上海
美国高端运动服饰品牌Alo，正以相当高调的姿态开启中国市场。
近日，Alo官宣将在七城八店陆续相见，首轮线下布局聚焦于中国核心商业城市及高端零售地标，上海张园和兴业太古汇、北京国贸商城、香港利园及K11 MUSEA、澳门银河度假城、深圳湾万象城、杭州湖滨银泰in77、成都太古里。
Alo的这波选址，也被不少网友调侃为一份“中国一线城市最新划分”。不少广州IP网友留言，“难道广州被踢出一线城市了？还是我们平时喝早茶的动作不够舒展？”
Alo成立于2007年，也就是lululemon上市的这一年，品牌名取自Air、Land、Ocean的首字母。但此后十几年，Alo在市场上几乎没有掀起太大水花。转折点发生于2020年，居家运动风潮与社交媒体集中爆发，北美明星与网红被拍到身穿Alo出街，品牌快速调整定位，迎来爆发式增长契机。
去年，Alo在首尔开启亚洲市场的线下扩张，位于江南区狎鸥亭的六层独栋旗舰店引人注目。此前，品牌接连签约了Blackpink成员金智秀、BTS成员Jin等韩流巨星，成功造势。首尔的Alo门店也吸引了大批中国顾客前往扫货，门外长期设置着围栏，需排队才能入场。
与韩国最大不同的是，Alo进入中国，是线上电商与数字化先行。今年6月17日，Alo用一句“你好，中国”宣布开启中国市场；8月，品牌开启线上销售，天猫官方旗舰店上线一分钟成交额即突破1000万元，创下品牌首发纪录，赵露思同款1150元SuitUp休闲西装裤也成为当季爆品；9月8日，Alo又官宣王一博成为首位全球品牌大使。
一条裤子1150元，一个迷你发圈280元，高价也挡不住中国消费者对Alo的购买欲。明星效应已经带动起Alo的第一波流量狂欢，七城八店的布局，也彰显出它在中国市场一步到位的野心。但好奇心和热闹之后，Alo就需要回答：除了被看见，它凭什么被持续选择？
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