广东
一个几块钱的竹制玩具，把中国最会开发布会的企业，整得有点下不来台。
事情的源头，得倒回2023年。
那年问界M9发布会上，余承东说了一句"1000万以内最好的SUV"。话音刚落，台下的惊呼声成片地响起来。后来网上就有了个说法：华为发布会，听取"哇"声一片。
【一个玩具，撞上了名场面】
今年7月底，有网友发现，传统竹制玩具"竹知了"转起来发出的"哇哇"声，跟发布会现场那种密集的惊呼声，居然高度相似。
于是二创视频开始批量出现。
配上"1000万以内最好的玩具"这种文案，在抖音上刷屏。最多的时候，单日新增同类的短视频超过3000条。
说白了，这就是个玩梗。
但玩梗这个东西，玩着玩着就会分叉。一部分只是拼个音效，图一乐；另一部分开始用AI丑化肖像、魔改人声、恶意隐喻，这就不是玩笑了。
【然后，投诉来了】
华为法务出手了。
根据流出的平台通知，投诉理由统一写的是：相关内容采取"暗喻、映射、谐音、魔改音频等隐晦方式，戏谑、丑化、嘲讽委托方企业及企业家"，导致社会评价降低。
结果就是大量视频被下架、限流，有的账号直接被封。
连一些单纯展示竹知了制作工艺的视频，也被误伤了。
【反转来了】
"华为玩不起"这个词，冲上了热搜。
然后戏剧性的一幕出现了：竹知了的销量暴涨，涨了六倍。
原本一个快要没人记得的老玩具，一夜之间成了网红爆款。
"遥遥领先"这个梗，也从圈子里自嗨，升级成了全民话题。
这就是典型的越删越火。
【华为后来公布了一组数字】
面对舆论，鸿蒙智行出来说了实话。
全网一共监测到5.6万条相关内容，实际投诉的只有171条涉嫌恶意侵权的视频，最终下架144条。
占比多少？不足0.4%。
同时明确说了：没有要求电商平台下架竹知了这款玩具，不是全盘封杀。
这个数字挺关键。
它说明华为并不是见一个删一个，真正被处理的是少数。但舆论这东西，从来不看比例，只看你有没有动手。
你只要动了，性质就变了。
【值得咂摸的是后面这半截】
有个细节我觉得比事件本身更有信息量。
这件事之后，余承东在尊界的发布会上，变得非常克制。全程盯着提词器，刻意避开那种绝对化的表达。
一个靠"遥遥领先"出圈的人，开始一个字一个字念稿子了。
曾几何时，"余承东式"的营销被一众车企争相模仿。老板亲自下场，金句频出，为产品换来真金白银的流量。
现在大家开始算另一笔账：这笔流量，到底是在给品牌攒资产，还是在给品牌埋雷。
流量可以买来，信任买不来。
【说句大白话】
网友玩梗，本来就是互联网的土壤。你可以不喜欢，但你很难禁掉。
企业维护名誉，也完全正当。被人用AI丑化肖像，换谁都得急。
这两件事都不算错。
错的是把"玩梗"和"侵权"混成一锅，然后用一刀切的办法处理。结果就是：真正恶意的没被精准打到，一堆无辜的内容跟着陪葬，还顺手把玩具卖了个断货。
梗这东西，你越堵，它越响。
竹知了转起来还是"哇哇"叫。
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