欧美返校季，哪些玩具爆品引领市场？

引言

9月随着学生重返校园，校园流行风潮（Playground Crazes）和平价收藏玩具（Pocket Money Collectibles）再次成为推动欧美玩具市场增长的主要动力。叠加商家低成本囤货冲刺圣诞节这一需求的双重刺激，平价收藏玩具凭借“家长乐于冲动购买的低价低风险”以及“玩家渴望重复购买以集齐系列”的特性，正迎来爆发式增长。

Circana在8月英国市场的调查数据显示，每五件售出的玩具中，就起码有一件是收藏类玩具。其中，“探索类玩具（Explorative Toys）”的市场份额从6%攀升至8%。而在所有价格区间中，10元以下的低价位产品增速最快，销售额同比暴增23%，斩获了三分之二的销量份额和30%的销售额。筑愉的Mini Brands、MGA娱乐的迷你宇宙工坊（Miniverse）和Goliath的机械键帽解压玩具（Clickeez）等盲袋、微缩款、感官解压类产品是其中的热销款。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas

潮流1：个性配饰

当下的儿童与青少年不仅是在“收集”玩具，更是在通过玩具向同龄人展现个性和进行社交。可DIY的迷你款公仔和娃娃、钥匙扣、背包挂饰等这类可装饰、炫耀、交换和分享的产品风靡大中小学校园。多家国际巨头都有推出相应的产品。

筑愉英国公司总经理Will Collinson表示：“通过收藏玩具进行自我表达是当前的流行趋势。”为此，筑愉推出最新的盲盒系列Starbox，并在零售门店安装了专门的演示盒还原开箱的惊喜瞬间，同时在线上积极与社媒博主合作进行推广。该系列下又细分为3个不同的主题，分别是微缩角落小屋（Nook Nooks）、明尼娃娃（Minnee）和伤心宝宝（Sad Baby）。

筑愉的盲盒系列Starbox

美国Vango公司则推出了高端贴纸系列StyleStix，孩子们可以将其贴在衣服、包袋、运动鞋和水杯上，完美切合了年轻人渴望在校园里展现创意的需求。

Vango的盲盒贴纸StyleStix

德国仙霸集团推出了带有实用登山扣的迪士尼YuYus毛绒吊饰盲盒，挂取方便，同时该系列产品借助迪士尼IP斩获强劲增长。

仙霸的迪士尼YuYus

潮流2：流量盲盒

TikTok和YouTube Shorts等短视频平台已成为流行风潮的“制造机”。网红博主推荐、盲盒开箱以及交换玩具的视频，能够让一款产品一夜爆红。此外，社交媒体的传播打破了年龄壁垒，吸引了不少8岁以上的儿童和青少年加入了购买收藏玩具的行列。

在这一趋势下，多家企业积极布局。MGA娱乐凭借迷你宇宙工坊（Miniverse）以及全新推出的Hyojo系列大获成功，其新系列不仅满足了收集欲，更将复合材质拼接、慢回弹解压和社交深度融合；Tubbz/Rubber Road则于今年夏天正式进军盲盒领域，推出了神秘蛋（Mystery Eggs），首发阵容便引入了“小黄人”（Minions）IP，内含12个常规角色以及一个极度稀有的“黄金格鲁（Golden Gru）”，利用稀有角色驱动重复购买。

潮流3：美食解压

解压、捏捏乐（Squishy）和指尖玩具（Fidget Toys）的热度在社交媒体上居高不下。据不完全统计，TikTok上#squishy和#fidgets话题标签下分别有数百万条视频动态。而今年最火爆的细分主题是“美食”，如捏捏乐形态的包子、炸鸡块、吐司等产品在零售端频繁售罄。

在这一风潮中，多家企业精准卡位：One For Fun准确预测了感官与美食主题的爆发，其推出的感官解压小包子（Scrunchems Dumplings）成为全行业的明星单品，在Five Below等大型潮流折扣零售商、Learning Express Toys等线下玩具精品连锁店渠道一上架就售罄；DKB推出了以吐司、松饼为灵感的毛绒质感捏捏乐Fluffmellies（下图左），3D Studio Gifts则推出了带有咔哒机械声的食物主题指尖玩具Clicklets。Craze的Glime（下图右）让玩家在史莱姆中加入各种创意配件，进一步提升感官体验。

潮流4：复古微缩

迷你收藏人偶在该品类中也很受欢迎，为玩家提供了他们最喜欢的收藏玩具的微缩替代品，可以轻松存放在包包里，随时随地向朋友展示或交换，同时也为他们提供了另一种在同龄人中表达个性的方式。

在这一趋势下，各大品牌纷纷推出各具特色的迷你收藏产品：比如Just Play旗下的潮玩品牌Happy Haul推出复古风格的迷你幸运丑娃（Good Luck Trolls）搪胶毛绒包挂，让玩家可以将80年代风格的丑娃挂在包上；乐高也推出了迷你收藏积木人偶——全新包装的乐高迷你人偶怪物史莱克系列，采用流行的盲盒形式，孩子们可以寻找他们最喜欢的史莱克角色，包括史莱克、菲奥娜和驴子，与朋友一起玩耍和交换。

对于零售商而言，该品类不仅是后疫情及经济下行期内低客单价、库存高周转的选择，更是圣诞季前后的绝佳引流工具：一方面，这些精致平价的小玩具因其高性价比、自带拆盲盒的节日惊喜感以及完美的便携尺寸，成为了绝佳的圣诞节“袜子礼物”，是烘托节日清晨拆礼仪式感的必备点缀；另一方面，在圣诞之后：它们能产生极强的“长尾效应”，玩家在圣诞节拆开大型玩具节日礼物后，会非常渴望在元旦和返校后，用长辈给的零花钱或压岁钱去购买这些小收藏品，来不断扩充和丰富他们已经拥有的玩具世界。（中外玩具网综合）