"专属熊"连着"大民心"——熊之家创始人眼中的"一带一路"文化出海

日前，由香港特别行政区政府、香港贸易发展局合办的第十一届"一带一路高峰论坛"在香港会议展览中心开幕。本届论坛以"推动高质量发展 共启新征程"为主题，吸引超过6000名参加者，其中超过100位"一带一路"国家和地区的政府官员、商界领袖及专业人士担任讲者。论坛期间见证超过60份合作备忘录，项目及交易总额超过31亿美元。

在本届论坛"推动高质量发展 共启新征程"的主题下，文创产业如何参与"一带一路"人文交流？论坛间隙，北京熊之家文化有限公司董事长林昕苹接受了专访，听她讲述一只专属熊二十年间的成长故事，以及一个中国文创品牌对文化出海的思考。

二十载匠心：从商场偶遇做起一只"有温度"的熊

当记者问起这只小熊的由来时，林昕苹的思绪回到了二十多年前。她是土生土长的温州人，早年在上海从事设计师工作。一次偶然的机会，她在商场里看见一只小熊，驻足看了十几分钟。

"美好的设计既可以是平面的，也可以是立体的。"她告诉记者，她当时就想，要创作出更有温度、能够带给人美好感受的具象小熊——看到它，就能让人找回儿时在大山里那种清澈纯粹的感觉。

于是，她辞去了稳定的设计工作，开始琢磨一件事：如何让这只小熊真正对人们有意义，而不只是自我欣赏。

2009年，她找到了方向。她观察到，每个人对自己的职业都有着独有的热爱——无论是台前的主持人，还是一线的清洁工、建筑工人，他们对自己的职业拥有身份认同感，但很多平凡岗位上的付出，常常被忽视。她希望这只小熊能够承载这些形象，传递他们的精神。2015年，她正式注册品牌"熊之家"。

从二战士兵到香港警队

谈起品牌的关键转折点，林昕苹向记者回忆了2016年的一段经历。当年澳大利亚建国150周年，对方向全球寻找能够制作二战士兵形象玩偶的厂商。帽子、鞋子、弹夹、扣子——整套服饰细节繁多，工艺复杂，很多企业望而却步。

"我的初衷就是希望小熊带来温暖，同时承载这些容易被人忽略的人物形象。"林昕苹接下了这个订单。当年，熊之家成功推出二战士兵形象玩偶。此后，产品逐步延伸至军医、军队医护，再到警察、消防等职业形象。

据她介绍，该公司目前已开发出军警、医护、高校院士、教师等众多职业系列的专属形象熊，可在专属熊上刻写姓名、定制颜色与符号，实现高度个性化定制。2020年，公司举办新品发布会，正式面向消费市场推出产品。

记者注意到，本届论坛会场旁即为香港警署总部。据林昕苹介绍，香港警署的警察熊、PTU熊、速龙熊、特警熊、机场警队等一系列形象专属熊，均出自熊之家的设计团队。"一只小小的专属熊，是人与人之间连接的载体，也是人与文化沟通的载体。"她说。

民心相通：文创企业的"一带一路"担当

在本届论坛上，"五通"——政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通——再次成为各方关注的议题。随着基础设施"硬联通"不断推进，文化心灵的"软联通"日益受到重视。

"一带一路"现已覆盖70个国家和地区。当记者问起文创企业能在"五通"中扮演什么角色时，林昕苹认为，民心相通正是文创企业可以发挥作用的方向。

"文化不分国界。想要承载文化精神，就要挖掘中国深厚的文化底色——比如敦煌飞天、故宫的底蕴，以及各行各业沉淀下来的文化内涵，用恰当的方式表达出来，让其他国家的人看到后心生好奇，想要了解产品背后的意义。"她说。

结合本届论坛"推动高质量发展 共启新征程"的主题，她将公司参与"一带一路"人文交流的路径概括为三个方向：以文化为纽带，将中华传统文化承载在专属熊身上；传递东方美学，让可爱的形象同样具有美感；传递心意——"一份有心意的专属礼物"是该品牌的核心理念。

从"产品出海"到"文化出海"

当记者问及如何理解中国文创产品"走出去"时，林昕苹提出了自己的三层理解。

第一层是产品出海，即将商品销售到海外。她早年从事OEM代工，深知其中门槛——若产品检测标准不达标，整批货物都无法出关，这仅停留在货品层面。第二层是品牌出海、价值出海，即搭建完整的品牌体系。

而在她看来，最重要的是第三层——文化出海。"礼品走出国门，背后代表一个国家、一座城市，代表一种文化传承。在文创礼品行业，真正的出海，核心一定是文化出海。"她告诉记者。

论坛期间，林昕苹代表企业表达了期许："希望这只小小的专属熊，带着专属心意，给来自世界各国的朋友们带去温暖。"

据了解，该公司将"以中国熊，温暖世界心；让世界看见中国熊"作为企业使命。从温州设计师的一次商场驻足，到"一带一路"高峰论坛的国际舞台，一只专属熊，正在以其独特的方式，为"民心相通"写下一个生动注脚。