五周年官宣两大项目！双节“抢客”大战在即，北京环球度假区“上新”卡位

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道

尽管北京环球度假区仍是主题公园里的“顶流”，但如今距正式开园已经过去五年时间，热度不能只靠“吃老本”。9月16日，在五周年的庆祝活动上，北京环球度假区宣布将打造两项全新体验——亚洲首个《速度与激情》室内主题骑乘体验及蓝贡湖夜间娱乐表演，进一步丰富主题体验与夜间娱乐内容。

恰逢中秋与国庆放假前夕，这一官宣动作也被视为北京环球度假区在双节客流争夺战前的一次主动落子。开业五年，主题公园的竞争早已不只是比谁的IP更响，而是比谁能持续给出“再来一次”的理由。而事实上，自开园以来，北京环球度假区一直在持续丰富主题娱乐内容，今年还将一些中国本土IP陆续融入相关季节性主题活动。

五周年再落子

《速度与激情》室内主题骑乘体验依然是IP加持，该项目灵感源自环球影业全球累计票房高达70亿美元的《速度与激情》系列电影。今年，这一经典电影迎来25周年，此前上映的11部影片积累了庞大的全球影迷基础，未来该系列将再添一部全新影片。

本报记者从北京环球度假区方面了解到，未来将要打造的亚洲首个《速度与激情》室内主题骑乘体验，将采用全室内骑乘形式，把系列电影标志性的追逐、动作场面与高燃氛围融入其中，通过沉浸式场景、故事叙事与骑乘体验的融合，游客将亲身参与一场速度与激情交织的全新旅程。

另一项全新项目蓝贡湖夜间娱乐表演，则将为游客开启夜晚探索园区的新方式。位于北京环球影城主题公园中心区域的蓝贡湖，是连接多座主题景区的重要空间，也是游客休憩、相聚与转换旅程节奏的场所。白天，游客在七大主题景区中探索不同故事；夜晚，蓝贡湖将成为连接这些精彩体验的特别入口。

北京环球度假区执行副总裁兼总经理康兆宁表示：“北京环球度假区将持续丰富主题娱乐内容，与各界携手不断探索创新的娱乐体验，陪伴一代又一代游客创造超无限可能。”

“北京环球度假区需要有一些新鲜元素与游客见面，增加筹码和吸引力。”闻旅创始人周海涛对《华夏时报》记者说。他关注到，游客呼吁北京环球度假区赶快建二期的声音一直都有，大家也很希望看到新项目、新体验，这次一下官宣两个项目，还有中国市场知名度很高的《速度与激情》IP，也可以看作是北京环球度假区对市场期待的回应。

家住通州的张女士，两年前就办了年卡，下班没事总爱去园区里转一圈。“不过今年去得少了，大项目还是传统的那几个。”她说，自己也在社交媒体上喊过话，盼着北京环球度假区赶紧开新区、多上点新项目。

此外，在周海涛看来，五年对于一个项目来说是一个考核周期，市场也都在看北京环球度假区这五年的运营成绩，关注的焦点一直都在。“对于北京环球度假区本身来说，目光聚焦自己的时候官宣大事顺利成章，庆祝活动本身有明星、有媒体、有话题，新项目搭这趟车官宣，官宣声量都会成倍的增加。”

本土IP入局

有意思的是，这一节点正好踩在中秋、国庆假期前夕。一直以来，主题乐园都是假期文旅市场的热门目的地，北京环球度假区此时上新，抢滩双节的意味不言自明。

除了官宣打造两大新项目，北京环球度假区的秋季主题活动“惊彩”环球也已经于9月4日升级回归，正好覆盖双节期间，这一活动首次将《盗墓笔记》和《第五人格》两大超人气中国IP引入主题公园。

据介绍，北京环球度假区首次将《盗墓笔记》打造为在现实世界得以全感官体验的惊吓空间，游客将走进南派三叔笔下的奇幻世界，跟随吴邪、张起灵、王胖子一同完成体验；而在“惊吓空间：第五人格—逃离白沙街”，游客将沉浸感受“监管者”与“求生者”的博弈。

北京环球度假区正基于中国消费者的娱乐需求和兴趣变化，不断拓展内容生态，今年以来，《长安三万里》、《原神》、中国虚拟歌手洛天依等中国本土IP陆续融入相关季节性主题活动。

在周海涛看来，这个趋势的本质，是北京环球度假区在华本土化进入内容共创阶段，早期本土化靠语言、餐饮、节庆，现在直接把中国头部IP引入季节性活动，说明其开始用本土内容解决复游率和年轻客群问题。

“而季节性活动的好处是低成本、低风险。”周海涛说，IP方需要线下沉浸场景和破圈，乐园需要新鲜感和话题，双方各取所需，粉丝为IP而来，乐园再把粉丝转化为门票、餐饮和零售消费，能够跨界合作，也是因为全球其他环球度假区项目都有这样的操作，这是一个值得其他景区借鉴的好形式，也会是一种趋势。

传统项目与新项目的结合，让北京环球度假区既稳住了基本盘，也打开了新增量。去哪儿旅行数据显示，截至9月14日，北京环球度假区成为9月平台上热度最高的主题乐园，门票预订量为平台TOP3的景区。

不仅如此，北京环球度假区还带动了景区周边住宿，据去哪儿旅行数据，截至目前，环球影城度假区周边商圈稳居北京热度TOP10商圈。另据媒体报道，截至今年5月，环球影城周边5公里范围内，餐饮门店已超3800家，这是带动效应最直接的证明。

周海涛也补充道，如今通州旅游区周边的高端酒店已经从零增加到超10家，包括环球影城大酒店、诺金度假酒店等官方配套酒店，以及首旅建国、希尔顿、洲际皇冠假日等品牌酒店。“可以看到，知名国际IP的影响力在北京环球度假区这个项目上的体验是很明显的。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