第十年的KPL，为何能让玩家“为一场比赛赴一座城”？

“一波，一波，一波......”

9月12日，随着广州TTG拿下巅峰对决的胜利，以4:3的最终比分战胜重庆狼队，捧起象征KPL最高荣誉的银龙杯，现场爆发出了雷鸣般的掌声和呼喊声，场馆里也流动起蓝色的海洋。那一刻，我坐在广州TTG这侧的观众席，看着身边粉丝情不自禁地站起来欢呼呐喊，心里百感交集。

这其实是我第一次在线下观看KPL的比赛。在去之前，我想过现场会很热闹，但真正到了线下，观众的热情和现场的气氛还是超出我的预期，事后再回想起这场比赛，留给我影响最深的不是比赛结果，不是某个团战的精彩瞬间，反而是场馆的整体设计，是中场休息时的趣味互动环节，以及KPL在线下所释放出的魅力和影响力。

在厦门遇见KPL

虽然比赛正式开始时间是晚上6点，但3点时，厦门奥林匹克体育中心凤凰体育馆内外便已人头攒动。在进入场馆的路上，主办方早已贴心地布置好各个选手的专属旗帜，供前来观赛的粉丝合拍。

这种互动体验的细节，同样体现在场馆内。比如说在座位方面，有着专门为双方粉丝设置的两个半区，而座位的集中分布，也为后续推动观众情绪和比赛气氛留足了空间。

再比如说在开幕式和中场秀环节，主办方请来了特邀嘉宾夏日入侵计划演唱，快速调动起全场情绪，让现场始终保持高昂的情绪。

整场比赛看下来，有诸多值得称道的地方。比赛本身自然看点拉满，一方是拿过多次总决赛冠军，拥有深厚底蕴的重庆狼队，另一方是时隔三年再度回归决赛，阵容实力强悍的广州TTG，强强对决的较量，也让比赛还未开始前就已经“火药味”拉满。

为了拉高这种对抗情绪，比赛前还设有“放狠话”环节，“生而无畏，战至终章”、“天狼星，天为首”、“嗷呜”、“破浪乘风，粤上巅峰”，双方粉丝的互相喊话，也让赛前的对抗气氛变得更加浓烈。

不仅如此，主持人在开赛前还和观众约定好了“暗号”，当比赛即将结束时，现场一起喊出“一波”，7局比赛打下来，双方粉丝确实是“有团就跟”，从一开始零星几个人带头喊“一波”，到几秒钟之后响彻整个场馆的声浪，也将现场的氛围推向了顶点。

而这些，还只是观赛的其中一部分。除去比赛部分，现场其实还设计了有一些很有意思的趣味小游戏，像中场休息时手持荧光棒跟着屏幕一起挥舞；包括赛后评选MVP，也设有引导观众自发喊出MVP的互动游戏，这些环节其实也在潜移默化地提升观众的观赛体验。

另外，上周四刚刚上线的《王者万象棋》，也成为了观赛的一环，在决赛正赛打响前，现场率先上演了趣味十足的“王牌打农牌—万象棋表演赛”，Hurt、久诚、Cat等多位高人气选手登台助阵，在棋盘战场上展开智谋碰撞，这场娱乐与竞技性兼具的表演赛，在巅峰对决前完成了高热度的IP生态联动，引发了不少观众的兴趣。

看到这里，你或许会感慨KPL在线下赛事举办上的成熟，这其中自然离不开官方在观赛体验上的持续探索，黄承（王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席）在采访中告诉我们，十年来，KPL在观众体验升级上经历了非常多的阶段，在内容体验、选手体验以及赛事关联度上都做了不少升级。基于此，他们也认为，电竞不只是线上的内容，更重要是线上线下进行有效的连接和互动，让玩家能够有一个更立体的观赛的体验，和线下文旅结合的体验。

走进城市的KPL奇妙日

事实上，KPL近几年在积极寻找与玩家、与城市连接的更多方式，此次随着KPL夏季赛总决赛一同落地厦门的，还有KPL奇妙日和KPL十周年快闪。

其中KPL奇妙日以“康平海港”为主题，采用双港口格局，涵盖地图打卡、花车巡游、主舞台互动、海港烟花秀、俱乐部寻宝等多种形式活动，将赛事IP内容与游乐、演艺、消费等线下体验深度融合；而落地厦门大悦城的KPL十周年快闪则通过十年荣誉长廊与沉浸式互动，进一步延展了打卡动线，吸引了大量玩家参与。

