前苹果工程师造，卖出100万台的体感游戏机，刚融了1.5亿美元，NBA、罗技参投

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家庭AI交互入口。

Nex，这家来自中国香港、凭借家庭体感游戏机Nex Playground异军突起的公司，近日宣布完成超过1.5亿美元的E轮融资。本轮由苏格兰百年资管巨头Baillie Gifford与BAI Capital联合领投，NBA Investments、罗技（Logitech）、Medici Capital Partners、The Raine Group参投，并同步获得摩根大通的新增信贷额度。

另外，Nex Playground累计销量突破100万台，订阅用户逼近100万，18个月内增长七倍。其中国上市公司创维数字拥有该产品的全球独家生产权。

在主机市场格局固化二十余年后，为什么是一个“香港小方块”撬开了缺口？

产品力：一个“没有手柄”的小方块

Nex Playground的硬件形态从外观看上去相较直接：一台3英寸见方的彩色小方块，接上电视、对准客厅即可运行，全靠内置广角摄像头与端侧AI计算机视觉算法追踪玩家动作，可追踪18个身体关节，最多支持4人同时被独立识别。

Nex Playground经常被拿来与任天堂Wii和微软Kinect比较，但它的技术路径截然不同。

Wii依赖手持红外遥控器，Kinect使用红外结构光传感器构建房间3D模型，两者都需要专用硬件。Nex Playground只有一个单目RGB摄像头，通过端侧AI推理从平面图像中估计人体姿态，把身体当做控制器。

Nex团队当时推出的篮球训练App HomeCourt，已经能通过普通手机摄像头捕捉投篮动作，实时分析命中率和姿势。创始人David Lee在苹果工作8年，曾任iWork云版本高级工程经理，直接向乔布斯汇报过工作。

商业模式上，它采用“硬件+订阅”模式，订阅后可解锁60余款游戏，覆盖运动、舞蹈、健身与轻度教育。内容阵容包括SEGA、万代南梦宫、派拉蒙、NBC环球等合作方，以及《Bluey》《小猪佩奇》《芝麻街》《芭比》等顶流儿童IP。官方曾表示，订阅附加率超过80%，最大用户群的续费率高于70%。

值得注意的是，传统主机的竞争逻辑是用更高帧率、更拟真光影、更沉浸的开放世界讨好核心玩家，Nex却服务于“家长决策”。

除了无屏化+丰富的内容，隐私与安全是它赢得家长信任的另一张牌。动作追踪数据全部本地处理，机身自带摄像头物理遮罩，通过kidSAFE+与COPPA认证，符合GDPR要求，获得PEGI 3评级。

另外，Nex Playground的“香港基因+硅谷团队+中国制造”组合中，创维数字承担了关键一环。

双方合作始于2023年7月。根据创维数字公告，创维拥有Nex Playground的全球独家生产权，同时作为北美、香港、台湾以外市场的独家分销商和运营商。创维提供4K超高清显示技术和AI智能硬件解决方案，Nex提供AI软件和游戏内容。

“卖爆”的转折点

主机市场固化二十余年，上一个真正闯入主流的新玩家还是2001年的Xbox，Ouya和Valve的Steam Machine都曾折戟。

Nex Playground在2023年上市首年只卖出5000台，第二年飙升30倍，2025年突破60万台。销量曲线的拐点，来自一个IP授权。

2024年10月，基于澳大利亚动画《Bluey》（布鲁伊）的体感游戏《Bluey: Bust-a-Move》上线，游戏上线后销量应声大涨，2024年黑五当周原本预估卖20万台，结果卖破30万台，全美缺货。

这也揭示了家庭体感游戏的一个底层逻辑：对于家长来说，“孩子熟悉且信任的角色”比硬件参数重要得多。而Nex的用户群虽然是孩子，但核心买家却是卖给那些为孩子“屏幕时间”焦虑的家长。

家庭体感游戏一方面让家庭氛围轻松起来，另外，通过订阅游戏库有机会与用户建立“长期关系”。

而渠道端是Nex另一个重要布局。Nex Playground已进入超过7000个美国零售网点，包括Costco、Sam‘s Club、Target、Walmart和Best Buy。通过线下知名商铺，为新品类的品牌认知做最直接的信任背书。

家庭AI交互入口

Nex将自身定位为“家庭AI交互入口”，它是目前客厅里少数能持续、自然地理解人体动作的消费级设备，天然聚合了家庭娱乐、运动健身、儿童陪伴三重场景。

此次融资后，Nex还计划推出Connected Play功能，让分居不同家庭、不同城市的亲人跨空间一起游戏，从“客厅入口”向“家庭关系入口”延伸。

资金用途也指向全球化纵深：年内进入德国，2027年进军日本和韩国，同时强化库存、供应链与市场推广；美国、英国、爱尔兰仍是基本盘。

而2026年聚焦家庭级的AI交互入口也涌现了一批玩家，体感游戏主机是当前最接近“家庭AI交互入口”定义的品类。

创维孵化的创想悦动已基于相似逻辑推出面向国内3-12岁儿童的Youdoo Box“悦动元气机”，定价1799元起；焕动光年的动动盒通过HDMI连接电视即可使用，搭载自研MotionX AI体感引擎，已与奶龙、洪恩、宇宙护卫队等IP达成授权；小霸王等品牌也推出了AR体感游戏机。这类无屏家庭体感机正在被本土厂商视为下一个可复刻的赛道。

智能音箱是家庭AI交互最成熟的硬件形态，但“成熟”也意味着它面临最大的颠覆压力。2026年，这个品类的竞争焦点已从“语音唤醒”升级为“智能体调度”。

2026年9月，小度宣布超能小度完成智能体化升级，百度搭子作为智能体能力底座全面落地小度硬件；谷歌时隔六年重返智能音箱市场，2026年6月推出搭载居家版Gemini语音助手的Google Home Speaker，售价99.99美元；LG在今年IFA上推出了具备长期记忆的ThinQ Claw 对话式智能体盒子；OpenAI也在造智能音箱，结合摄像头与生物识别技术。巨头集体回归，智能音箱作为“家庭AI入口”的战略价值正在被重新评估。

陪伴机器人作为一大活跃的品类，一众企业已发布家庭场景陪伴机器人，逐渐渗透家庭人机交互场景。

维他动力以机器狗形态将“大头BoBo”带入家庭以及户外随身陪伴场景；心言集团“巴布”则选择了“毛绒玩偶”形态，核心主张是提供有“分寸感”的主动智能陪伴；会畅科技OlloNi SS1 定位“赛博宠物”式陪伴型智能终端，主要面向具有家庭陪伴、情感交互和智能生活体验需求的用户等。AI陪伴机器人的商业逻辑也在向SaaS靠拢，“硬件销售+订阅服务+配件复购+IP衍生”的收入结构，正在重塑这个品类的商业想象力。

Nex已经用一个3英寸的小方块，在巨头环伺的客厅里，撬动了一个曾经被认为很难再出现新玩家的市场。

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