从「 万向皆开」的中国行，看库里携手李宁的无限可能

从校园到社区、从职业赛场到大众赛事、从产品研发到人才培育、从体育公益到文化传承……李宁携手库里要打开的，不是某一个方向的确定性，而是所有方向上的可能性。

文|KK

金秋九月，库里远跨重洋，开启了其职业生涯第八次个人中国行，这也是库里自6月与李宁品牌达成合作后的首次中国行。

本次中国行有一个十分值得细细品味的主题：WIDE OPEN，译为万向皆开。这一主题源自库里在球场上那无死角的投篮覆盖范围，从禁区到中线，从底角到弧顶，都是在其合理射程之内。万向皆开即在任何地方、方向，都能打开进攻。

而在深入了解了本次库里中国行的内容之后，笔者认为“万向皆开”或许还可以上升到更高的角度去解读。从字面意思理解，万向皆开即“所有方向都打开”，这与李宁品牌“一切皆有可能”的slogan有着异曲同工之妙。

李宁与库里的合作，并不是传统的球星代言，而是李宁品牌与Curry Brand两大品牌的连接。从校园到社区、从职业赛场到大众赛事、从产品研发到人才培育、从体育公益到文化传承……李宁携手库里要打开的，不是某一个方向的确定性，而是所有方向上的可能性。

一场不太一样的中国行

球星中国行并不罕见，每年夏天都会有不少的NBA球星在品牌的主导下来到中国。但以往的许多球星中国行，所追求的往往是粉丝互动、品牌曝光、新品发布、销售转化等商业价值。但这次，我们在2026库里中国行上看见了不一样的价值传递。

9月10日中国行第一站，库里在教师节当天走进清华附中，为200余名师生带来“开学第一堂体育课”。在现场，“库老师”与学生交流训练技巧、失败与成长的心得，也鼓励更多年轻人参与篮球运动。

9月12日，库里南下东莞，现身粤BA全明星赛的比赛现场。在大众体育如火如荼的当下，库里不仅深入比赛一线与球迷、球员互动，还完成了一项特殊的使命：为MUP（Most Underrated Player，最被低估球员）颁奖。

MUP奖项由库里与李宁品牌共同创立，旨在鼓励那些曾被低估、却始终坚持热爱、不断突破的篮球参与者。库里篮球生涯早期因不够高大和强壮而不被看好，但他最终打破质疑，成为传奇巨星。

获奖者是来自粤BA中山队的袁锦耀，被球迷称为“中山库里”。他曾因白血病被迫中断篮球生涯，但经过长时间的斗争，他战胜病魔回到球场，为家乡而战。

9月13日，库里来到深圳李宁中心。在一片由库里和李宁品牌特别打造的球场上，在近千名球迷的见证下，库里进行了“万向皆开”投篮挑战。9月14日在香港，库里深入当地的社区学校，担任校篮球队表演赛的教练，并为“Curry Cup”香港篮球校园挑战赛揭幕。

在体育大生意看来，本次库里中国行可以用“扎根”一词来概括。从校园体育到大众体育，从粤BA赛场到最普通的社区，来自篮球最高殿堂NBA的库里在四天时间里深入到了中国篮球生态的毛细血管之中。

这并不是李宁第一次这样规划球星中国行。一个月前的巴特勒中国行，李宁在第一站就将这位硬汉带到了凉山，为双方联合建造的公益球场揭幕。因为李宁，国际篮球巨星与中国篮球事业建立起深刻联系。

从今年巴特勒、库里两位球星的中国行，我们可以发现李宁品牌正在将自己手中最顶级的体育资源，与自己正在做的青少年体育、大众体育、体育公益、体育文化等长期事业联系在一起。让国际巨星真正下沉到中国篮球的毛细血管中，而非停留在中国行聚光灯下的短暂狂欢。

从这个角度出发，我们或许能理解李宁对于球星中国行更深入的思考。以前的球星中国行，讲究“球星能为品牌带来什么”。李宁品牌的球星中国行，探索的是“球星能为中国体育带来什么”。从结果来看是万向皆开，带来的是更多的可能。

“第二人生”的无限可能

2026年6月2日，李宁正式宣布与库里及其个人品牌Curry Brand达成长期战略合作。与传统的运动员代言不同，双方从一开始就将合作定义为品牌层面的长期共建，涉及专业运动装备、体育文化以及年轻运动人群等多个方向。

如果按照惯性思维，我们会追问：“李宁为什么要选择步入生涯后期的库里?库里能为李宁带来什么？”。但在体育大生意看来，这一次我们应当期待的是“李宁与库里能共同创造什么”，因为库里太特殊了。

作为一个划时代的超级巨星，库里在场上万向皆开，在赛场之外亦是如此。他创办了自己的篮球训练营CURRY CAMP，关注于未被充分发掘潜力的青少年球员；他热衷公益，与妻子共同成立Eat.Learn.Play.基金会，为奥克兰的孩子们提供优质的体育、教育资源；他重视篮球精神、文化的传承，发起“被低估的旅程”（The Underrated Tour），以激励更多年轻球员。

库里在清华附中与师生交流时说：“球场上我还有很多事情要做，但我认为更重要的是未来会发生什么——如何继续扩大这种影响力，继续和全球球迷建立连接。” 退役不是终点，而是另一种可能的起点。在退役后开启的“第二人生”里，上述这些都将成为库里的重要事业。

而正如前文所述，这些也是李宁品牌正在做的长期事业。此次中国行，是双方在这些层面上的一次深入交流。在中国行北京站，双方宣布了未来库里训练营与李宁“青蓝计划”的合作，共同发掘和培养中国篮球下一代新星。

当然，库里现在仍然是联盟顶尖的球员，因此目前来说产品依然是最重要的部分。在北京，库里留出一天时间前往李宁中心，不仅与李宁员工进行了深入交流，也在李宁运动科学研究中心，为未来装备研发做了数据采集和专业测试。

李宁篮球鞋设计总经理孙明旭也表示，李宁会倾尽所有的科技研发和运动科学方面的能力去打造库里的产品。值得一提的是，库里还是一位高尔夫发烧友。因此在合作官宣时，李宁方面就表示未来会专门围绕库里打造高尔夫系列的产品。

回到前面的问题，李宁与库里能共同创造什么？从这次中国行，我们大概可以预见，两大品牌未来会以库里这一全球性IP为载体，开发新产品、拓展新场景、助力人才培育、培育体育文化、推广体育公益……

在过去，运动品牌和运动员之间的合作，更多是合同周期内的价值交换。运动品牌付出资源，换来运动员竞技表现和影响力的加持。而李宁与库里，是长期的品牌共建，是在共同经营一位顶级体育明星更完整的“生命周期”。

所以万向皆开，打开的不仅是库里在球场上的投篮空间，也是球星中国行的更多内涵、是运动员个人品牌与运动品牌之间边界、是顶级巨星职业生涯与长期事业的无限可能。而这一趟充满意义的旅程，就是万向皆开的起点。

注：本文所用图片来自李宁