重磅！中国企业集体加码巴西：新能源汽车、电商、外卖、家电全面爆发

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近年来，越来越多中国企业持续加码巴西市场，业务范围从跨境电商、外卖配送，延伸至新能源汽车、家电、饮料和美妆等领域，部分企业已经进一步推进本地化生产。

这其中包括了希音（Shein）、速卖通（AliExpress）、拼多多
（Temu）、抖音（TikTok）、蜜雪冰城（Mixue）、比亚迪（BYD）、长城（GWM）、吉利（Geely）、美的（Midea）、海信（Hisense）、99/滴滴、美团（Keeta）等中国品牌。

在新能源汽车领域，目前已有 13 个中国汽车品牌 进入巴西市场，其中比亚迪、 长城 、吉利以及 奇瑞 等品牌已经在当地开展 本地化 生产。

比亚迪：从新能源汽车拓展至绿色能源和交通

比亚迪巴西高级副总裁Alexandre Baldy 表示，巴西在清洁技术应用方面拥有广阔空间，机会不仅存在于汽车领域，还包括公共交通、物流、基础设施、能源生产以及大规模解决方案等。

2015年，比亚迪在圣保罗州坎皮纳斯（Campinas）建成电动公交车底盘工厂；两年后，公司开始在巴西生产光伏组件。

如今，比亚迪的巴西业务已经扩展至叉车、电动卡车和轨道交通等领域，并参与了圣保罗17号金线（Linha 17-Ouro）的SkyRail项目。SkyRail采用独特的悬挂式轨道系统，列车运行于一根架空混凝土梁上，并通过锂离子电池实现100%纯电驱动。

在充电基础设施方面，比亚迪目前已在巴西部署超过150个快速充电桩，并计划推出巴西首个Flash Charging闪充系统。该技术能够在5分钟内将电池电量从10%提升至70%，9分钟可达到97%。

与此同时，比亚迪正在巴伊亚州卡马萨里（ Camaçari ）投资 55 亿雷亚尔 建设汽车产业园。目前，该工厂主要负责组装从中国运抵的半散装车辆，后续将进一步提升本地化生产能力。

蜜雪冰城：计划到2030年投资30亿雷亚尔

在快速消费品领域，中国饮料和冰淇淋品牌蜜雪冰城（Mixue）于今年4月在圣保罗保利斯塔大街开设了巴西首店。巴西也是蜜雪冰城在亚太地区以外开展投资的第一个国家。

公司计划到2030年在巴西投资30亿雷亚尔，开设1000家直营店和加盟店，并建设一座生产工厂。仅今年，计划新增门店数量就达到100家。

蜜雪冰城目前已进入全球17个国家，拥有约6.4万家门店，2025年营业收入达到336亿人民币。该公司认为，巴西是南美洲最大的经济体，拥有规模庞大、年轻且对新消费体验较为开放的消费市场，因此具有长期战略价值。蜜雪冰城尤其看好巴西冷饮、茶饮和冰淇淋等品类的市场潜力。

不过，蜜雪冰城并未选择简单复制中国市场模式，而是根据巴西消费者的需求进行本地化调整。该公司在巴西的高管表示，尽管中巴两国存在文化差异，但两国消费者都重视品质、体验与价格之间的平衡。中国消费者更偏好茶饮和奶茶，而巴西消费者则更青睐水果口味、清爽型饮品以及热带食材。

因此，蜜雪冰城计划在保留品牌经典产品和全球化特色的同时，开发更加符合巴西市场消费习惯的产品和体验。

99/滴滴：巴西成为中国以外最大市场

巴西本土出行平台99成立于2012年，并于2018年被中国出行巨头滴滴（DiDi） 收购。

99的巴西传播总监Bruno Rossini表示，巴西是滴滴国际化布局的第一个市场，如今已经成为公司在中国以外的最大市场，也是全球增长战略的重要组成部分。

他指出，巴西拥有庞大的市场规模和增长潜力，同时为大规模应用科技解决城市交通问题提供了良好条件。目前，99拥有约8500万活跃用户，业务覆盖超过4400个城市，合作司机超过250万人。过去两年期间，用户规模增长超过50%，目前每天约有1000万人使用99应用平台。

