【欧洲】奢侈品巨头在中国疯狂打官司，转头一看老家“股王宝座”丢了，“首富”头衔也没了

你敢信吗？一个全球顶级的奢侈品巨头，放着好好的生意不做，跑到中国来跟街边卖鸭血粉丝汤的、开奶茶店的死磕，一告就是1600多起官司，连国家知识产权局都敢告上法庭！

更魔幻的是，这边官司打得热火朝天，那边老家却后院起火，股市股王的宝座被人抢了，坐了多年的首富头衔也飞了。

这事儿说出来，太疯狂了，你信吗？

事情得从今年夏天说起。2026年7月，北京知识产权法院开庭审理了一起特殊的案子：原告是法国一路登威公司，被告是中国国家知识产权局，第三人是一位来自广东汕头的服装经营者黄耀民。

消息一出，网友们直接炸了锅：一家外国企业，竟敢把中国国家部委告上法庭？胆大包天、倒反天罡的评论刷了屏。

可这事儿还真不是集团胆大包天。律师解释说，这属于商标授权确权行政诉讼，说白了就是集团不服国家知识产权局的一项裁定，想通过打官司把商标保护的范围重新拓宽回来。有统计显示，国家知识产权局每年被起诉的案件超过2万件，民告官在这里其实是常态。

但这只是集团在中国庞大官司版图的冰山一角。翻开企查查的数据，近五年来，集团在中国发起的商标维权诉讼高达1691起，光是2026年上半年就新增了56起。

被告名单长得吓人，从街边鸭血粉丝店到奶茶铺子，从百货商场到科技公司，通通被拖进过法庭。

最让网友破防的，是集团告奶茶品牌——茉莉花白奶的案子。2026年，地方中院一审判决茉莉花白奶侵害了集团七件四叶花卉草叶图形注册商标，判赔1000多万元。

图片说明：唐朝琵琶花纹样式

按理说，集团赢了官司，应该收获掌声才对。可实际情况恰恰相反。

网友们发现，集团主张的那个四叶花草叶图案，跟中国唐代的宝相花、柿蒂纹长得非常像。有网友直接开怼：集团欺负古代人不会注册商标。

图片说明：中国传统柿蒂纹

人民日报的人民锐评也下场定调：企业不能对公共文化资源先占独享。

南京还有一家鸭血粉丝店，因为蛋糕包装上用了类似图案，被集团索赔120万，最后判赔11万，店都倒闭了，根本赔不起。

集团这边官司打得赢麻了，但它在中国的口碑和生意却开始翻车。

独立研究机构JL Warren Capital的数据显示，2026年7月，集团在中国市场的销售额同比暴跌约30%，8月降幅收窄到20%至25%。

有接近集团的消息人士向法国BFM电视台透露，某些星期销售额甚至腰斩了50%。

一场商标官司，硬生生打成了抵制集团的导火索。

你以为这就是全部了？更戏剧性的事情还在后头。

就在集团忙着在中国维权的同时，它的老家法国，股市发生了一场大地震。

2026年9月15日，巴黎股市收盘时，化妆品巨头欧莱雅的市值达到了约2030亿欧元，折合人民币约1.58万亿元。而整个集团集团的市值低了。欧莱雅以微弱优势，把整个集团从股王的宝座上挤了下来。

