朝阳老牌，“京城四大傻”，将再续辉煌！？

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各位朝阳的亲，近日，有不少朝阳网友发现燕莎友谊商城围上围挡，开始改造。这家1992年开业的老牌高端商场，终于迎来焕新！90年代“京城四大傻”有一个顺口溜：购物到燕莎、吃饭点龙虾、手上戴雷达、下班就回家。

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说起京城四大傻之一的“购物到燕莎”，我们在这里也简单介绍一下燕莎友谊商城曾经的辉煌：

1992年6月18日，燕莎开业。国务院批准，北京市商业储运公司和德国汉莎航空公司合资，是当时第一家中外合资的商业零售企业。选址亮马桥，第三使馆区，旁边是凯宾斯基饭店和写字楼，明显是冲着外籍人群和有钱人去的。

刚开业那两年，进场得有护照或外汇券，普通市民进不去。这个门槛反而把好奇心吊起来了。1993年全面开放以后，人挤人，自动扶梯上站满了来看稀罕的老百姓——他们想看看那些只在电视上见过的外国牌子长什么样。

那会儿的燕莎，对很多人来说确实不只是个商场。它是一个你终于能摸到"外面世界"的地方。

90年代燕莎做的几件事在当时确实新鲜：开架售货、明码标价、无理由退换货，营业员还得会说外语。爱马仕、卡地亚、万宝龙，好几十个国际品牌第一次进中国，都摆在这儿。

"购物是享受，享受在燕莎"——这句广告语在北京传得很广。90年代手里有张燕莎会员卡，确实挺有面子。1993年销售额破10亿，当时全国单店第一。社会上还专门讨论过"燕莎现象"，有人觉得好，有人怕带坏风气，说大家开始比着花钱了。不管怎么说，亮马桥到三元桥这片，确实因为燕莎成了北京最早像样的国际化商圈之一。

2000年以后情况不一样了。奢侈品牌一个接一个收回代理权，自己开直营店；电商起来了；大型购物中心到处都是。

近日，社交平台上网友发现燕莎在改造，并发来图文：

网友发文：

亮马河旁的燕莎友谊商城，作为中国第一个合资零售百货，曾经的燕莎也算是当时的巨无霸零售体，也是北京高端消费的代名词。但三十几年过去了，消费市场早已今非昔比，曾经的北京赛特彻底易主转型、上海太平洋撤出、北京复兴门百盛闭店，而燕莎虽然依然坚挺但也一直在生死线上徘徊。

终于看到了燕莎外立面开始围挡，内部部分品牌也围挡装修，看来动静不小。毕竟是改革开放后的那批高端项目中唯一还“活着的”，希望曾经辉煌过的燕莎能改造成功，我们拭目以待。

图源@海漂的北京爷们儿 侵删

早就有燕莎要升级改造的消息，近日，北京市规划和自然资源委员会网站终于发布了《燕莎友谊商城立面改造项目方案公示》，并配有改造后的效果图！

燕莎友谊商城立面改造项目位于北京市朝阳区麦子店街道，项目四至：北至亮马桥路，西至东三环，南至亮马河，东至燕莎中心酒店。建设单位为北京燕莎中心有限公司，现委托北京市建筑设计研究院股份有限公司进行了规划方案设计（具体方案详见附图）。

根据《城乡规划法》、《北京市城乡规划条例》等有关规定，现就规划方案进行公示，征求规划地段内利害关系人和公众的意见，依据市规划自然资源委《关于做好房屋建筑工程规划设计方案批前公众参与的通知（试行）》等文件要求，公示期限自公布之日起7个工作日。

公示期间，若有意见，请向我局提交反馈意见。我局将及时研究，并将采信结果在本网站通告。逾期不提交的，视为无意见。

附件：燕莎友谊商城立面改造项目方案公示图.pdf

据悉，本项目依托王府井集团紧抓北京城市更新的战略部署，燕莎友谊商城启动全方位焕新升级改造，迈入品牌转型、场景提质的全新发展阶段。

集团领导高度重视项目推进，多次赴现场调研指导，明确调改方向，锚定“老钱、新贵、科技、文化”四大焕新关键词，以“新水岸，新燕莎”为发展愿景，开启燕莎友谊商城三十余年发展历程中规模最大、覆盖最广、标准最高的升级重塑。

本次改造从工程落地到品牌落位，经多轮研讨论证，兼顾城市风貌、生态肌理与消费体验。为释放项目价值，打破封闭式建筑形态，塑造通透开放的滨水商业新界面，临街铺位划分及对应外立面铺位门头设计等核心定位性、昭示性工作，经集团领导多次现场督导、商城班子反复研讨打磨，最终确定落地。

依据整体改造规划，此次焕新升级率先从一层启动。门店领导统筹调度，各部门协同联动，严格以标准化、流程化规范进场审批及施工对接工作，全力保障围挡搭建施工有序落地。8月31日夜间，完成一层多品牌统一封板作业，标志着项目正式迈入全面施工焕新阶段，稳步推进场景重塑与业态升级革新。

在首层业态布局上，进行全面迭代升级。门店总经理及相关负责人严格贯彻落实集团领导指示，严把招商质量关口，经过招商团队不懈努力，全新引入国际特色餐饮、高智零售及品质生活方式等多元业态，落地多家全国首店、区域首店及品牌全新形象店。

其中包括全国首店“超级肉问屋”、同仁堂全国首家非标店、区域首店“西班牙餐厅EATARIA”、潮流餐吧“COMMUNE甄选店”、六福珠宝高端形象店、华为等，调整区域占首层面积60%以上，有效补齐消费业态短板，打造差异化、多元化的全新消费体验。新进品牌将为亮马河滨水经济赋能，打造城市品质休闲消费全新地标。

不少朝阳人心里都藏着一份燕莎情结。见证过它的鼎盛，也看着它一路走来几经起伏。这次大刀阔斧的改造，承载了很多本人的期许。怀旧归怀旧，我们也盼着改造落地后，燕莎能在亮马河畔重新焕发活力。后续项目的施工进展、开业动态，朝阳潮攻略也会持续跟进，欢迎大家保持关注。聊聊你记忆里的燕莎。

最后，请务必关注朝阳潮攻略，朝阳人自己的攻略，为您带来更多本地商业、教育、医疗、交通、住房等生活信息！

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来源：北京市规划和自然资源委员会、首都建设报

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