目前，99公司已经将出行、物流、外卖、生活服务和金融服务等业务整合到同一平台。下一步，公司还计划进一步拓展公共交通业务。Rossini透露，99已经在萨尔瓦多启动试点项目，用户可以直接通过App购买地铁车票。他表示，中国和巴西市场都要求平台具备处理大规模订单、平衡供需、提高运营效率和加强安全保障的技术能力，但两国市场无法简单套用同一套模式。他说：“巴西拥有自己的消费习惯、市场需求以及城市运行特点。”

目前，外卖市场的增长潜力成为99重点布局的领域，Rossini表示，圣保罗大都会区每天约产生 60万笔外卖订单，而上海每天的外卖订单量约为300万笔。

在他看来，圣保罗外卖市场进一步发展的主要障碍之一，是消费者最终承担的价格。他指出，在上海，一份外卖餐食的价格约为20雷亚尔，而在圣保罗通常为50至70雷亚尔。两地价格差异反映出巴西外卖行业的成本结构仍有进一步优化空间。

过去一年， 99 在 99Food 业务扩张方面投资超过 20 亿雷亚尔 ，同时持续推动电动出行，包括扩大电动车使用以及充电基础设施建设。

与此同时，美团表示将通过外卖平台Keeta向巴西投资56亿雷亚尔。

美的：巴西成为中国以外第二大市场

在家电领域，美的于2011年与美国开利（Carrier）成立合资企业，负责拉丁美洲市场业务，其中美的持股51%。

美的开利营销总监Simone Camargo表示，巴西凭借庞大的市场规模、增长潜力，以及空调和家电品类的重要地位，已成为美的集团的重要战略市场。目前，公司在巴西生产冰箱、洗衣机以及家用和商用空调。

Camargo表示，巴西具备工业生产、工程技术以及本地市场经验等优势，可以在当地测试、调整和生产产品，并进一步满足其他拉美市场的需求。她指出，生产本地化是美的巴西战略的重要组成部分。

仅在米纳斯吉拉斯州，美的投资总额就达到 8.28 亿雷亚尔 ，其中包括投资 6.3 亿雷亚尔建设普苏阿莱格里（ Pouso Alegre ）工厂。她表示 ： “ 目前，巴西已经成为美的集团在中国以外的第二大市场。 ”

速卖通深耕巴西15年，物流仍是关键挑战

在亚洲跨境电商平台中，速卖通较早进入巴西市场，目前已经运营15年。2024年，速卖通与巴西零售巨头Magazine Luiza达成战略合作，双方在彼此的平台销售商品。

其中，速卖通在Magalu平台销售电子产品、美妆产品、工具和办公用品；Magalu则在速卖通平台销售耐用品、家电、家具和小型家用电器。

速卖通巴西及拉丁美洲总经理Briza Bueno表示，巴西电商市场仍拥有较大的增长空间。目前，巴西线上销售占整体市场的比例约为15%，而美国和中国约为50%。她表示，中国电商市场的销售额约为巴西的80倍，但中国人口仅约为巴西的6.6倍。在中国，电商企业通常通过压缩利润率来扩大规模和销量，而巴西电商市场目前仍处于整合阶段。不过，物流基础设施仍是制约巴西电商进一步发展的重要因素。Bueno指出，中国拥有高度一体化的物流体系，而巴西的物流网络仍处于持续完善阶段。尽管面临物流等挑战，巴西市场目前仍保持稳定表现。

Bueno 表示，巴西已经进入 速卖通 全 球业务规模最大的 五个市场 ，而 速卖通 目前的业务覆盖全球 200 多个国家和地区。公司希望进一步将巴西本土商业生态与全球贸易供应链连接起来，为本土卖家创造更多机会，同时提升消费者的购物体验。

中国企业持续扩大巴西业务版图

从新能源汽车、绿色能源，到外卖、电商、家电和饮料，中国企业正在巴西不断扩大业务布局。随着更多企业推进本地生产、本地供应链建设以及产品和服务本土化，中国企业在巴西的业务已经从单一产品销售，逐步延伸至制造、零售、消费、物流、出行和数字服务等多个领域。

编译：Marcos

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