上海
吃相难看的弹窗广告，谁能来管管它贪婪的样子？近日，湖南湘西一老人错过末班车，站在公交站台上拿起手机联系家人，却被接连弹出的广告层层拦截，点一下，不行；再点一下，不行……点了很多下，电话界面却迟迟出不来，让人为之着急又无可奈何。
是因为老人不会用吗？当然不是！就在两三个月里，类似事件频频发生：深圳一女子报火警，却遭遇开屏广告差点耽误救援；安徽一游客想拍摄鱼灯，半分钟遭遇20多次弹窗，根本没机会按下快门；江西一视障人士操作手机被广告弹窗层层遮挡，寸步难行；一司机在高速上开导航，页面突然跳转，差点出车祸……
手机弹窗广告如此猖獗，没人管吗？还真不是。早在2021年，工信部就开展过专项整治，可数年过去，乱象屡禁不止甚至愈发隐蔽刁钻。为什么弹窗广告就是停不下来？究其根本，还是太赚钱。业内曝光，弹窗广告每千次曝光最低收费5元，用户每点击一次，收0.1～0.3元，所以设计者想尽办法让消费者误触打开，因为每一次点击都是钱。一些头部App的弹窗广告，单日收入可达数万元甚至数十万元；而针对“关不掉”的弹窗，现行处罚三万元已是“顶格”，在巨大的利益诱惑面前，从手机厂商到广告主，从SDK服务商到网络运营商，没有自我约束的动力，相关处罚力度也很难形成有效震慑。
那弹窗广告就没得治了吗？当然也不是。工信部今年5月、6月两度出手整治，一些导航弹窗因危及行车安全被约谈，相关头部应用火速撤下或整改开屏广告。可见治理“牛皮癣式”弹窗，难题不在技术，而在处罚力度与常态化约束。
当然，整治弹窗不是全盘否定互联网广告业态，而是要为无序扩张划出底线，小小的弹窗，不该是大大的难题！
编辑: 杨诗劼
责编: 姚乐
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