世界品牌实验室发布2026年亚洲品牌500强 三星、腾讯、丰田名列三甲，中国的国民品牌忠诚度持续提高

亚洲品牌大会于9月20日在香港召开。主办方世界品牌实验室(World Brand Lab)在会上发布了2026年(第二十一届)《亚洲品牌500强》年度报告, 共有20个国家和地区的超级品牌入选。三星、腾讯、丰田名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、华为、索尼、台积电、SK、中国工商银行和LG。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。哈佛大学商学院工商管理荣誉教授约翰•戴腾(Prof. John DEIGHTON)、欧洲工商管理学院讲座教授齐夫•卡门（Prof. Ziv CARMON）、香港大学经管学院营销学教授萨拉•金(Prof. Sara KIM)等出席发布会并发表了主题演讲。［见附表一］

《亚洲品牌500强》(Asia's 500 Most Influential Brands)的评判标准是品牌的亚洲影响力。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学教授斯蒂芬•沃格(Prof. Steve WOOLGAR)分析，评价亚洲品牌影响力( Asian Brand Influence)的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。其中，衡量品牌忠诚度以我信品牌(iTrust Rating)的评级数据为参考，衡量亚洲领导力特别是ESG评分时，以超级财经(Super Finance)的ESG数据库为参考。值得一提的是，世界品牌实验室今年首次将AI影响力指数纳入评估体系，较高的AI影响力说明品牌在AI生态中具备更高的话语权和传播度。

此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国（包含港澳台）入选的品牌共计223个，占整个亚洲品牌500强的44.60%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有180个；日本有127个品牌入选，位居第二；位居第三的是韩国，入选42个品牌。沃格教授认为，亚洲拥有48.7亿人口，约占世界人口的60%。但在亚洲市场，最值得关注的还是中国而不是印度，外国品牌投资中国比投资印度能获得更高的回报，因为中国拥有更为强大的基础设施、庞大的中产阶层以及完善的供应链系统。［见附表二］

近年来，全球消费趋势和行业发展格局出现了很大的变化。与去年相比，信息技术、金融、汽车等行业入选数量有所上升；食品饮料、建材、航空服务等行业数量则出现不同程度的下降。本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等在内的37个行业的品牌入选。金融是入选品牌最多的行业，共有72个品牌入选。位居第二到第五的行业分别是信息技术(64个)、传媒(44个)、食品饮料(39个)、汽车(31个)。其中表现出色的中国品牌有腾讯、海尔、华为、中国移动、友邦保险、抖音、飞鹤、九牧、鄂尔多斯等。世界品牌实验室分析认为，与美国相比，亚洲各国的科技品牌较弱；与欧洲相比，亚洲各国的奢华品牌较弱。［见附表三］

今年的“亚洲品牌大会”主题是“人工智能(AI)时代的品牌领导力”。来自哈佛大学商学院工商管理荣誉教授约翰·戴腾博士(Prof. John DEIGHTON)认为，AI正在改变品牌建设的基本逻辑。当AI成为消费者时，注意力不再稀缺，因为AI几乎能够捕捉所有信息。没有改变的是，好的营销依然建立在持续沟通之上，品牌也依然承载着企业的信誉与价值。来自欧洲工商管理学院讲座教授齐夫·卡门博士(Prof. Ziv CARMON)认为，恰当运用AI工具，的确能为品牌带来两大核心增量：敏捷响应和新型价值。但在AI智能推荐与自动化决策高度普及的时代，品牌面临着“消费者自主权剥夺”的潜在心理反弹危机。参与发布会的香港大学经管学院营销学教授萨拉·金博士(Prof. Sara KIM)认为，AI正在以前所未有的速度颠覆全球商业格局。企业高管绝不能将AI仅视为一项降本增效的辅助工具，而必须推动组织架构的深度重构。企业需要打通数据孤岛，建立敏捷、去中心化的“AI敏捷组织”，使品牌能够全面进军AI领域，以技术驱动的创新重构品牌的核心价值链与竞争壁垒。世界经理人集团与世界品牌实验室创始人、牛津大学丁海森博士（Dr. Haisen DING）表示，传统搜索引擎时代的品牌竞争集中于搜索排名与流量获取，旨在解决“如何被找到”的问题。然而随着生成式AI的普及，消费者正转向依赖AI进行信息过滤、品牌评估与购买决策。品牌竞争的范式由此改变，关键在于如何做到“被AI理解、引用与推荐”。针对区域发展与技术应用，丁海森博士补充道，虽然亚洲品牌在AI营销领域的起点略晚于欧美，但生成式AI重塑了竞争格局，赋予亚洲品牌追赶的机会。不过，也需防范过度使用AI所带来的创意趋同风险，避免因同质化而推高营销与推广成本。

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