游客“错峰抢跑”，跨境游目的地多样化

2026.09.20

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作者 |第一财经 乐琰

拼假方案带火双节连休，“史上最长中秋国庆假期”即将来临，也极大激发了游客的出游热情，第一财经记者日前采访各大旅游企业后了解到，此次中秋假期以周边短途游为主，进入国庆黄金周后，跨省游占比跃升至82%，出行距离明显外扩。

各大OTA（在线旅游平台）统计显示，目的地榜单中，上海、北京、广州等一线及区域中心城市仍位居前列，昆明、乌鲁木齐等远途城市跻身前十；不少连休游客出游时长超过8天，延展假期长度，直接带动了远途深度游订单的增长。

“错峰抢跑”拼假游

张女士和家人预订了中秋假期前一天就出行的出境游产品，一直到国庆假期结束时返回，提前出行的机票和酒店费用也相对便宜。类似这样的“错峰抢跑”拼假游在此次超长假期内并不少见。

途牛最新预订数据显示，10月1日至10月7日国庆团期出游用户中，超35%的用户选择在国庆假期前出发，更有超10%的用户选择在中秋假期前“抢跑错峰”，以避开首波出游高峰。热门客源地方面，北京、上海、南京、成都、杭州、广州、深圳、厦门、天津、重庆等地用户出游热情排名靠前。其中，杭州多个城区将中小学秋假安排在9月28日至30日，带动杭州客源地用户预订热度攀升。今年中秋国庆假期，杭州客源地用户截至目前预订出游人次较去年同期增长超30%。

从旅游目的地来看，在2026中秋国庆预订潮中，一批小众县域目的地延续了高热度。长假带来的宽裕时间，让游客得以放慢节奏、沉浸体验，“奔县深度游”也成为黄金周的亮点。

同程旅行方面表示，截至目前的订单中，中秋国庆假期县域旅行产品预订热度较去年同期增长42%，用户在县域停留时间进一步延长，平均游玩天数较去年同期增加3.2天，游玩节奏明显放缓。从目的地流向来看，平潭、淳安、保亭、中牟、平遥、仙居、安吉、安图、建水、德化一同跻身中秋国庆“奔县深度游”热门目的地TOP10，相关旅行产品预订热度涨幅突出，在全国一众县域城市中处靠前位置。

跨境游市场火热

如今的黄金周假期对于入境游客而言也是出游高峰期，一系列的本地特色活动吸引了大量入境游客。

安娜（音）一家来自俄罗斯，去年春节他们来过中国旅游，当时看到大街小巷的中国春节特色布置、美食和节庆活动，他们感到好奇，也非常喜欢。今年他们预订了中秋国庆长假期间的旅游产品，决定再次举家来到中国旅游，就是想体验一下中国文化和中秋节庆特色。

携程方面透露，中秋国庆连休期间，入境游人次保持双位数增长，俄罗斯以173%的增速跃居第一客源国，英国、马来西亚、加拿大等市场也以超过50%的增速跟进。从入境游目的地来看，上海、北京、广东稳居前三，而福建以49%的同比增幅强势跻身前五，从城市来看，北上广等一线城市依然是入境游的“基本盘”，重庆位居TOP10目的地增速第一；纵深城市的爆发力更不容小觑，张家界同比增速达129%，南京、桂林、三亚均超90%，入境游客的脚步正从一线城市走向山水中国。文化体验类目的地中，洛阳位居榜首。

拼假方案也激发了游客远途出境游的需求。各大OTA统计显示，中秋国庆假期出境游搜索热度月环比上涨260%，其中，欧洲、澳大利亚出境游产品搜索热度月环比涨幅超3倍。从机票预订数据来看，中秋国庆出境游热门目的地TOP10分别为曼谷、吉隆坡、首尔、伊斯坦布尔、悉尼、新加坡、巴厘岛、胡志明市、伦敦、迪拜。

相较以往，今年中秋国庆出境游还呈现出“拼图版”特征——游客不再满足于单一目的地，而是通过多国联游、多地串联将13天假期“拼”成多样化的出境游版图。

记者采访了解到，中秋国庆出境小团游、定制游预订势头突出，人均花销较去年同期提升超20%。同程旅行数据显示，截至目前，土耳其10日定制之旅、澳大利亚12日亲子度假定制游、埃及全景10日深度游等产品搜索预订热度显著，较去年同期上涨超40%。

同程研究院分析认为，2026年中秋国庆黄金周呈现出“时间延长、空间拓宽、体验深化”三大趋势特征。拼假策略与秋假政策叠加，不仅有效分散了出行压力，更释放了中远程旅游的消费潜力。用户从“走马观花”转向“沉浸式深度游”，对住宿品质、主题创意和个性化服务提出更高要求。同时，“奔县”趋势和“多国联游”的兴起，标志着中国游客的旅行决策正从“单一目的地”向“组合式行程”升级，品质与体验已成为消费决策的核心驱动力。

微信编辑| 龙王

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