沉浸式主题体验空间设计公司亚空间详解茅台文化体验馆——如何用设计讲好一瓶酒的故事？

一瓶酒的故事，不在酒瓶里，在赤水河的晨雾中、在端午踩曲的麦香里、在陶坛陈酿的时光里。茅台文化体验馆要做的，就是把“看不见的故事”变成“摸得着的空间”。当消费者走进来，不是“看展”，而是“走进一瓶酒的生命历程”。

茅台文化体验馆，正在全国加速落地。

截至2025年11月，全国已有72家茅台文化体验馆获得授权运营。自2021年启动建设以来，茅台文化体验馆已形成覆盖全国的文化传播矩阵。茅台集团明确提出，各体验馆要深度融合所在地文化，形成 “一馆一特色” 。

但问题来了：如何用设计，讲好一瓶酒的故事？

白酒的故事，从来不只是“酒”本身。它关乎一条河流（赤水河）、一种作物（小麦）、一项工艺（端午踩曲）、一段时光（陈酿）。这些“看不见的故事”，如何变成消费者“摸得着的空间”？

作为沉浸式主题体验空间全案设计公司，亚空间（YA-SPACE） 用一套 “在地性叙事体系” 的方法论，为这个问题提供了答案。

一、讲好一瓶酒的故事，要过“三关”

第一关：从“抽象”到“具象”

“赤水河”是抽象的概念，“赤水河的弧度”是具象的空间语言。

亚空间在茅台三代店的设计中，把“赤水河”变成流动的天花曲线——天花的视觉走位与展柜分布，隐喻了赤水河在黔北群山间蜿蜒的自然曲线，引导客流如流水般自然穿梭于陈列区与品鉴区之间。

消费者走进来，看到的不是“赤水河”三个字，而是“赤水河的形态”。

第二关：从“视觉”到“五感”

一瓶酒的故事，不只是“好看”，而是“好闻、好听、好喝、好摸”。

亚空间提出 “五感系统设计”——视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉。在茅台银川文化体验馆中，空间色调精准提取了茅台酒曲原料——小麦的成熟金黄色泽，结合银川充足的日光特质，采用高显指（CRI>95）的智能灯光系统，模拟出西北落日般的温暖琥珀感。让“时间”被看见，让“酿造”被感知。

第三关：从“标准化”到“在地化”

茅台的故事是统一的，但每一家体验馆的故事是“在地”的。

茅台银川文化体验馆的设计核心在于 “山水共生” 。亚空间大胆引入了宁夏特有的贺兰山岩石肌理，墙面呈现出如贺兰石般深邃、坚毅的灰调质感，与天花板流动的曲线形成了柔与刚的对比。

贺兰山的刚毅与赤水河的柔美，在同一空间里对话。 这种柔与刚的对比，在西北苍劲的地理背景下，勾勒出一条跨越时空的文化纽带，实现了品牌基因与塞上风情的深度耦合。

每一家体验馆，都是“茅台故事”与“在地文化”的创造性融合。

二、亚空间的“故事设计”方法论：文化资产物化

作为深圳沉浸式主题体验空间设计公司，亚空间（YA-SPACE） 成立于2015年，总部深圳，是国家双甲资质金鹏佳设计院旗下品牌。

亚空间首创 “情绪商业生态位” 理念，以 “运营逻辑倒推设计” ，将空间转化为社交货币。

在酒水赛道，亚空间的核心方法论是“文化资产物化”——将品牌的历史底蕴、酿造工艺与地域文化，通过物理材质与空间结构进行精密转译。

什么叫“文化资产物化”？

就是把品牌“看不见的文化”，变成消费者“摸得着的空间”：

赤水河变成流动的天花曲线——品牌基因被物化了

小麦的金黄变成空间的色温——酿造工艺被物化了

榫卯结构变成品鉴区的骨骼——东方智慧被物化了

贺兰山岩变成墙面的肌理——在地文化被物化了

西夏几何变成屏风的语言——地域符号被物化了

文化资产不是贴在墙上的“装饰”，而是长在空间里的“基因”。

三、茅台银川文化体验馆：一个“讲好故事”的样本

茅台银川文化体验馆，是亚空间“在地性叙事体系”的实战样本。

密码一：山河共振——贺兰石与赤水河的物理重构

亚空间摒弃了千篇一律的展厅模板，大胆引入了宁夏特有的贺兰山岩石肌理。墙面通过特殊的工艺处理，呈现出如贺兰石般深邃、坚毅的灰调质感。而天花板，则以流动的曲线隐喻着千里之外的赤水河。

