四川
封面新闻记者 杨金祝 杨霁月 实习生 郭月峰
在刚刚过去的暑期，不少境外游客前来感受Sichuan Cool，Cool既代表着四川夏日的天然清凉，也代表着这里传统与现代交织的酷炫。步入秋日，四川又备好了别样精彩。
9月20日，在四川省人民政府新闻办公室举办的新闻发布会上，四川省文化和旅游厅党组成员、副厅长聂颖向全球游客发出邀约：接下来的秋天，我们也做好了准备，欢迎更多世界游客感受Sichuan Colour，Colour既代表四川的多彩秋色，也代表着四川安逸生活方式和旅游体验方式的丰富多彩。“欢迎大家‘Becoming Sichuanese’，来四川吃火锅、喝盖碗茶，体验安逸闲适的巴蜀生活，感受四川的自然之美、人文之韵，让巴蜀文化在全球视野里找到新共鸣。”
2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国（四川）国际旅游投资大会，将于9月28日在成都举行。聂颖表示，四川始终把入境旅游作为文旅产业高质量发展的重要抓手，持续完善入境旅游产品体系、提升国际传播能力、优化涉外服务环境，加快建设世界重要旅游目的地。
此次首次举办四川省入境游国际旅行商大会，是四川主动对接国际市场、深化国际文旅合作的一项重要举措。2026年四川省入境游国际旅行商大会定于9月28日在成都举行，参会规模约300人。截至目前，已确认来自美国、意大利、俄罗斯等14个国家和地区的80位境外旅行商参会，既覆盖了传统客源市场，也拓展了新兴潜力市场。同时，文化和旅游部“发现中国之美・相约天府四川”活动的驻华大使一行也将出席大会，开启为期5天的深度考察，将有力增进各国外交官对四川的了解与认同，为深化国际文旅合作搭建重要桥梁。
大会还将拉满“体验感”。为让境外旅行商更直观、更深度地体验四川文旅资源的独特魅力，马来西亚、泰国等国的旅行商将于9月24日提前抵蓉，前往四姑娘山、毕棚沟、峨眉山、乐山、都江堰等四川特色旅游目的地开展为期数天的踩线考察。
“这条考察线路串联了雪山冰川、森林峡谷、世界遗产、水利工程等业态，既展示了四川‘天府之国’的自然之美，也彰显了巴蜀大地深厚的人文底蕴。”聂颖表示，我们希望通过沉浸式的实地体验，让境外旅行商亲身感受四川文旅的独特魅力，从而把更多优质的四川旅游产品带入其本国市场。
此外，大会期间，除进行四川文旅专题推介外，还将正式发布四川文旅海外宣传片和10条入境游精品线路，为境外游客提供更加丰富、便捷的行程选择。同时，大会还将重磅推出“四川，有请！”——“百千万”全球邀约计划（“百”指统筹举办百场文旅活动，“千”指邀请国际旅行商、海外达人千人来川踩线采风，“万”指联合OTA赠送境外游客万张门票），向全球发出诚挚邀请。
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