一周营销案例速读VOL.499

创意广告 · 第3737期

灵感持续营业

秋高气爽的好天气！在如此舒适的天气里，生活拥有了更多松弛的表达，品牌营销也开始转向更轻缓的输出。

阿广为大家搜罗了本周值得一赏的营销案例，一起来看看吧。

01

亚马逊萌宠公关出圈

可爱小狗缓和用户情绪

亚马逊迎来了它最强劲的公关团队。本周有位网友在浏览亚马逊网站的时候，突然遇上了服务器崩溃，正要小发雷霆，结果页面弹出一只委屈小狗的图片，顿时，网友的脾气如奶油般化开。在这之后不少网友也纷纷晒出自己的同款。

原来，当亚马逊网站出现故障或 404 页面，就会随机刷出一只员工自家宠物狗的照片用来「背锅」。不得不说比起传统报错页面和文字，这样确实大幅度缓和了用户的负面情绪。

虽然这场热度始于一次小小的意外，不过也侧面体现出了品牌营销的小巧思，它站在用户的角度考虑，用可爱的小狗化解故障带来的尴尬；凭着低成本的页面设计，轻松传递出品牌包容、人性化的企业文化，也有效提升了大众对品牌的好感度。

02

中国人寿破解营销困境

女性对谈读懂中年心声

阿广发现，市面上和保险相关的营销大多陷入两种极端：不是堆砌晦涩的专业条款，就是博眼球打造流量噱头，不去了解用户的真实需求。这也使消费者的信任度骤减，开始越来越反感保险营销。面对这样普遍的行业困境，中国人寿自制的《保险夜话小馆·去她家吧》系列给出了全新的破局思路。

今年中国人寿推出该系列的第二季，还联合《人物》共创内容 IP《她，自在生长》，邀请倪虹洁、李静、张泉灵三位知名中生代女性，从赡养压力、中年焦虑、人生不确定性等现实问题展开对谈，把抽象的保障转化为让人安心的解决方案，让保险理念自然地融入生活场景。

整场对谈中，嘉宾坦然接纳脆弱的情绪，捕捉同龄中生代女性的内心诉求，契合她们在现实中渴望被理解的心境，最终在她们信赖的内容场景里，完成了对用户心智的渗透。

03

诗裴丝诠释女性力量

发丝向上，人生亦向上

现在洗护产品对于女性的叙事表达，已经不只是温柔、松弛的轻语那么简单了。诗裴丝上线了一支特别的主题策划 TVC「你偏要出人头地」，品牌把镜头对准一群执着“偏要向上”的女性：在伤痛与枯燥中突破自我极限的摔跤运动员、从乡野走到高定 T 台的模特、中国法律史上第一位听障律师……

她们的人生，总是充斥着各种使人向下的阻力，但心底向上的渴望，支撑她们走过一个又一个想要放弃的时刻。诗裴丝将产品头发蓬松的物理效果，隐喻成她们奋力向上的人生力量，以「少女心事是心比天高」串联起六位女性坚韧的成长故事，也让品牌跳出单一洗护功能的局限，将品牌价值升维成一种积极向上的人生态度。

04

100 封情书向品牌方「求爱」

AdPower 另类商务营销

如今连户外大屏都玩起浪漫套路了？海外自助广告平台 AdPower，为开拓 B 端投放业务，并没有走传统商务推销的老路，反倒在自家户外大屏玩起了创意：给 100 家潜在合作品牌寄出专属情书，大胆向品牌方“求爱”。

所有情书文案都是一对一量身定制，巧妙结合对应品牌的行业属性与产品特色。整体视觉创意特意采用老式打字机字体，搭配米白信纸的复古质感，投放在品牌门店、办公室周边。其中文案还暗含双关的小细节，就像写给足部护理品牌 Margaret Dabbs 的：“我知道这事希望渺茫，我没有脚，而你专做足部护理。但我想说，我们这段关系大有可为。”

