北京
中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 马子倩）对当代成年人而言，在快节奏的生活中，找到能让自己专注当下、投入兴趣并享受创造的时刻，正成为越来越重要的生活需求。一项来自《乐高玩乐报告2026》的最新全球调研结果显示，72%的受访成年人表示创造性活动能让他们感觉更平静，尤其是当相关活动与他们的兴趣或爱好相关时，持上述观点的受访成年人占比达到91%。
该报告共收集了来自27个国家和地区的2.7万名18岁及以上成年受访者的反馈。基于这项调研，乐高集团近日开启2026年“玩心未眠”全新品牌项目，鼓励更多成年人从热爱出发，在积木拼搭中探索、创造和表达，重新发现亲手创造所带来的乐趣。此外，集歌手、演员、赛车手等多重身份于一身的王一博，成为乐高品牌代言人。乐高集团和王一博合作，为“玩心未眠”品牌项目推出短片，以赛车为切入点，从手握由乐高积木拼搭而成的方向盘，到亲手完成高度还原的发动机模型，再到展示收藏柜中的拼搭作品，这让外界看到，“热爱”本身拥有丰富多元的表达形态。
如今，成年人似乎总被贴上各种标签，“稳重”“靠谱”“成熟”……可谁说成年人就不能爱玩了？乐高集团看到成年消费者不断变化的兴趣，不断拓展覆盖艺术、赛车、建筑、运动、自然等多元领域的产品组合，并打造线上线下联动的多元体验场景，以此鼓励更多人保持玩心、坚持热爱。
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