从结果看来，这两个线下活动不仅让选手和队伍在比赛间歇之余，有了更多与粉丝近距离接触的机会，同时也让KPL以另一种形式走进线下，将体验和情感连接延伸到更多现实场景。

我是在看完决赛次日参加的KPL奇妙日，让我意外的是，即便是起早赶往方特，但检票处仍然排起了长队，旁边的工作人员告诉我，在昨天KPL奇妙日开启后，入园的人数相比之前明显多了不少。

而在设计上，KPL的元素基本上覆盖了整个园区，刚走进梦幻王国，正前方便摆着此次主题“康平海港”的展台，KPL 吉祥物“康康平平”巨型气球飘扬在广场上空，大部分游乐项目也都换上了电竞主题的包装。同时，18家俱乐部也在园区里搭建起各自的主题店铺，展示战队文化、发售限定周边，选手则轮流化身“一日店长”，在店里和粉丝签名、合影、玩游戏。

在逛完两个园区后，KPL 奇妙日给我最直观的感受，是粉丝与选手之间一场热烈的双向奔赴。现场粉丝的热情完全超出我的想象：花车巡游前几小时便有不少粉丝早早落位，寻找最佳拍照角度；而当选手集体乘车亮相，朝两侧挥手、抛小礼物时，沿途的粉丝便举起应援物，大声喊出喜欢的选手名字，报以最热烈的回应。

我在现场遇到小意（化名）时，她正坐在树下乘凉，出于好奇，我问她为什么没在花车巡游那边等待，她回答我，“我不追战队和选手，我追的是教练，下午看看能不能在俱乐部店里偶遇”。聊起这个时，她显然来了兴致，“我从别的地方赶过来的，正好上午把园区里面的游乐项目玩了一遍，来一次虽然挺不容易，但是值得”，当我问她“值得是什么概念”时，她思索了一下，“具体我也说不上来，就是感觉很满足，很幸福”。

随后我们又聊起KPL奇妙日的热闹现象，她认为来现场的粉丝之所以会很多，一方面是机会难得，KPL奇妙日今年举办四次，对于粉丝来说，能在线下见到喜欢的选手和战队，还能顺便到别的城市旅游，算是一举两得的事情；另一方面，KPL奇妙日的体验确实不错，不仅能够在线下近距离和选手进行互动，还能买到一些想要的战队周边，这种体验形式对粉丝来说本身就极具吸引力。

不仅如此，在KPL奇妙日里得到具体的回应后，粉丝也更容易建立起深层的情感连接，KPL粉丝本身便有着强烈的分享欲，会在社交平台上交流活动攻略和心得、分享活动体验，在这个过程中，线下的互动体验又与线上的讨论形成了完整的闭环，KPL奇妙日自然会吸引到更多人的关注。

另外，KPL奇妙日的互动内容，在她看来也相当有趣，像簪花奇遇、四果汤这些互动项目，本身就融合了闽南地方文化特色，通过选手互动环节更自然地呈现在大家面前，而晚上的“海港烟花秀”环节，也更像是一场盛大的“乌托邦”，带来了更深的情感认同。

据官方数据显示，KPL奇妙日期间，厦门方特双园区累计入园超2万人次，较前一个周末入园人数提升8倍；跨城游客占比92%，省外游客占比65%，数据的背后，其实也说明了KPL奇妙日在线下场景尝试的成功。

在我看来，KPL奇妙日将赛事IP内容与游乐、演艺、消费等线下体验进一步融合，以赛事内容吸引粉丝，以互动体验强化情感连接，并将活动具体落地到现实场景，这也说明了其对一座城市的意义已经从办一场比赛，变成了能实打实拉动本地文旅，并且能给城市贴上年轻标签。

同时，这也是KPL借助自身势能，让更多人因为一次完整的线下体验，愿意前往新的城市，将线上内容影响力转化为可参与、可消费、可复访的线下体验内容，成功带动地方文旅的一次集中体现。

结语

今年，是KPL的第十年。

十年间，无论是在整个赛事体系的架构、线上线下各维度的体验，KPL都完成了真正意义上的“升级”，逐步构建起成熟、多元的电竞生态。

而在此基础上，KPL的确仍在探索电竞赛事的更多表达，与城市文旅深度融合的初步实践，让电竞成为年轻人与城市建立连接的新媒介，可以预见的是，随着“电竞x城市文旅”模式的逐步完善和规模化，电竞在线下的复合场景或许还存在更多可能。（文/朝闻道）