这里藏了一层英文双关梗：原文里的 has legs，字面意思是“有腿”，刚好呼应足部护理的行业属性；俚语又代表“大有前景、能够长期发展”。这一幽默的创意堪称一举两得：一方面用新奇的内容吸引路人驻足，制造传播话题；另一方面也直观地向品牌方证明，自家广告位具备极强的曝光吸引力。

05

腾讯会议联动影石

宫斗剧情趣味化解办公痛点

古装宫斗剧真是任谁来了都想停下来看两眼。腾讯会议联动影石，为 AI 录音领带夹制作出这支创意 TVC，品牌将职场日常里的会议纪要、任务统筹和对账本等繁杂的工作，融入后宫纷争和朝廷议事的宫廷剧情里。

短片用一幕幕大众耳熟能详的经典桥段进行演绎，最大程度上提升了内容吸引力，还能借着诙谐幽默的剧情，顺势传递出产品即便处在人声嘈杂、信息纷乱的环境，依旧可以精准收录声音的优势。轻松有趣的古风剧情，也减弱了数码广告专业术语的理解门槛，让这款办公科技产品潜移默化地植入受众视野。

06

edition×文淇城市漫游

纪实短片传递松弛生活态度

品牌 edition 紧跟现代松弛的审美趋势，携手文淇推出 2026 秋冬系列「FEEL GOOD」主题短片，打造了一场充满烟火气息的美学漫游。文淇清醒自在、不刻意迎合的个人气质，与 edition 所倡导独立舒展的 Gentlewoman 精神高度契合。这份精神层面的共鸣，也精准触达了品牌的目标消费群体。

内容上，edition 摒弃了华丽的时装大片，选用纪实风格的城市漫游叙事。文淇自在穿行于市井街头、海边步道等生活化场景，感受日常里细碎的美好，诠释松弛的生活态度。同时，品牌还刻意弱化了摆拍感，以真实随性的姿态展现服饰，让服装贴合各类出行场景，由此提出「好心情衣橱」的概念，完成了从展示服装穿搭到生活态度的价值升级。

07

科罗娜户外蓝晒艺术

在光影里听见生活召唤

阳光、沙滩、惬意，想起这三个词，阿广第一个想起的就是科罗娜。最近，品牌再次发散原先的灵感思维，决定和太阳来一次特别的共创—— Life is calling（生活在召唤）。

不同于市面上不停闪烁、强占目光的电子大屏，科罗娜放弃了数字化的屏幕，改用传统的户外装置。这块“大屏”由数十块蓝晒帆布手工缝制而成，依靠太阳光里的紫外线慢慢曝光、逐步显影成像，呈现人们牵手走在沙滩上享受生活的画面。从物料选择、制作工艺到线下投放，每一处设计都在呼应主题：希望人们放下手机屏幕，离开虚拟信息流，走到真实的阳光与自然之中，接住生活的召唤。

08

vivo 翻拍周杰伦《晴天》MV

情怀与产品卖点相融

这么多年过去了，《晴天》MV 还有彩蛋能看！vivo 近期发布了新品 vivo X500 系列的预热短片，不仅上新「晴天」配色，还翻拍了《晴天》MV，把歌曲情怀延伸到产品上，片尾周杰伦的出镜，更是勾起无数网友的青春回忆。

短片采用镜像叙事，对照原版遗憾收场的剧情，构建了一个圆满的平行时空，当年遗憾走散的两人再次重逢，vivo 手机也被自然带入剧情，化作留存美好的载体，而且画面本身也展现出富有电影质感的影像表现力。此番操作，品牌先以情怀引流，再让产品自然入戏，在唤醒大众青春回忆的同时，也完成了一次不露痕迹的情感营销。

结语

阿广觉得能让人记住的营销，未必需要宏大的策划。一只小狗、一段故事、一场怀旧，简简单单地接住大家情绪，真诚贴近用户，也能在繁杂信息流里，留存下品牌独有的温度。感谢各位的耐心阅读，我们下期见啦！

BRAND MARKETING

下周营销节点

9.21 周一

国际和平日、世界阿尔茨海默症日

9.23 周三

秋分

9.25 周五

中秋节

9.27 周日

世界旅游日、世界心脏日

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