三九胃泰“毒广告”：七夕劝分手、中秋别团圆

点击蓝字，立即关注

营销博眼球这招，医药领域也不差。

1、据媒体报道， 一名小红书用户发布的海报照片显示，外层用醒目大字写着“三九胃泰求‘你们’中秋别团圆了”，右下角提示“掀开看”。

左下角的小字则写着：“一家人过节要整整齐齐，但有些食物在胃里团圆，对胃可 不好。”

此外，海报内页则列出了月饼、冷饮等饮食场景，掀开后是高济再康药房9月15日至27日的活动入口和小程序码。同一轮广告还出现在电梯等线下场景中。

有网友直呼“抽象”，直言“拿国民情感当噱头博眼球，注定只会引发众怒”。也有网友表示：“黑红也是红，不管怎么样，广告的目的达到了，现在社交媒体上都是这则广告还不用出广告费。”

2、在外界看来，这则广告文案存在多方面问题。

首先是主副文案信息割裂，忽略传播场景。类似的广告属于碎片化阅读场景，路人大多只扫一眼大字标题，不会仔细阅读小字注解。品牌只盯着文案创意逻辑，却脱离真实传播环境。创意上的文字游戏，在户外短曝光场景直接变成冒犯性表达。

其次是透支传统节日情感，强行制造冲突感。中秋承载家庭团聚的情感共识，属于大众情感的 “高敏感区”。品牌为了追求话题度，选择用否定节日核心内涵的话术做反差营销。受众第一感受不是养胃科普，而是品牌反对团圆，创意逻辑和大众情感认知完全错位。

最后是营销底层逻辑：为流量牺牲理解成本。三九胃泰希望靠一句反常识广告语引发讨论、增加曝光，高估受众耐心。

9月15日，华润三九工作人员回应，相关广告内容系公司总部策划，公司已接到相关反馈，正在安排撤下该广告。

3、事实上，三九胃泰也未必没有预判到这种误读，或许其就是选择了用争议换出圈。因为类似的事情，不久前才发生过。

七夕前夕，三九胃泰在重庆观音桥、洪崖洞等区域投放“三九胃泰劝你们‘和平’分手”。

当时，所谓需要“分手”的不是情侣，而是火锅与冰饮、烧烤与啤酒、小龙虾与冰西瓜等食物组合。品牌还与和平药房合作设置“伤胃CP分手墙”。

有网友无奈得表示，七夕劝分手，中秋高喊别团圆，三九胃泰也沉迷在“毒广告”里了。

4、 三九胃泰是华润三九旗下产品，在广告上的大胆或也是想“兵行奇招”拉动销售。

华润三九的核心产品包括了：999 感冒灵、999 皮炎平、参附注射液、注射用头孢、免煎中药、三九胃泰颗粒、正天丸、血塞通软胶囊、天 麻素注射液、复方丹参滴丸等。

CHC健康消费品业务是华润三九的支柱，该业务的核心是“999”品牌矩阵，感冒灵、三九胃泰、皮炎平都在其中。

2025年年报显示，该板块营收占公司总营收比重达47.82%，收入规模达151.1亿元，同比下滑了14.67%。

今年上半年，华润三九医药行业-自我诊疗(CHC)实现营业收入61.32亿元，同比下降23.29%。对比来看，医药行业-处方药实现营收68.76亿元，同比增长42.14%，药品、器械批发及零售实现营收17.33亿元，同比下降0.43%。

5、从营销上来看，华润三九并没有少花钱。

2025年全年，华润三九的销售费用达到90.89亿元，同比增长25.88%，增速接近营收的两倍。

今年上半年，其销售费用合计41.58亿元，同比仍在增长。其中市场推广费为24.93亿元，同比增长10.65%。

6、华润三九的CHC业务困境不乏有来自 终端市场的萎缩的压力。在客流下降、医保控费等因素影响，行业增长持续放缓，短期面临结构性调整。米内网数据显示，2025年前三季度，中国药品市场规模12601亿，同比下降1%。

但压力不代表要选择将营销策略推进“靠争议博出圈” 的误区。

从七夕 “劝和平分手”，到中秋 “求别团圆”，品牌反复套用同一套反向文字梗：先抛出违背大众情感认知的吸睛大字，再依靠小字补充解释原意。但电梯、户外海报属于碎片化阅读场景，绝大多数受众只会第一眼看到主标题，极易产生负面解读。

这类创意看似巧妙，实则透支节日情感共识，与三九胃泰原本温暖关怀胃部健康的品牌调性严重冲突。尽管企业持续加码销售费用、增加市场推广投入，但 CHC 自我诊疗板块营收依旧连续下滑。这也说明，单纯依靠制造争议话题的营销手段，并不能有效转化为业绩增长，反而会持续消耗品牌长期积累的大众好感。

医药健康品牌自带公共属性，营销更应当守住公序良俗底线，不宜拿亲情、爱情这类国民情感做流量噱头。短期的话题热度，往往要以品牌口碑受损作为代价。