从中秋国庆文旅热度看大同的破圈之路

随着中秋国庆双节临近,“追月 2.0”“跟着诗词去赏秋”成为国内出游新风尚。日前,同程旅行发布《2026 中秋国庆旅行趋势预测报告》,大同凭借独树一帜的古城赏月景致,成功跻身全国中秋赏月黑马目的地TOP9,塞上古城的月色之美,受到越来越多游客的青睐。

图源@同程旅行

曾经,提起山西旅游,很多人的第一反应是平遥古城、五台山,大同长期处在省内文旅的“第二梯队”。短短几年时间,这座塞外古城一步步走出属于自己的路子,凭一弯城墙明月,吸引全国各地年轻人奔赴而来。这份热度,绝不是短期流量炒作出来的网红效应,而是城市多年深耕、厚积薄发的结果。

报告显示,今年中秋国庆假期,游客不再局限于传统热门赏月地,更加偏爱寻找有文化氛围感、差异化体验的 “宝藏目的地”,升级版的“追月2.0”文旅玩法迅速走红,平台上赏月、追月相关旅行产品搜索热度月环比增长超3 倍,大同作为极具代表性的城市,上榜赏月黑马目的地榜单。而细化到大同的文旅市场,平台中秋、国庆相关搜索热度环比上涨278%,长线游客当中年轻人占比接近48%。放在大同的语境里解读,这组数字的意义远超预订量增长本身。以往传统旅游市场,中老年游客是山西古建旅游的主力,大家来大同,大多是一次性打卡云冈石窟、悬空寺,看完就走,当天或者住一晚便奔赴下一站,属于典型的过境游。而现在,越来越多年轻人愿意在大同古城停留两到三天,找一处带观月露台的古风庭院民宿,傍晚登上城墙,等着月亮从城墙垛口慢慢升起,脚下是成片古建灯火,眼前是塞上辽阔夜空。这种沉浸式的体验,正在重塑大众对大同旅游的认知。

图源@大同日报

大同能成功跻身全国中秋赏月黑马目的地,核心源于其不可复制的赏月场景。夜色降临,登上明代大同古城墙,一轮皓月高悬塞上长空,皎洁月光洒在青砖城垣、飞檐古建之上,脚下是古城万家灯火,抬头是辽阔辽远的夜空,历史厚重感与中秋浪漫感交融,形成别处难寻的独特意境,不少游客把“古城墙上望月”列入来同必打卡清单。很多外地游客来过大同之后会感慨,这里的月亮,和南方完全不一样。南方的月色温润内敛,而大同地处塞外,地势开阔,没有连绵群山遮挡,秋夜的月光洒在夯土城墙之上,苍茫厚重。登古城墙赏月,不是凭空打造的新概念,是大同独有的自然禀赋与历史遗存碰撞出来的场景。古城墙是大同城市的骨架,历经修复之后,完整的城墙闭环保留了北方军事重镇的雄浑气质。中秋之夜,明月、青砖、灯火融为一体,没有刻意堆砌的商业表演,仅凭古城本身的氛围感,就打动了大批年轻人。年轻人追求的旅游,早已不再是走马观花式打卡景点,他们更看重氛围感、体验感,愿意为一场月色、一段安静的古城夜晚买单。大同抓住了这一变化,把“塞上赏月”做成城市独有的文旅标签,这是它能够出圈的核心原因。

图源@大同日报融媒

除古城赏月之外,云冈石窟、华严寺、悬空寺等丰富的文旅资源,成熟完善的吃住行游配套,丰富多彩的夜游、沉浸式文旅活动,让大同可以为游客提供“赏明月、游古都、品美食”的一站式深度出游体验。对比平遥的“奔县深度游”,可以清晰看到山西两座古城不同的发展路径。平遥主打晋商文化,以明清街巷、票号钱庄为核心,游客走进古城,触摸的是五百年晋商商业文明。而大同承载的是另一段历史,这里是北魏都城,是长城内外民族交往交融的枢纽,是镇守北疆的军事重镇。云冈石窟的佛教艺术、古城墙的边关风骨、华严寺与善化寺辽金古建,共同构成大同的文化底色。两座古城没有同质化竞争,各自挖掘自身文化内核,形成差异化吸引力,共同撑起山西文旅的名片。一南一北,一商一戍,两种风貌,给游客提供了完全不同的旅行选择,这也是山西文旅资源多元魅力的真实体现。

