有人冒充村干部直播带货，四川蒲江县立案调查

四川蒲江县15日发布情况通报：

大金穿着衬衣、系着领带，胸口还戴着国徽，不断展示并介绍手中的农产品。9月13日晚间，“村支书-大金”的直播间在微信视频号上开播，他面前的桌子上摆着几沓百元现金。

IP位于湖北的“村支书大金”在直播间销售云南山货

他号称自己位于云南腾冲的边境线附近，村里为了“帮老乡卖货”，给网友提供补贴，售卖葛根粉等农产品。大金直播仅半小时，直播间观看人数超1.5万人，不少消费者下单支持。

而记者采访发现，直播间里的大金并不是一名村支书，而是一名职业主播，他所在的MCN（湖北天企盈公司）开设的账号中，有多个像他这样的主播，被冠以“村长××”“××下乡”的名称，在微信视频号的直播间带货。

近年来，不少村干部直播带货，帮村民拓销路、卖特产。但当下直播平台也涌现一批“山寨村干部”，大量账号通过昵称擦边、场景伪装、话术造假等方式，假冒村干部身份带货，借助农名义牟取利益，虚假宣传问题频发，不仅侵害消费者权益，也扰乱了乡村电商市场秩序。

记者梳理多个直播间发现，假冒村干部带货已形成成熟的造假套路，伪装方式隐蔽性强、迷惑性大。

有些主播虽不直接标注“村支书”“村长”头衔，却在账号昵称中加入“助农”“下乡”“点亮乡村”等词汇。直播间布景也高度同质化，采用乡村院落、农田果园、牌匾横幅等场景，主播身着白衬衣或黑夹克，佩戴党员徽章、国徽、国旗或者工作证。

这些假村干部的直播话术也有套路，反复宣称“我是基层工作人员”“为村民谋福利”“帮老乡”“自家村里特产，没有中间商”，塑造无私助农的基层干部人设。

而记者发现，部分主播从未扎根乡村、从未参与农产品产销，甚至常年身处城市，与宣传的乡村身份毫无关联。还有一些假冒村干部的主播多地巡回带货，年初在云南卖蓝莓，春天在广东卖荔枝，夏天到四川卖奇异果，9月又到福建卖柚子。

也有部分村委会，为了短期内帮助当地农产品销售，给一些和村子毫无关系的网络主播出具“荣誉村长”“名誉村长”“助农支书”“助农主任”头衔，部分主播正是看准了“村干部”的身份光环，蹭用、冒用这一身份进行带货牟利。

部分MCN机构依靠上述套路，专门批量孵化“山寨村官”账号，统一人设包装、统一话术脚本、统一场景布景，通过规模化造假快速起号、收割流量。这些账号带货的农产品多为低价贴牌货源，并非本地特产，主播赚取高额差价，村民却无法从中获益。

一位兼职直播带货助农的村支书向记者表示，山寨村官网上带货的行为会透支基层干部群体的公信力，一旦消费者在那些冒充“村干部”“助农”的直播间吃过亏，这种负面情绪容易成为惯性。以至于即便遇到真正的村干部，也不愿意去相信了。

来源：“绿色蒲江”微信公号、南方+客户端等

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