迷免受流媒体欺诈之害。”
Merlin内容诚信总监Sarah McNabb补充道：“有效打击非法活动，需要行业每一个环节共同行动。这些承诺反映了Merlin自身的立场，也与Merlin对其成员的要求高度一致。看到这么多……”（引述至此截断）
从研讨会到联盟，再到如今的SII，唱片业在反刷量上的动作越来越密集。但最大的DIY分销商尚未签字，这项倡议能覆盖多大版图，仍是未知数。
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