图源@大同日报融媒

热度背后,我们更要冷静思考,一场中秋赏月带来的流量,究竟能给大同带来什么。短期看,酒店民宿订单上涨,餐饮、特产行业迎来客流,直接带动本地服务业增收。长期来看,大量年轻游客涌入,会持续改变外界对大同这座城市的刻板印象。过去,外界提到大同,印象停留在煤炭城市,重工业、风沙、资源型城市转型的艰难。经过多年城市建设,古城复建、古建修缮、生态治理持续推进,城市面貌发生根本性转变。文旅热度的兴起,本质上是大同城市转型成果的一次集中展示。游客来到这里,看到的不再是煤尘笼罩的老城,而是古建保存完好、街巷整洁、烟火气浓厚的塞上古都。文旅,正在成为大同转型的一张新名片。

但我们也要清醒,流量从来都是一把双刃剑。网红目的地兴衰的例子比比皆是,很多城市凭借一个热点迅速走红,随后因为配套跟不上、服务短板凸显、物价乱象,热度快速消退,游客来过一次便不愿再来。如今大同迎来双节客流高峰,考验才刚刚开始。首先是城市承载能力的考验。大量游客集中涌入古城片区,城墙步道、街巷、停车场、公共卫生间、交通疏导压力都会陡增。民宿、酒店预订火爆,意味着住宿行业接待量达到峰值,服务质量不能随着客流上涨而打折。民宿庭院景观、观月露台这类特色产品受到追捧,经营者更要守住服务底线,不能借着热度随意涨价,降低卫生和服务标准。

图源@大同日报融媒

其次是文化供给的考验。游客登城墙赏月,感受的是氛围感,但深层次的文化需求不能被忽略。年轻人愿意停留两三天,不只是为了拍一张月亮和城墙的照片。他们想要读懂城墙背后的历史,读懂辽金古建、北魏石窟承载的文明。如果只有夜景和月色,缺少配套文化讲解、小型文化活动、历史科普,游客体验就停留在拍照打卡,很难形成长久记忆和口碑传播。文旅发展,景是外壳,文化才是内核。赏月场景可以吸引游客第一次到来,厚重的历史文化,才能留住人心,让游客愿意二次到访,主动向身边人推荐大同。

第三是本地居民与游客之间的平衡问题。古城不是单纯的景区,至今还有大量本地居民生活在这里。发展旅游,不能把古城变成纯粹的商业游乐场,不能挤压原住民的生活空间。最好的古城文旅模式,是本地烟火气和旅游发展共生共存。街巷里的本地小吃、日常市集、居民的生活气息,恰恰是古城最动人的部分。游客想看的,不是全部商铺化、没有生活气息的仿古街道,而是活着的古城。在客流高峰期,做好管理,兼顾居民日常生活便利和游客游览体验,这是古城治理长久课题。

图源@大同日报融媒

年轻人成为大同旅游主力军,这个变化值得我们持续关注。报告显示长线游客年轻人占比接近48%,这是非常积极的信号。年轻群体自带网络传播属性,短视频、社交平台是他们记录旅行的主要渠道。一张城墙明月照片,一段漫步古城的短视频,就可以在网络上自发传播,形成免费的城市宣传。这种口碑传播,比传统广告宣传更加可信。但与此同时,年轻人对细节的敏感度更高。一次糟糕的停车体验、一次餐饮消费纠纷、工作人员一句生硬的答复,都可能在网络上发酵,放大负面声音。文旅服务,藏在每一处细节之中。从景区标识、公共交通,到窗口服务人员的态度,每一个环节,都代表大同的城市形象。

