上海
9月21日，上海当代艺术博物馆，吉祥航空把20周年庆典搬进了这座由百年发电厂改造而来的艺术空间。
这很像吉祥自己的注脚：20年前从一架空客A319起飞，带着均瑶集团刻在骨子里的“胆大包天”闯民航。
20年后机队规模站上105架、累计承运旅客突破2亿人次、飞行总里程24亿公里、安全飞行370万小时。
站在成年的节点上，这家上海本土民营航司拿出的不是一场声势浩大的庆功，而是一套沉稳的全链条升级。
新的品牌主张同步揭晓：心有吉祥，如意人生。从早年的“如意到家”到今天的全新slogan，背后是吉祥从单一航空承运人，向出行服务提供者的转身。
一场全感官的品牌焕新
这次20周年的升级，是从视觉到听觉的全方位渗透。品牌VI系统全面迭代：在大家熟悉的莫兰迪色系上，融入新中式文化与上海城市特色，新增三组辅助图形——灵动的如意祥云、舞动的金凤耀世、繁花似锦的花卉意象，后续将贯穿休息室、机身、服装、客舱等全触点。
更让人惊喜的是听觉维度的补全。吉祥联合尚至音Sound-Genie团队（航空圈熟悉的@飞行男孩俱乐部爱德华主理），打造了完整的机上声音品牌体系，覆盖登机、巡航、下机全流程。登机曲是新编版《夜上海》，保留经典旋律的同时重新编排配器，更流畅轻快，把上海的城市记忆揉进登机的期待感里。下机曲是新编版《玫瑰玫瑰我爱你》，用温柔舒缓的旋律做落地告别，暗合“到家了”的安稳感。
巡航段也搭配了专属广播配乐，每个飞行节点都有对应的情绪表达。吉祥这次把“海派声音”打上了自己的标签。
硬产品与软服务的同步进阶
硬件端的升级也同步落地。吉祥与空中客车联合宣布，将为旗下25架空客A320系列飞机定制全新Airspace客舱升级方案。据航旅圈了解，吉祥团队将于10月底前往汉堡进行选型，首批采用新设计的飞机计划2028年起交付。
服务端的视觉更新则先从地面启动。空乘现役制服才迭代不久，仍在黄金周期，这次吉祥率先推出地服人员全新制服，联合知名新中式品牌SHANGHAI TANG（上海滩）打造，以低饱和度暮山紫为主色，取“紫气东来”的寓意，融入中式中山装设计语言与刺绣细节，呈现沉稳专业的服务气质，预计将于明年1月正式启用。
左侧为全新地服制服
与此同时，上海两大机场“2+1”贵宾室布局完成、关爱旅客服务升级、“萌宠飞”宠物进客舱破圈……这些曾经的“单点创新”，正在被串成完整的服务链条。
20岁，往“百年老店”再走一步
庆典上吉祥航空副总裁夏海兵的发言里，提得最多的不是规模，而是“跨越周期”“百年老店”。
从1991年均瑶兄弟开通国内第一条民营包机航线的“胆大包天”，到2006年吉祥航空开航，再到今天百架机队、两亿旅客的体量，这家民营航司的前20年，靠的是敢闯敢试的劲头。
而站在20岁的节点上，它开始展现出更成熟的一面，这次吉祥用体系化的升级，把品牌感知做进每一个出行细节里。
对于要做“百年老店”的吉祥来说，20岁只是成年礼。
下一个20年，吉祥航空又会有哪些新动作？航旅圈本周还将对话吉祥航空董事长王均金，关于吉祥的未来，你有什么想问的问题、期待的目的地？欢迎在评论区留言。
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