万亿“它经济”下的品类革命：高鲜肉主食猫条崛起，国产宠食破局增长

当宠物从家养动物转变为家庭情感陪伴角色，国内宠物消费正在完成从基础温饱向精细化科学喂养的深度转型。在万亿宠物经济大盘之中，宠物食品作为刚需赛道持续扩容，而高鲜肉主食猫条作为湿粮细分创新品类，正在重构猫咪日常喂养的产品形态与市场格局。

　　政策与消费双轮驱动，宠物经济迈入高质量增长周期

　　2025年11月，工信部、发改委、商务部等六部门印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，将宠物周边归入兴趣消费范畴；国务院新闻办发布会明确提出，到2027年培育千亿级宠物消费热点，宠物食品用品被纳入重点消费领域，为行业发展确立顶层指引。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2028年中国情绪消费与宠物产业生态商机研究报告》显示，2025年中国城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只，国内宠物经济整体产业规模达到8114亿元，同比增长15.7%，预计2028年规模将攀升至11500亿元。宠物食品是宠物经济第一大刚需板块，2025年行业规模2670亿元，2026年有望突破3000亿元。

贸易数据折射出国内宠物食品行业的结构性短板：2020-2025年国内宠物食品贸易呈现大额顺差，但罐头类高端湿粮进口规模高于出口。低价大众产品具备国际竞争优势，而高端湿粮品类对外依赖度较高，成为国产宠物食品高端化出海的主要瓶颈。

　　消费端的需求变化正在倒逼供给侧改革。iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，43.7%消费者选购宠物食品看重产品多元丰富，41.5%关注产品适配宠物体质，41.3%优先考量营养均衡；在具体选购维度上，喂食储存便捷性、宠物食用偏好、原料食材品质，分别以38.7%、37.3%、35.6%位列前三。养宠群体不再单纯以价格作为决策标尺，原料透明度、营养完整性、喂养场景适配度逐步成为核心评判依据，便捷高效、健康安全的产品拥有更大市场空间。

与此同时，传统喂养模式的痛点逐步显现。干粮水分含量低，长期单一饲喂存在泌尿健康隐患；传统主食罐头营养完整，但开罐后保存困难，日常喂食灵活性不足。在此背景下，兼顾全价营养、高水分、便携形态的高鲜肉主食猫条，填补了市场空白，成为精细化喂养趋势下的重要创新品类。

　　品类进化：从零食奖励到主食标准化的升级路径

　　猫条最早诞生于海外成熟宠物市场，彼时其定位仅为奖励、拌粮的零食，并不具备完整的主食营养。这一产品形态传入国内早期市场后，同样以零食猫条为主导。然而，传统零食猫条普遍存在鲜肉占比偏低、营养不完整、添加剂较多的问题，导致消费者认知长期局限于“零食补充”。随着养宠科学化的推进，这一局面正在被打破。

　　国内猫条行业大致划分为零食猫条主导期、概念探索期、高鲜肉主食猫条扩张期三个阶段。目前，高鲜肉占比、高动物源蛋白、低碳水、精简配方已成为行业升级的主线。以喵铮铮为代表的品牌将高鲜肉主食猫条作为核心产品，将竞争焦点从简单的“主食概念营销”转向真实的原料品质、营养指标与长期饲喂价值，带动这一细分赛道快速扩张。

　　在此背景下，市场上的猫条产品可清晰划分为普通主食猫条与高鲜肉主食猫条两大品类。普通主食猫条多以肉粉搭配部分鲜肉、淀粉等原料，虽能满足基础全价营养标准，成本可控且适配大众市场，但在鲜肉占比与配方纯净度上仍有较大提升空间。相比之下，高鲜肉主食猫条脱胎于传统零食猫条，它将全价主食营养标准与猫条便携形态相结合，以高占比新鲜肉类替代肉粉、淀粉与多余风味添加剂。这类产品主打高动物蛋白、低碳水、高水分，更注重配方精简，能够真正适配猫咪的长期主食饲喂。

　　产品形态的跨越式升级，对底层生产工艺提出更高挑战，这也是高鲜肉主食猫条落地的关键支撑。高鲜肉主食猫条对原料预处理、锁鲜、蛋白保留、灭菌稳定性提出了远高于传统零食猫条的要求。为此，鲜肉预处理、低温锁鲜、酶解、无菌灌装、温和灭菌成为了行业主流技术路径。

　　依托于工艺的成熟与产品的迭代，高鲜肉主食猫条赛道仍处在快速增长周期，但行业竞争逻辑已经发生根本性转变。早期猫条市场同质化严重，产品以零食属性为主，竞争主要集中在适口性营销与价格比拼。然而，随着科学喂养理念的普及，主食猫条成为新的增长热点，赛道竞争维度被拓宽。

　　当前行业的竞争已不再停留在产品形态层面，而是深入比拼产品是否真正满足猫咪长期主食饲喂的条件。在这一趋势下，消费者的评判体系已经从单一的价格，延伸至鲜肉投料占比、配料表构成、营养检测指标、猫咪实际食用反馈、企业品控能力等多个维度。

