Summary | 永无止境！理解潮流运动的生命周期

导 语

金秋九月，户外运动季拉开帷幕。纵观国内运动市场，融合多种运动形式的HYROX迅速成为增长最快的赛事之一，不少媒体将其视为继马拉松、飞盘、骑行等潮流运动项目后新的“风口”。近些年来，大众健康观念持续迭代，人们不再仅仅把体育运动看作简单的身体锻炼，更将其视作逃离日常平庸生活、完成自我突破、塑造个人身份与生活方式的重要途径。

本期summary主要探讨了个体化、多元化、事件化和媒体化等社会发展过程如何影响特定潮流运动，以及这些视角对我们理解新兴潮流运动的发展过程和生命周期带来哪些新的启发。

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研究背景：潮流运动的兴起

潮流运动（Trend sports）是一类新兴并且处在持续发展过程当中的体育门类，和传统的竞技体育形成鲜明对比，并可以被视为传统和有组织的体育运动的有益补充。潮流运动自带独特的亚文化圈层，参与者更加看重个人体验、风格表达，而不是传统体育当中的胜负结果，很多爱好者会专门前往异地参与运动项目。其中冒险类潮流运动依托户外自然环境开展，既包含门槛较低、风险可控的软冒险项目，也有对参与者体能、技巧要求更高的硬冒险项目。在全球化浪潮的推动之下，大量冒险潮流运动逐步脱离小众圈层，走向普通大众，同时极大带动了旅游产业发展。

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理论视角

2.1 生活方式个体化与多元化

从现代工业社会向后现代服务型社会的转型不仅导致了传统价值体系和规范的解构，也导致了生活方式前所未有的个性化和多元化，这日益挑战着以高度标准化为特征的现代性传统社会关系。传统标准化体育产品在很大程度上已经无法充分满足大众差异化的精神诉求，越来越多的人希望通过体育运动逃离枯燥的日常工作生活，追求自我实现。正是这种社会层面的需求变革，构成潮流冒险运动能够诞生的底层社会土壤。

2.2 事件化（Eventization）

事件化指娱乐化的展演逻辑不断渗透到社会生活各个领域的宏观社会进程。传统体育依靠固定联赛、常态化训练完成运转，而大部分潮流冒险运动没有稳定联赛体系，主要以一场场独立赛事活动作为载体。事件化的发展，使得小型社群聚会可以逐步升级为商业赛事，从区域性活动扩张为全球性大型赛事。事件化不只是举办比赛，赛事本身成为社群聚集、商业变现、对外展示目的地形象的综合载体。

2.3 媒介化（Mediatization）

在本文中，媒介化被视为“媒体在文化和社会中日益增强且不断变化的重要性理论中的一个核心概念”在潮流运动领域，普通参与者可以通过短视频、社交平台随时随地分享运动体验，突破地域限制完成项目传播。媒介化从运动刚刚萌芽的发明阶段就可以发挥作用，能够显著加速潮流运动向生命周期下一阶段推进。

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研究结果

3.1 潮流运动五阶段发展的生命周期

潮流运动完整的发展路径分为发明（Invention）、创新（Innovation）、发展增长（Development & Growth）、成熟扩散（Maturity & Diffusion）和饱和（Saturation）五个阶段。个体化与多元化创造出社会层面的差异化消费需求，为潮流冒险运动提供生存土壤；媒介化承担传播扩散的功能，帮助新兴运动快速扩大受众；事件化完成线下赛事活动落地，推动运动商业化与社群规模化，这些进程相互配合，共同驱动潮流运动沿着五个阶段的生命周期向前演进。

3.2 多案例研究：不同运动所处生命周期阶段差异

本研究同时对混合健身（CrossFit）、泥泞障碍赛（Tough Mudder）、伦敦河鼠赛（London River Rat Race）以及冒险越野比赛进行案例比较研究，四个案例呈现出生命周期的不同发展状态。混合健身已经完整走完前面四个阶段，进入饱和阶段，全球拥有数量庞大的线下训练场馆，社交媒体平台形成成熟传播生态，拥有完整社群体系，已经被社会广泛接纳为成熟健身项目。泥泞障碍赛处在成熟扩散阶段，在全球多个国家落地赛事，拥有充足商业赞助，大众知名度持续提升，正在稳步向着饱和阶段过渡。伦敦河鼠挑战赛与冒险越野赛目前处于发展增长阶段，项目人气持续上涨，媒体与赞助商资源不断增加，但还没有完成全面的制度建设，距离完全成熟仍有较长发展周期。

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研究启示

当今社会消费碎片化趋势愈发明显，大众更加追求自我表达与独特体验，潮流冒险运动已经成为体育旅游板块当中不可忽视的重要发展方向。对于旅游目的地管理者、体育赛事运营从业者来说，应当充分认识个体化、媒介化、事件化等多重视角的驱动力量。尤其对于区位条件不占优势的边缘型目的地，可以借力潮流冒险体育赛事打造差异化定位，挖掘本地户外资源开发对应的旅游产品。当然，在商业开发过程当中，不能一味追逐流量热度，还需要兼顾运动原生亚文化保护，同时重视户外赛事带来的生态环境风险，建立配套的环境管控机制。

作者：Manuel Sand, Joel T. Schmidt, Markus Pillmayer & Nicolai Scherle

编译：王鹏

Manuel Sand, Joel T. Schmidt, Markus Pillmayer & Nicolai Scherle (2025) No limits forever! Understanding the lifecycle of trend and adventure sports in the context of individualization, eventization and mediatization, Managing Sport and Leisure,30:4,669685 DOI:10.1080/23750472.2023.2235366