河北
一款尚未量产、没有对外销售，仅制作少量样品用于市场调研的水产品，收到商标侵权及不正当竞争起诉，索赔金额 15 万元，为所有初创企业敲响商标合规的警钟！
案情回顾
9 月 10 日，农夫山泉股份有限公司诉云南国赤山泉水有限公司侵害商标权纠纷案，在昆明市官渡区人民法院一审开庭，目前尚未宣判。产品还没正式上市，先吃上 15 万的官司 —— 不少网友感叹，这创业第一课，学费确实有点贵。
工商信息显示，云南国赤山泉水有限公司成立于 2022 年 3 月，注册地址在云南省昭通市镇雄县芒部镇，法定代表人罗某某，注册资本 300 万元。公司名下还有一家 “云南国赤矿泉水销售有限责任公司”，成立于 2024 年 6 月。
“国赤山泉”合伙人在社交平台表示：“我们的Logo图案设计的灵感理念来源于创始人老家房屋门口的一座山包，打开门就能看见的山峰。”她强调，产品目前仅制作了样品用于市场调研，还没有量产销售。
这一回应迅速登上热搜，#00 后创业做水被农夫山泉索赔 15 万# 话题阅读量迅速攀升。
起诉状显示，农夫山泉认为“国赤山泉”生产销售的被控侵权产品“国赤山泉”包装饮用水大量对外销售，其包装上使用了与农夫山泉类似的商标标识，“从使用的位置和标识与农夫山泉商标相比对，均为三座山峰连绵，且有湖中山峰的倒影，两者高度近似，基于‘农夫山泉’极高知名度，一般消费者会误认为该产品为农夫山泉系列产品或者与其有关，侵害农夫山泉的商标专用权。”
对比以上两产品图片，左边国赤山泉的产品图 —— 8L 大容量桶装水，透明瓶身，红色瓶盖，瓶身标签以红白绿三色为主，标签上方有一幅绿色山水图案，中间是四个大字 “国赤山泉”，下方标注英文 “GUOCHI SPRING”。
右边农夫山泉的产品图 —— 透明瓶身，红色瓶盖，红白配色标签，标签上方同样是山水图案，中间 “农夫山泉” 四个大字，下方英文 “NONGFU SPRING”。
对此，有网友直言：“遮住品牌名，远看真的分不清。” 也有法律博主指出，商标侵权不只看名字，包装装潢的整体视觉效果是否足以造成消费者混淆，也是法院判断的重要依据。
不管法院后续判决如何，该案都值得初创企业警惕：无论企业大小，规则是一样的，知识产权保护没有“企业大小”之分，法律面前只有“合规”与“不合规”！
知识产权启示
第一，品牌命名前必须做商标近似检索。 通过商标局官网或专业平台，对文字商标和图形商标分别进行查询，评估是否存在近似风险。尤其要关注行业头部品牌的商标布局，避免在相同或类似商品类别上使用近似标识。
第二，样品展示也需谨慎。 在产品正式上市前，任何向外部展示样品、发布招商信息的行为，都可能构成商标性使用。建议在商标注册申请提交并获得初步审定后，再进行市场推广活动。
第三，建立商标监测与预警机制。 企业应定期监测市场上是否存在与自身商标近似的标识，同时也要关注自身品牌是否无意中侵犯了他人在先权利。一旦发现风险，及时调整品牌策略，避免被动应诉。
来源 | 高沃综合媒体报道
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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