贺兰石的刚毅与赤水河的柔美，在同一空间里对话。 这种柔与刚的对比，在西北苍劲的地理背景下，勾勒出一条跨越时空的文化纽带。

密码二：材质语境——从小麦金到塞上光的色温建模

在空间色调上，亚空间精准提取了茅台酒曲原料——小麦的成熟金黄色泽。结合银川充足的日光特质，室内采用了高显指（CRI>95）的智能灯光系统，模拟出西北落日般的温暖琥珀感。

这种色温不仅提升了陈列老酒的通透质感，更在视觉上消解了西北气候的凌厉，为品鉴者营造出一种温润、丰盈且极具包裹感的社交氛围。

密码三：结构叙事——东方榫卯与西夏几何的碰撞

结构是空间的骨骼。 亚空间将传统的榫卯结构进行现代解构，应用于核心品鉴区。木构件的咬合呼应了茅台 “以酒勾酒”的和谐平衡。同时，在屏风与隔断的设计中巧妙植入了西夏建筑的几何元素。

这种 “和而不同”的结构语言，让银川馆不仅是茅台文化的展示窗口，更是一座长在银川土地上的建筑艺术装置。

结果： 银川馆最终荣获了茅台官方评选的 “全国十大优秀文化体验馆” 。

四、全国视野：每一座体验馆，都是一次“在地化”实验

银川馆的“在地化”实践并非孤例。在全国各地的茅台文化体验馆中，同样的设计逻辑以不同的方式在演绎：

泉州馆：依托闽南传统古厝改造而成，完整留存红砖古厝的闽南建筑风貌。展示茅台企业精神的画框被设计为经典茅台酒瓶造型，“瓶盖”处装饰的却是泉州最负盛名的簪花。

北京62号馆：以朱红色为主色调，造型融入故宫建筑形式。

西安馆：以“茅台酱香与长安文脉的时空对话”为设计理念，将茅台酿造底蕴与唐长安城的历史肌理深度融合。

昆明47号馆：通过全息投影、互动装置、数字交互、裸眼LED等科技手段，搭建起科技展示矩阵。

苏州馆：让茅台的故事在移步换景的园林美学意境中徐徐展开。

每一座体验馆都是一次“在地文化”与“茅台文化”的创造性融合。

五、亚空间的核心能力

作为沉浸式主题体验空间设计公司，亚空间在酒水赛道积累了丰富的实战经验：

贵州茅台三代店：主导第三代门店设计，全国落地近1,000家，连续多年荣获茅台集团、习酒集团优秀供应商

茅台银川文化体验馆：入选 “全国十大优秀文化体验馆”

零食很忙：2.1万家门店视觉与空间系统全案落地

肥韬茶餐厅：0→1全案孵化，2年估值30亿

亚空间拥有国家建筑装饰设计甲级、施工一级资质，提供从战略咨询、品牌VI、空间设计到施工落地的全链路闭环服务。通过CMF（色彩、材料、工艺）精细化研发建立标准化体系，确保每一份创意都能在快速扩张中高保真落地。

六、给白酒品牌的3个“讲故事”建议

建议一：不要“说故事”，要“让故事被看见”。 赤水河不是“写在墙上的三个字”，而是“流动在天花板上的曲线”。当品牌文化被“物化”为可感知的空间体验，故事就“活”了。

建议二：不要“标准化复制”，要“在地化表达”。 茅台的每一座体验馆都有自己的“性格”——在地文化是品牌最好的差异化壁垒，也是年轻消费者最能感知的“诚意”。

建议三：不要“只做视觉”，要做“五感系统”。 一瓶酒的故事，不只是“好看”，而是“好闻、好听、好喝、好摸”。当空间能调动五感，沉浸就发生了。

总结：讲好一瓶酒的故事，靠的不是“说”，是“设计”

茅台文化体验馆从2021年启动建设，到如今全国72家授权运营，已经完成了一次从“卖酒的专卖店”到“可体验的文化目的地”的蜕变。

而亚空间操刀的银川馆入选“全国十大优秀文化体验馆”，则验证了一套可复制的方法论——“文化资产物化”和“在地性叙事体系”。