从资源型城市转型到文旅热门目的地,大同走过的路并不轻松。文旅不是一蹴而就的产业,不是靠打造一个网红场景就能一劳永逸。城墙不是今年才修好,云冈石窟早已享誉世界,古建资源一直都在。之所以在近几年持续出圈,是城市持续投入、久久为功的结果。持续多年的古城保护、古建修缮,城市环境综合治理,不断完善旅游配套设施,持续挖掘北魏文化、边关文化。基础工作一点点积累,等到时机成熟,遇上年轻人文旅消费偏好转变,“登城墙赏月”这个场景被市场看见,才迎来这次热度爆发。这给所有资源转型城市带来启示：城市品牌打造,没有捷径,唯有沉下心打磨自身资源,完善软硬件,等待厚积薄发。

图源@何以悬空寺

放眼全省,山西文旅正在迎来整体复苏。平遥深耕县域深度游,大同主打塞上古都赏月游,各地依托自身历史资源,挖掘差异化主题。山西不缺历史,地上文物数量全国领先,难点在于怎么把沉睡的文物资源转化成游客可感知、可体验的文旅产品。过去很长一段时间,很多地方文物保护和旅游开发割裂,文物保存在那里,但缺少生动的讲述方式,游客看不懂,感受不到历史魅力。大同的实践提供了参考：把宏大历史落到具体场景之中。不说空洞的历史名词,而是让游客亲自登上千年城墙,秋夜仰望一轮明月,在这个场景里,自然而然读懂塞上古城的沧桑。文物不再是冰冷的石碑木构,历史变得可感可知。

当然,我们不能满足于当下的成绩。赏月属于季节性极强的主题,中秋一过,这个热点场景吸引力会随之下降。怎么把短期的节日流量,转化为全年稳定的旅游客流,是大同下一步要重点破解的命题。要持续开发多元化产品,不能只依靠城墙赏月这一个爆点。春季、夏季、冬季,都要有对应的特色文旅产品。冬季古都落雪,辽金古建白雪覆顶,同样极具美感。华严寺、善化寺、云冈石窟的研学游,长城一号公路自驾,边塞文化研学,都可以持续开发。丰富全年产品矩阵,摆脱对单一节日热点依赖,文旅产业才能稳定健康发展。

图源@大同日报融媒

文旅业内人士表示,大同入选全国赏月黑马目的地,是市场和游客对大同文旅特色的认可。下一步,大同市将继续深挖赏月、赏秋文旅资源,优化假期服务保障,推出更多适配游客需求的特色产品,让更多人来到大同、读懂大同、爱上大同。而旅游产业发展,最终受益的是普通老百姓。民宿经营者、餐饮商户、出租车司机、文创小店摊主,都可以在文旅发展当中获得收入。但文旅红利,不能只落在少数经营者身上。要带动古城周边社区居民共同参与,开发本土特色文创、传统小吃,传承本地民俗,让老百姓从城市文旅发展中实实在在增收,主动参与古城保护,自觉维护大同城市口碑。当每一个本地人都愿意向外人介绍家乡,文旅发展才有最坚实的根基。

图为AI生成

网络时代,一座城市的口碑,由千千万万普通游客书写。一篇游记,一条短视频,一次亲身感受,共同拼凑出大众眼中大同的模样。这次登上中秋赏月热门目的地,是一份认可,更是一份沉甸甸的责任。热度到来之时,更要保持清醒,不盲目乐观,不急于扩张,守住古城保护底线,抓好服务细节,深耕文化内核。

一弯明月照古墙,是大同送给全国游客的浪漫。但这份浪漫,不止中秋这一夜。我们期待,借着这次双节文旅热潮,大同能够持续打磨城市品质,讲好北魏古都、边关重镇的故事,把短期流量沉淀为长久口碑,让更多人跨越山海来到塞上,读懂这座古城跨越千年的风骨,让大同的魅力,不止于中秋月色,更在一年四季,长久不息。