女子使用“支书”昵称带货蒲江猕猴桃被立案调查 当地回应：非村干部，涉嫌误导消费者

封面新闻记者 钟晓璐 张奕丹 摄影报道

成都蒲江县是四川奇异果的主产区之一，当前正是销售旺季。9月15日，有媒体报道成都蒲江县的李某某以“支书”名义销售奇异果。当晚，当地市场监管部门发布情况通报，明确李某某不是村干部，其虚构暗示村干部身份开展直播带货，目前已立案调查。

9月16日，封面新闻记者走访了解到，李某某并非铁溪村人，非党员，涉及总金额约几百元。

对此，李某某回应称，直播时没有说自己是“支书”，只是视频号昵称使用过“支书”二字。

账号昵称曾使用“亚飞支书”，图片来自南方日报

当事人回应：

账号昵称曾使用“支书”直播中未用“支书”名义带货

据南方日报此前报道，随着成都蒲江县的奇异果大面积上市，近几个月来，李某某的昵称反复变更，曾从“书记”改为“主任”，又改为“支书”，不少视频的开头都是“我的家乡我宣传，我的村子我代言”。

报道还提到，当记者在直播间提问，李某某是哪里的村支书，助理回复称农产品的发货地点是蒲江。

9月15日晚，蒲江县市场监督管理局发布了情况通报称，李某某并非村干部，为吸引关注、增加流量，使用“某某支书”等直播昵称、场景，虚构暗示村干部身份，开展直播带货，造成不良社会影响，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。目前已依法立案调查，正在进一步调查中。

当地市场监管局通报

9月16日，封面新闻记者检索到了李某某的微信视频号“亚飞点亮乡村”，其主页看到一个生活视频，有一款奇异果在售。不过，当天上午，李某某又再次修改了昵称，主页也不再显示任何商品。

工商信息显示，李某某是成都鑫果甜鲜农业有限责任公司法定代表人，该公司注册资本100万元，2024年7月成立，主要业务为水果种植、新鲜水果批发、新鲜水果零售等。

9月16日，封面新闻记者来到该公司注册地点，并没有找到该公司，同一个地点为另外一家名为成都某某农业有限公司，大门紧锁，人去楼空。

该公司负责人孙某在电话中表示，他们早已搬走。记者进一步询问是否认识李某某，对方没有正面回答。孙某称，李某某的出发点是为了多卖农产品，“只要东西是真的，价格是合理的，有一些不合规的地方不那么重要。”

随后，记者致电李某某，她表示，自己只是改了个微信视频号昵称，在直播过程中并没有用“支书”名义带货，“我改为支书后，觉得这个名字不妥，我又马上又改了”。

李某某还表示，她与铁溪村之间确实有合作，“我们也是在帮他们村上完成销售任务，营业执照也是他们村集体的”。她还表示，此前网上的内容断章取义，自己因此生活受到影响，名誉权遭到侵害。

当地回应：

涉事人员非党员，带货金额不大但涉嫌诱导消费者

随后，封面新闻记者前往铁溪村进行走访，村道两侧都是成片柑橘。多名村民表示，这个村主要是以柑橘种植为主，很少有人种奇异果。

村委会工作人员称，村委会主任杨某某在街道办开会，记者多次拨打其电话暂无人接听。

铁溪村以种植柑橘为主

根据媒体报道，杨某某曾表示，李某某不是该村的村干部，更不是村支书，村集体为了助农卖水果，和李某某长期合作，村党总支任命她担任村党总支下设产业协会支部的支部书记。

在现场，记者注意到，75名党员干部公示栏中，有多人所属支部为铁溪村产业协会支部，但名单中并无李某某。

随后，记者来到蒲江县鹤山街道办进一步了解情况。街道办工作人员表示，铁溪村确实以种植柑橘为主，奇异果种植面积不大，但一些村企为了增加村集体收入，也可能会销售该县其它村的产品，李某某带货的奇异果来源可能是其他村。

当地一名官方人士向封面新闻记者透露，李某某不是党员，也不是铁溪村的村民，和该村村企是合作关系，她昵称用“支书”肯定是不可以的，有误导消费者的嫌疑，涉嫌违反《反不正当竞争法》，总金额约几百元，目前案件还在进一步调查当中。

当地打击虚假助农行为

有平台处理蹭用“村干部”身份营销带货账号

记者了解到，今年2月，成都蒲江县曾对一名虚假助农的主播进行处罚。

蒲江县市场监管局执法人员在直播监测中发现，主播林某自称“林主任”“某村助农推荐官”，佩戴盖有公章的工作证进行带货，过程中编造“蒲江县发放优惠券”“果子滞销烂在树上”“救当地村民的命”“在蒲江工作两年”等话术，还刻意标榜直播“不以盈利为目的”，最终被依法查处。该案是《直播电商监督管理办法》正式实施后，四川开出的首张罚单。

记者注意到，有平台曾针对蹭用“村干部”身份营销带货的行为进行专项治理。抖音电商安全与信任中心曾于今年8月7日发文称，部分达人在账号昵称、直播场景和带货话术中使用“村书、村支”或“村书助农、助力”等擦边变体词，暗示村干部身份并以“助农”名义营销带货，存在身份蹭用、暗示村干部身份的嫌疑。同时利用AI等工具制作“模型果”图片替代真实产品展示，严重误导消费者，损害村干部的形象，违反平台相关规则，平台已针对此类违规账号开展专项治理，首批已重置3322个此类违规账号的昵称。累计清退使用特殊背景或身份、卖惨等违规营销的达人账号41个，处置直播间1140场，具体包括警告、直播中断、关闭电商权限、冻结佣金等。