　　面对日益专业的消费需求，赛道内的差异化定位正逐步形成，部分品牌开始聚焦高鲜肉原料、真实肉源、高水分与适口性来打造产品标签。从长远来看，上游鲜肉供应链的整合能力、配方研发水平以及生产端的品控稳定性，将成为企业构建持续竞争力的底层支撑。

　　国产企业成长案例：喵铮铮集团全产业链布局实践

　　喵铮铮宠物集团成立于2018年，采用多中心分布式运营模式，由连云港总部统筹整体业务，下设上海品牌中心、杭州运营中心、淮安物流中心、山东临沂供应链中心，搭建起研发-设计-生产-销售-服务一体化全产业链体系。作为覆盖宠物食品、宠物用品的综合性企业，其产品面向国内养猫家庭，服务用户规模接近百万。从经营数据来看，集团GMV保持50%-100%的年度增速，由2022年的5000万元增长至2025年约3亿元；企业持续推进供应链优化与数字化运营平台建设，2026年GMV将增至5亿元。

　　产品层面，喵铮铮构建覆盖猫咪全生命周期的六大产品矩阵，涵盖猫粮、高鲜肉系列、猫砂、多系列湿粮、冻干与营养保健品。其中高鲜肉主食猫条是其核心细分产品，布局鲜兔鲍汁、乳鸽莓莓、新疆虹鳟三文鱼等多款配方。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）基于中国乳鸽红苹果烘焙猫粮、湿粮高鲜肉全价主食猫条市场研究对比分析结果，喵铮铮获得“乳鸽红苹果烘焙猫粮开创者”“湿粮高鲜肉全价主食猫条全国销量领先”“湿粮高鲜肉全价主食猫条领导者”市场地位确认。

据悉，艾媒咨询始创于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，拥有5项大数据监测与AI算法国家发明专利及超100项外观设计专利、软件著作权等知识产权，搭建了智能化AI数据分析体系，提供完整的TAM/SAM/SOM计算模型，实现线上大数据监测、线下专家库、抽样调查等全维度数据深耕研究。基于独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001），艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务，数据报告、中立榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种官方语言，具有强大影响力。

　　渠道布局上，喵铮铮以线上市场为基本盘，同步布局货架电商与内容电商，业务落地天猫、京东、拼多多、抖音、快手、微信视频号等主流平台。面向中长期发展，集团确立供应链、品牌、产品三大升级方向：供应链端推动全链路数字化管控，完善高标准品控机制；品牌端开展定位梳理与VI视觉体系迭代；产品运营端依托数据中台打通供应链、销售端与用户端的数据链路，实现业务智能化运转。

　　为落地上述战略，企业从研发创新、供应链硬件升级、数字化营销建设三个维度制定实施路径。研发板块加大实验室投入力度，引进食品营养领域专业人才，加快专利储备，构筑技术护城河；供应链方面规划建设智能模块化宠物生产工厂，向上游推进原料资源整合，完善智能仓储分拣配套；数字化领域搭建全域CDP数据中台与内容数字化中台，打通多渠道用户数据，实现营销素材多平台分发，支撑精细化运营。除此之外，集团设立喵铮铮爱心救助基金，针对多猫家庭、低收入群体患病猫咪开展救助，履行企业社会责任。

来源：喵铮铮

赛道未来趋势：精细化、信任化、全渠道成为关键词

　　未来，高鲜肉、低添加成为行业主流标准。消费者对配料表关注度持续提升，真实鲜肉排在配料表前列将成为优质产品的基础特征，肉粉、淀粉、胶质、人工诱食剂会受到更严格的审视，高动物蛋白、高水分、高鲜肉构成产品重要标签。

　　产品向精细化喂养深度细分。除基础主食功能之外，市场将逐步分化出适配幼猫、成猫、老年猫、孕哺期猫咪、挑嘴猫、肠胃敏感猫的细分配方，产品矩阵不断完善，匹配猫咪不同生理阶段与个体体质差异。

　　适口性与长期饲喂稳定性是竞争基本盘。单纯宣传鲜肉占比不足以构建竞争优势，企业需要平衡原料配方、生产工艺、猫咪适口表现、消化安全，保障长期饲喂下产品稳定，以此维系用户复购。

　　品牌信任构筑长期竞争壁垒。宠物食品具备强复购属性，原料公开透明、配方科学可信、全流程品控稳定、真实用户反馈，是品牌获取消费者信任的关键要素，也是区分短期流量品牌与长期企业的重要标志。

　　渠道走向线上线下深度融合。线上持续承担销售转化和市场教育职能，线下专业渠道价值逐步释放。企业需要同时具备线上内容运营转化能力与线下渠道管理能力，触达更加广泛的养宠消费群体。

　　高鲜肉主食猫条的兴起，是国内宠物行业从“增量扩张”走向“存量提质”的缩影。政策红利释放、养宠群体科学喂养意识觉醒、供应链工艺持续进步，共同推动湿粮细分品类快速发展。但赛道依然存在挑战，国产高端湿粮整体积淀尚浅，消费者教育仍需持续投入，供应链、研发、品控体系建设周期较长。

　　长远来看，只有真正立足消费需求，夯实供应链基础，坚守产品品质，国产品牌才能够在国内市场站稳脚跟，进一步打开国际化发展空间。而高鲜肉主食猫条赛道的演化，也将持续映射中国“它经济”高质量升级的进程。