广东
9月初，一句“只要不上班，就来丹霞山”刷屏全网，成功带火广东韶关丹霞山。“金句文旅”正在成为文旅出圈的流量新密码。这类即兴有感而发的通俗短句，没有刻意营销包装，凭借直白鲜活的表达广泛传播，意外带火一众景区，实现景区热度与出游订单双双暴涨，成为近两年国内文旅营销中的全新破圈方式。
该金句刷屏全网后，丹霞山热度迎来大幅上涨。同程旅行数据显示，截至9月21日，韶关丹霞山搜索热度同比去年9月上涨138%。热度快速落地线下旅游消费，9月中上旬周末门票预订量较去年同期周末增长73%，丹霞山周边酒店、民宿预订量上涨59%，热门酒店民宿需提前2-3天预订。韶关周末短途游、微度假订单热度攀升，出游客群以18-35岁年轻上班族为主，占比超50%。
丹霞山的爆红并非个案，国内“金句文旅”的长效出圈效应，早已在赛里木湖得到充分验证。2021年综艺《你好生活》里一句即兴感慨“赛里木湖你都没去过，白活了”，不仅成为节目高光片段，更在社交媒体引发大规模讨论，至今仍持续出圈。今年暑期，仍有大量游客奔赴赛里木湖打卡，不少网友在社交平台晒出游照，借用这句名梗配文：“我终于来赛里木湖了，我没有白活”。这种持续衍生的二次传播，正长久地为目的地引流。
同程旅行数据显示，2026暑期，赛里木湖景区门票预订量较平日增长87%，长线游热度持续走高，含赛里木湖的跟团游产品预订量较平日增长66%。景区周边野奢营地、环湖民宿预订热度上涨58%，热门住宿及自驾体验产品需提前4-5天预订，景区暑期省外长线游客占比显著提升，有效激活新疆暑期长线度假市场。
除名人即兴短句外，热门影视剧中的生活化台词，也凭借高共情、易传播的特质带火目的地，进一步印证“金句文旅”的超强种草能力。2025年末热播剧《骄阳似我》中“大约一个小时后，到无锡梅园”的生活化剧情台词，带动无锡梅园持续收获年轻游客关注，成为网友高频使用的旅行打卡配文。韩剧《苦尽柑来遇见你》中的“明年我们去张家界看落叶”点燃了大众错峰出游、秋日赏景的情绪需求，成为张家界秋日出游的标志性文案。
“金句文旅”的核心出游群体为18-35岁年轻用户，占比远超其他年龄段。该群体以学生、年轻上班族为主，出行决策逻辑区别于传统观光客，更注重旅行的情绪价值与社交属性。日常工作生活压力下，这类口语化、治愈系、贴合大众心境的文旅金句，极易引发情感共鸣，快速触发短途出游、周末放松的出行决策。同时，年轻群体高度活跃于各类社交平台，乐于通过打卡、分享、二次创作完成内容传播，形成“种草-出行-再传播”的闭环效应。
同程研究院分析表示，国内文旅营销传播逻辑已发生转变，传统制式化、宣传片式的文旅营销，侧重景观展示与硬性宣传，同质化严重、用户接受度低。而名人、影视衍生的生活化口语金句，依托真实场景、原生情绪与共情属性，精准匹配当下年轻客群“悦己放松、轻量出行、社交分享”的核心需求，能够在短时间内实现全域破圈传播。金句带来的流量不止拉动景区门票销量，更能有效联动周边住宿、组合线路、本地特色体验等关联产品增收，进一步拉长游客停留时长，推动目的地从单一门票经济向全域综合消费经济升级。
新快报记者郑志辉
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