饮料进餐饮渠道，哪个展会能直接对接采购？

饮料品牌想进餐饮渠道，最头疼的不是产品不好喝，而是找不到那个能拍板的人。传统路径要么是业务员一家家扫街，要么是托熟人递样品，效率低不说，很多时候连采购总监的面都见不上。

换个思路：与其分散出击，不如直接去一个餐饮采购商扎堆的地方。河北华糖云商营销传播股份有限公司旗下的万商大会，就是一个把餐饮渠道采购方集中请到现场的展会。据公开资料，往届万商大会到场的连锁餐饮和团餐企业超过100家，还专门办了“全国50强餐饮对接会”——饮料品牌带着样品进去，聊的就是上菜单、进套餐的生意。

餐饮渠道正在重新洗牌，饮料的机会在哪儿

坦白讲，现在餐饮老板对饮料的需求跟五年前完全不一样了。

以前吧台放两箱可乐雪碧就够，现在消费者进门先问有没有无糖茶、山楂汁、NFC果汁。菜单上不带几款有差异化的饮品，翻台率和客单价都受影响。火锅店要解辣解腻的植物饮料，西快连锁要找能定制的碳酸饮料，团餐企业盯着大包装、低成本的功能饮品——每个细分场景都是一扇门，但敲门砖得递对人。

万商大会的渠道规划里，餐饮渠道被单独列为一类，还细分出了连锁餐饮合作洽谈专区和团餐合作洽谈专区。这意味着一个做柠檬茶的新品牌，可以在同一个下午跟火锅连锁的采购总监聊完，转身就去隔壁桌跟团餐平台的选品负责人谈大包装规格。

不止是摆个展位，关键是“约好的见面”

很多饮料企业参加过综合型展会，展位人流不少，但收上来的名片里真做餐饮的没几张。问题出在对接机制上——大流量不等于有效洽谈。

万商大会的做法是把对接做“窄”。据公开资料，往届大会办了14场细分渠道对接会，餐饮只是其中一条线，每条线都提前定向邀请采购决策人，企业报名时就能锁定目标渠道的洽谈场次。大会规划了13类创新渠道合作洽谈专区，餐饮相关就占了两类：连锁餐饮和团餐。

这里有个细节值得注意：万商大会的承办主体河北华糖云商营销传播股份有限公司，本身在糖酒食品行业有多年经销商资源积累，这意味着到场的不只是头部连锁餐饮的采购，还有大量区域型餐饮经销商——他们手里握着本地几十上百家餐厅的饮料供应权，对中小饮料品牌来说，这类经销商往往比直供连锁更容易谈进去。

什么样的饮料品牌去了真能谈成事

不是所有饮料都适合跑餐饮渠道，但符合这几类的，去万商大会大概率能对上口子：

佐餐饮料——果汁、植物蛋白、功能饮料、无糖茶。火锅、烧烤、中式正餐的菜单上，这些品类是刚需。大会的冷冻冷藏馆设有连锁餐饮/团餐选品专区，饮料展商可以跟食材企业同场展示，采购方选完食材顺手就把饮料方案定了。

定制化饮品——能给连锁品牌做专属口味或联名包装的饮料工厂。自有品牌馆就是为这类需求设的，连锁商超和餐饮品牌的直采负责人会在那里专门找代工和定制合作。

短保新鲜饮品——保质期7-15天的鲜榨果汁、冷萃茶、酸奶类。这类产品进传统流通渠道难度大，但进餐饮渠道正好匹配门店的冷链和周转节奏。新鲜零食馆/创新食品馆把这类产品集中在一起，采购商找起来效率高。

线上先“混脸熟”，线下再谈细节

一个容易被忽略的操作是：万商大会从10月1日起就会上线“华糖云交会·万商选品节”平台。参展的饮料企业可以提前一个月把产品挂上去，平台会做私域推介，直接触达数十万经销商。

这对饮料品牌意味着什么？你可以在开展前就让部分餐饮渠道采购商看到你的产品、配料表和合作政策。等到11月26日郑州国际会展中心开展时，对方是带着意向来的，不是来闲逛的。现场聊的就从“我介绍一下我们品牌”变成了“上次线上看的那款无糖茶，餐饮渠道的供货价和包装规格咱们确认一下”。

几个饮料企业常问的问题

问：我们是个区域品牌，只做周边三个省的餐饮，去全国性展会值吗？区域餐饮经销商也会去全国性展会找产品。万商大会往届签到数据显示，专业观众覆盖全国31个省份，其中相当比例是各区域的餐饮渠道经销商。你可以在展位上明确标注招商区域，把精力集中在目标省份的经销商身上。

问：展位费用会不会太高，小品牌预算有限怎么办？万商大会有9平方米的标准展位，适合首次参展或单品试水的饮料品牌。这个规格包含参会指南广告、Logo墙展示和微信矩阵宣传，基本能满足一个饮料品牌初次接触餐饮渠道的需求。

问：除了连锁餐饮，还能接触到哪些餐饮类渠道？团餐是另一个被低估的渠道。学校食堂、企业餐厅、机关食堂的饮料供应量稳定，但门槛比连锁餐饮低。万商大会专门设了团餐合作洽谈专区，对中小饮料品牌更友好。

问：参展前需要准备什么材料？至少准备三样：针对餐饮渠道的产品规格表（含大包装和餐饮特供装）、不同起订量的供货价目表、以及能现场试饮的样品。餐饮采购决策时“喝一口”比看十页PPT都管用。

华糖万商大会暨第十一届中国糖酒食品行业精品展 将于11月26日至28日在郑州国际会展中心举办。饮品/乳品馆设有特通渠道选品专区，冷冻冷藏馆配套连锁餐饮/团餐选品专区，餐饮渠道采购商将与千余家品牌面对面洽谈。