这是什么概念？这是自2017年以来，第一次有非奢侈品公司登上法国股市市值榜首。

换句话说，过去九年，法国股市的老大一直都是卖包的、卖酒的，现在变成了卖化妆品的。

化妆品是什么概念？一个口红、一个面霜眼霜也就是几十、几百块。

奢侈品是什么概念？一个口红、一个面霜眼霜那可是几百、几千块，甚至上万！

整个集团的股价有多惨？

2026年年初到现在，累计下跌了将近37%，市值蒸发了1174亿欧元，折合人民币约9090亿元。

什么概念？相当于每天醒来，整个集团的股东们就看着账户里少了好几个亿。

整个集团的股价已经跌回了疫情期间的水平，从2023年的高点算起，跌幅更是高达55%。

伴随着股价暴跌的，是整个集团老板的个人财富大幅缩水。根据彭博亿万富翁指数，集团老板已经跌出了全球富豪榜前十，甚至把欧洲首富的头衔也让了出去。

接替他的是谁呢？是Zara的创始人阿曼西奥·奥特加，一个西班牙老头。

这里头有个特别有意思的细节。有分析师说了一句大实话：这不是欧莱雅追上来了，而是整个集团自己跌下去了。

今年欧莱雅的股价其实只涨了大约5%，真正的问题是整个集团跌得太狠了。整个集团的市值现在已经跌出了欧洲前十，排在荷兰芯片巨头阿斯迈ASML、瑞士罗氏制药、英国汇丰银行这些公司后面。

那问题来了，整个集团为什么会跌成这样？

表面上看，是奢侈品卖不动了。贝恩咨询的数据显示，全球奢侈品消费者从2022年的约4亿人，降到了2025年的3.4亿人，三年间流失了超过6000万客户。

这背后是整个集团自己作出来的，从2022年开始，整个集团连续涨价，一款全尺寸手袋的入门价格已经涨到了约1550欧元，折合人民币约1.2万元，而手袋平均售价更是达到约2200欧元，约合人民币1.7万元。

2014年的时候，整个集团售价低于1500欧元的产品还占47%，到了2025年，这个比例只剩2%了。

消费者的反应很直接：买不起，就不买了。于是口红效应开始发威，人们买不起几千欧的手袋，就买一支几十欧的口红犒劳自己。

欧莱雅正好赶上这波，东西不贵，用了也不丢人，于是东西大卖，股价坚挺，市值反超。

但更深层的原因，跟中国市场有关。

整个集团曾经是欧洲资本市场最耀眼的明星，2021年疫情期间，中国消费者疯狂购买奢侈品，把整个集团推上了欧洲市值第一的宝座。

如今，同样的中国市场，却成了整个集团最大的拖累。中国经济增速放缓，消费者变得更加谨慎，

加上集团跟茉莉花白奶的官司激起了民间的反感情绪，多重因素叠加，让整个集团在中国这个关键市场遭遇了前所未有的压力。

集团的首席财务官在财报会上被分析师直接追问：中国业绩下滑，跟茉莉花白奶诉讼有没有关系？

她的回答很官方：知识产权的问题是我们经营中绝对的核心资产，我们会竭尽全力保护好品牌。

翻译成大白话就是：官司要打，生意好不好另说。

其实，这场官司赢了、人心输了的戏码，给所有在中国市场淘金的跨国巨头都上了一课。

你在法律上有理，不代表在老百姓心里也有理。当你一个年营收超过几千亿人民币的巨头，把炮口对准街边卖鸭血粉丝汤的小店时，法律上的赢反而变成了舆论上的输。

赢了冰冷的官司，输了滚烫的人心，这笔账到底划不划算，恐怕只有整个集团自己心里清楚。

而更耐人寻味的是，整个集团在中国的遭遇，恰好赶上了它全球业绩的转折点。当一个奢侈品帝国开始走下坡路的时候，它在中国市场的每一个动作，都会被放大、被审视。

一路登威当年靠一个四瓣花草叶图案征服了全世界，如今，这朵花却在中国惹出了大麻烦。商业世界有时候就是这么讽刺：你越是想牢牢抓住的东西，反而越容易失去。

说到底，一时的繁荣从来不是永远的保证。股价会跌，首富会换人，消费者的耐心也会耗尽。

真正靠得住的，是懂得尊重市场、尊重文化、尊重每一个普通人。

图片说明：来自于该国报纸电台官网和涉事人社交媒体，以及AI图片。

鲁晓芙，金融专家，财经作家，旅居欧洲。

曾任国内省行管理人员、全国性房地产企业副总裁，以及欧洲银行总部副总经理，

目前以荷比卢为基地，从事全欧洲的投资并购活动。

获邀成为葡萄牙政府"全球投资大使“，协助政府全球招商引资，该名额全球约为30名。

在《21世纪经济报道》和《新浪财经全球意见领袖》开辟专栏，

出版《欧洲投资实用手册》、《你说不了解的欧洲经济》等书。

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